Das Feature, das war freigegeben exklusiv für Videoanzeigen im Februar 2016, stellt durch einen automatisierten Prozess Untertitel für englischsprachige Clips bereit. Facebook bestätigt TechCrunch dass im Oktober mit der Einführung der Funktion auf Pages begonnen wurde.
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Videountertitel auf Facebook basieren auf Spracherkennung, sodass Seiten und Vermarkter die Transkriptionen im Fehlerfall manuell bearbeiten können. Mit der Zeit, da immer mehr Menschen das KI-gestützte Untertitelungssystem nutzen, könnte es sich zu einem leistungsstarken Werkzeug entwickeln – insbesondere seit dem sozialen Netzwerk selbst prognostiziert dass bis 2021 Videos 70 Prozent des Traffics generieren werden.
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Es ist auch wichtig zu beachten, dass automatisch abgespielte Videos (die Ende 2013 auf der Plattform eingeführt wurden) traditionell mit ausgeschaltetem Ton bereitgestellt werden, obwohl dies möglicherweise der Fall ist Ändern nach den Tests des Unternehmens im August zu urteilen.
Dadurch waren Werbetreibende zunächst gezwungen, Clips mit fest codierten Untertiteln zu erstellen, die die Nutzer auch im stummgeschalteten Zustand ansprachen. Die Zuschauer könnten dann entscheiden, ob sie den Ton einschalten oder nicht. In jedem Fall führen auf einen Clip geklebte Augäpfel zu höheren Interaktionskennzahlen für Facebook und damit zu höheren Werbeeinnahmen.
Durch die automatische Untertitelung wurde der gesamte Prozess für Werbetreibende und jetzt auch für Seitenadministratoren einfacher. Wenn ein Video auf eine Seite hochgeladen wird, kann im Video-Editor (oder über dem Clip im Feed) eine Schaltfläche „Generieren“ ausgewählt werden, um automatisch Untertitel zu erstellen. Die Untertitel werden dann für kurze Abschnitte des Videos aufgeschlüsselt, sodass Seitenadministratoren manuell Korrekturen vornehmen und den Ausschnitt wiedergeben können, um Transkriptionen neben der Aktion auf dem Bildschirm anzuzeigen.
Der Schritt dürfte kleine und mittlere Unternehmen auf Facebook ansprechen, die mehr Werbeinhalte erstellen möchten, sowie Videokünstler und Influencer.
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