Tumblr reagiert auf diesen Wunsch, indem es Unternehmen die Möglichkeit gibt, ihre eigenen Logos in Blogs zu erkennen. laut Marketing Magazine. Dank einer Vereinbarung mit Crimson Hexagon, einem Softwareunternehmen, können Marken die umfangreiche Blog-Datenbank von Tumblr durchsuchen, um nützliche Informationen unter den Nutzern für Markenmarketingzwecke zu finden.
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Crimson Hexagon erhält Zugriff auf die sogenannte „Firehose“ von Tumblr, die es ihm ermöglicht, Echtzeitdaten aus allen Blogs der Website anzuzeigen. Anhand dieser Daten lässt sich ermitteln, wer das Logo einer Marke in seinen Blogbeiträgen teilt und wie oft dies geschieht. Weitere wichtige Markendaten, auf die zugegriffen werden kann, umfassen häufig erwähnte Themen, die Markenstimmung und die Anzahl der Markenerwähnungen.
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Dies ist Teil einer umfassenderen analytischen Bewegung hin zum sogenannten „visuellen Web“, bei dem es sich um die Messung der Markenpopularität anhand visueller Daten statt anhand reiner Zahlen handelt. Befürworter dieses visuellen Webs argumentieren, dass dieser Ansatz für Metriken Marken mit besseren und besseren Ergebnissen befähigt umfassendere Einblicke in die Art und Weise, wie ihre Produkte und Dienstleistungen in den sozialen Medien genutzt werden Teilnehmer. Zu den weiteren Vorteilen gehört, dass man viel schneller erkennen kann, wie sich die Konkurrenz schlägt und wie viele Markenassoziationen sie möglicherweise mit anderen Unternehmen haben.
Für Marketingabteilungen ist es von entscheidender Bedeutung, zu erkennen, wie oft Markenlogos geteilt werden, da dies weitere Untersuchungen darüber anregen kann, wer das Teilen vornimmt. Wenn zum Beispiel jemand ein Pepsi-Logo teilt, ist er dann ein Limonadentrinker oder nur ein gelegentlicher Liebhaber der Marke? Die Durchsicht der Bilder ihres Kontos könnte beispielsweise weitere Aufschluss darüber geben, um Marken dabei zu helfen, ihre Kunden und Fans zu segmentieren.
Auch andere Social-Media-Seiten wie Instagram ermöglichen Datenpartnern wie Crimson Hexagon die Bereitstellung dieses Logo-Identifizierungsdienstes für Unternehmen.
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