Bereits im Mai, während der Zeit, die man als den Höhepunkt der Facebook-IPO-Kritik bezeichnen könnte, GM gab bekannt Es würde seine gesamte Werbung von der Website entfernen. Das Problem bestand laut GM darin, dass Facebook-Anzeigen einfach nicht genügend Wirkung auf die potenziellen Käufer der Marke hatten.
Die Nachricht löste die übliche „Facebook-Werbung funktioniert nicht“-Reaktion aus, von der wir alle wussten, dass sie funktionieren würde, und die Skeptiker da draußen hatten einen großen Tag damit, allen zu sagen, dass sie Recht hatten.
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Aber es sieht so aus, als ob GM einen Rückzieher machen könnte Wallstreet Journal. „General Motors Co. und Facebook Inc. sind in Gesprächen, um den Autohersteller wieder als bezahlten Werbetreibenden zu gewinnen“, sagen Insider. Offenbar ist Facebook bereit, dem Hersteller auf halbem Weg entgegenzukommen und verspricht verbesserte Analysen für Anzeigen in Einnahmen umwandeln – wobei zu beachten ist, dass das Unternehmen „keine Sonderangebote machen wird“. Behandlung von GM.“
Diejenigen, die im Mai nicht auf den Facebook-Zug mit Schuldzuweisungen aufgesprungen sind, meinten stattdessen, dass GM Facebook-Werbung oder soziale Medien im Allgemeinen einfach „nicht verstanden“ habe. Die Werbung des alten Unternehmens konzentrierte sich auf TV-Werbespots und den Übergang zu ansprechenderen, langfristigeren Inhalten Die Interaktion mit Facebook-Nutzern erwies sich als schwierig – und das Unternehmen hatte kein gutes Gefühl, weil es 10 Millionen US-Dollar pro Jahr ausgegeben hatte Jahr später.
Als die ursprüngliche Geschichte bekannt wurde, kam ich zu dem Schluss, dass GM und Unternehmen in ähnlichen Positionen zu Recht vorsichtig gegenüber der Facebook-Werbeplattform sein sollten. Es handelt sich um eine neue, sich weiterentwickelnde Sache, und das soziale Netzwerk war sehr aktiv dabei, die Funktionsweise von Werbung weiterzuentwickeln, und sein Geld in etwas so Neues zu stecken, ist von Natur aus riskant. Es wird Schwierigkeiten geben, aber die Werbetreibenden werden es durchsetzen, denn Facebook und seine Werbeplattform sind für alle da Höhen und Tiefen, Fragen und fehlende Antworten können einfach nicht ignoriert werden – das ist ein viel größeres Risiko für ein Unternehmen nehmen.
Und jetzt sind die Kommunikationswege zwischen Facebook und GM wieder geöffnet – symbolisch gesehen ein viel größerer Coup als alles andere. Die Werbegelder von GM waren für Facebook nur ein winziger Tropfen auf den heißen Stein, aber der Rücktritt des Unternehmens, das die „Facebook-Werbung funktioniert nicht“-Raserei entfachte, würde die Kritiker sicherlich beruhigen.
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