Trotz dieser vergleichsweise zugeknöpften Herangehensweise bleibt die App bei den Nutzern weiterhin beliebt. Trotz seiner Reifung und Markenwerbung hat Instagram seine „Magie“ gekonnt bewahrt; Es ist immer noch ein Ort für persönliche Fotogespräche, die emotionale Reaktionen und Interaktivität sowie das wirkliche Leben anregen Verbindungen. Und das macht es zu einer so attraktiven Plattform für Vermarkter.
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Es gibt eine Vielzahl von Start-ups, die sich auf diesen Bereich konzentrieren und Marken dabei helfen, ihre Instagram-Strategien zu identifizieren und das dortige Potenzial zu nutzen. Einer von ihnen ist
Pixlee, das wir uns schon früh angeschaut haben während des Demo Day von StartX im letzten Frühjahr. Heute startet es offiziell und taucht in ein bereits überfülltes Becken ein.Wenn Sie sich vor einem weiteren Konzept fürchten, das dazu beitragen soll, Instagram mit Marken zu infiltrieren, versteht Pixlee Ihre Besorgnis. „Es gibt eine Reihe von Plattformen, die sich auf die soziale Aggregation konzentrieren. Das Abrufen von Inhalten aus Hashtags ist eine ziemlich grundlegende Funktion“, sagt Gründer Kyle Wong. „Wir bei Pixlee haben eine völlig andere Philosophie, was Marken und Verbraucher von visuellen Inhalten erwarten. Wir betrachten Benutzerinhalte als Schnittmenge von Fotos und Daten und kombinieren beide, um personalisierte, authentische Inhalte in großem Maßstab bereitzustellen.“
Um das ein wenig auf den Punkt zu bringen: Pixlee ist die Brücke zwischen Marken und Nutzern, die unwissentlich (oder freiwillig) Werbung für sie machen. Wenn Sie zum Beispiel stolz auf Instagram das „O“ hochwerfen, während Sie Ihr Mariota-Trikot anziehen, und an jedem Tag den Hashtag „#WTD“ hinzufügen Pixlee möchte den Ducks dabei helfen, das Duck-Footballspiel der University of Oregon zu finden und möglicherweise zu nutzen (hier spreche ich aus Erfahrung …). Foto.
Wong sagt, dass diese Fotos „irgendwann“ in Instagram-Werbung verwendet werden könnten, das Start-up sieht jedoch ein breiteres Potenzial für seine Technologie und Dienste. „Stellen Sie sich vor, auf jeder E-Commerce-Website wären Kundenfotos in den Produktlisten enthalten, wie auf Yelp und TripAdviser. Und wenn die Websites von Modemarken Beispiele dafür präsentieren würden, wie ihre Kleidung in Ihrer Stadt getragen wird? Oder wenn die Squaw-Website das beste Echtzeitfoto zeigen würde, das Besucher von jedem Winkel des Berges aufgenommen haben?“
Pixlee nutzt seine proprietäre PhotoRank-Technologie, um Marken und Organisationen dabei zu helfen, die besten Instagram-Fotos und -Videos für ihre Zwecke zu finden. Denn im Laufe der Football-Saison der Seattle Seahawks werden Tausende – wahrscheinlich Hunderttausende – Fotos verschickt (Das Team verwendet derzeit Pixlee), PhotoRank findet die würdigen unter anderem anhand der Fotoqualität, der Kommentarstimmung und der Fotopopularität Faktoren.
Mit Pixlee können Kunden Instagram-Bilder auch schnell an beliebiger Stelle wiederverwenden; Ihr getaggtes Fandom kann mit einer zusätzlichen Notiz sofort über die verschiedenen sozialen Kanäle der Marke verbreitet werden. Wenn Sie diese Wiederverwendung Ihrer kreativen Inhalte schnell bestreiten, fällt Ihnen zunächst das schnell veraltete Sprichwort ein: Laden Sie nicht das hoch, was Sie nicht haben möchten. Wenn Sie eine Marke mit einem Hashtag versehen, mit einem Standort-Tag versehen und auf irgendeine Weise fotografieren, dann bitten Sie um etwas Aufmerksamkeit von dieser Marke.
Und bisher, sagt Wong, hätten sie von der Nutzerseite nur positive Reaktionen erhalten. „Wir sehen, dass Verbraucher Screenshots der Fotos mit Marken- oder Teamkommentaren machen und diese in den sozialen Medien erneut veröffentlichen.“
Wong sagt, dass Nutzer, die auf Instagram ihre Liebe zu einer Marke oder einem Produkt zeigen, im Allgemeinen eine gewisse Anerkennung dafür wünschen. „Ich habe zum Beispiel gerade ein Jawbone Up gekauft und ein Foto gemacht, um es allen meinen Freunden zu zeigen. Ich würde dieses Foto gerne auf irgendeine Weise an Jawbone senden, aber wie mache ich das heute? Ich würde gerne auf der Jawbone-Website vorgestellt oder erneut gepostet oder retweetet werden. Stellen Sie sich nun vor, Jawbone würde mir einen Rabatt auf meinen nächsten Einkauf gewähren?“
Habe gerade meinen #Kieferknochen bekommen!!! Ein besonderer Dank geht an Laura Eng, die mich davon überzeugt hat, ein #fitness #quantifiedself zu bekommen
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Es hat einen Vorteil, etwas wertzuschätzen, es anzukündigen und dafür belohnt zu werden. Wenn Sie Instagram jetzt nur für Bilder von Ihrem Frühstück und Ihren Hausrenovierungen reservieren möchten, hält Sie niemand mehr davon ab. Aber wenn Sie ohnehin viel über Ihre neuen Lebrons berichten, dann ist es schwer zu argumentieren, dass Sie nicht gerne 30 Prozent Rabatt auf Ihr nächstes Paar hätten.
Der Grund für die vielen sportbezogenen Beispiele liegt darin, dass die meisten Kunden von Pixlee bisher Sportorganisationen sind. „Unternehmen mit starken Communities und Markenaffinität werden von Pixlee angezogen. Dadurch passen wir hervorragend zu Sportmannschaften, da diese über eine große Fangemeinde verfügen und den Wunsch haben, einen Blick hinter die Kulissen zu werfen und Spiele authentisch zu erleben“, sagt Wong. Pixlee arbeitet aber auch mit 1-800-Flowers, UGGs sowie Stanford und UCLA zusammen.
Für diejenigen unter Ihnen, die verdeckt bleiben wollen … nun, halten Sie Ihre Instagram-Profile einfach privat und vergessen Sie die Hashtags. Für alle anderen werden die Chancen, von Ihrer Lieblingsmarke entdeckt zu werden, immer größer.
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