Angekündigt von Twitter-Produktmanager Amaryllis Fox in einem Blogeintrag Heute sind Sammlungen eigenständige Produktseiten innerhalb von Twitter, auf denen Benutzer weitere Informationen zu Produkten oder Orten sehen können. Diese Produktseiten enthalten Benutzerrezensionen, Tweets zum Produkt und in einigen Fällen eine Schaltfläche zum Kaufen, mit der Benutzer das Produkt kaufen können, ohne die Seite zu verlassen.
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Die Kaufoption wird jedoch nicht immer vorhanden sein, da es bei Sammlungen offenbar eher ums Stöbern geht. Ellen DeGeneres hat zum Beispiel ein „Das Beste aus dem Ellen Shop„ Kollektion mit Apps, Shirts, Taschen und mehr. Diese Produkte verfügen nicht über einen „Kaufen“-Button, stattdessen leitet DeGeneres‘ Collection Sie zu den jeweiligen Produktseiten auf der Website von The Ellen Shop weiter.
Nike, Target, Reese Witherspoon, Demi Lovato und Ellen DeGeneres gehören zu den 41 Partnern mit Twitter auf Sammlungen, was darauf hindeutet, dass die Funktion schon seit geraumer Zeit in Arbeit ist. Ähnlich wie bei der DeGeneres-Kollektion können Einzelhändler wählen, ob sie Benutzern entweder den direkten Kauf in ihren Kollektionen ermöglichen oder Benutzer auf ihre Websites weiterleiten möchten. Einzelhändler werden bei der Einführung wahrscheinlich mit beiden Optionen experimentieren, um herauszufinden, welche Option die Benutzer bevorzugen.
Einzelhändler zahlen weder dafür, dass ihre Produkte in ihren Kollektionen enthalten sind, noch wird Twitter einen Teil ihrer Verkaufserlöse einstreichen Allerdings wird sich das vermutlich ändern, sobald Collections auf den Markt kommt – was heute für die Website von Twitter beginnt es ist Android und iOS-Anwendungen.
Mit der heutigen Ankündigung von Collections sendet Twitter wahrscheinlich die Botschaft, dass es relativ schnell Produkte entwickeln kann. Erst gestern stellte das Unternehmen vor Projekt Lightning, ein ehrgeiziges Projekt, das die Kuratierung von Nachrichten und aktuellen Ereignissen beinhaltet und es Benutzern ermöglicht, Themen zu folgen, anstatt Menschen zu folgen.
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