Ich habe auf der CES personalisierte Beauty-Gadgets ausprobiert. Sie sind die Zukunft der Hautpflege

Auf der letztjährigen Consumer Electronics Show Schönheitsunternehmen bahnten sich ihren Weg auf einige der größeren Ausstellungsflächen. CES 2020 bewiesen, dass diese Unternehmen nicht nur ihren Platz auf der Messe verdienen, sondern dass sie sich das ganze Jahr über zu Technologieunternehmen entwickeln. Von L’Oreal über Neutrogena bis hin zu Proctor & Gamble produzieren große Marken Geräte und Apps, die nicht unbedingt dem Label „nur für Frauen“ entsprechen, das viele Schönheitsunternehmen anlegen.

Viele dieser Unternehmen setzen schon seit Jahren auf Technologie, aber ihre Präsenz auf der CES kommt daher, dass Hautpflege-Liebhaber mehr denn je Zugang zu Informationen über Inhaltsstoffe und Produkte haben. Unternehmen wie Deciem haben es einfacher gemacht, einzelne Inhaltsstoffe wie Hyaluronsäure, die die Haut mit Feuchtigkeit versorgt, zu günstigen Preisen zu kaufen. Es ermöglicht den Menschen, ihre eigene Routine zu personalisieren, indem sie einen Tropfen eines Serums in ihre Lieblingsfeuchtigkeitscreme mischen und abends ein anderes hinzufügen.

Feuchtigkeitscreme, für Sie gemacht

Jeder, der in der Vergangenheit mit einer minderwertigen Augmented-Reality-App gespielt hat, kennt vielleicht die Tendenz, den Kopf zu drehen und etwas zurückzulassen, das wie eine überlagerte Tiermaske aussieht. Beauty-Marken mögen Perfect Corp. haben dazu beigetragen, die Technologie zu verbessern, sodass Sie den Ruby Soho-Lippenstift, den Sie in der App testen, nicht verlieren, wenn Sie Ihren Mund bewegen. Virtuelles Make-up ist grundsätzlich wischfest.

L’Oreal möchte diese Art von Augmented Reality perfektionieren und mit Perso in die reale Welt bringen. sein intelligentes Schönheitsgerät, das seit sechs Jahren im Rahmen des Tech-Programms des Unternehmens entwickelt wird Inkubator.

Auf der CES habe ich eine Demo bekommen, wie man damit einen einzigartigen Lippenstiftton kreieren kann: Im Moment basiert es auf einer kuratierten Liste von Instagram-Trends. Scrollen Sie durch einen Foto-Feed und wählen Sie jemanden aus, der eine Farbe trägt, die Sie ausprobieren möchten. Die App zeigt Ihnen ein paar Farbfelder zur Auswahl, und wenn Sie dann auswählen, erscheint die Farbe auf Ihren Lippen – und bleibt dort als Falten oder unbehagliches Lachen, wenn Sie plötzlich vor der Kamera stehen.

Der wirklich spannende Teil ist, was als nächstes kommt. Tippen Sie auf eine Taste und der Perso saugt Flüssigkeit aus drei Kartuschen an. Jede Patrone dosiert die richtige Menge jeder Farbe, so dass das Ergebnis beim Mischen einigermaßen der Farbe in der App entspricht. Sie können auch die Oberseite des Perso abnehmen und so eine kleine Tragetasche mit Ihrer neuen Lippenfarbe zum Mitnehmen haben.

„Man kann Teil eines Trends sein, muss dafür aber kein neues Produkt kaufen“, sagte mir Guive Balooch, Global Vice President des Incubators.

Perso kann sogar Ihre Hautpflegeroutine verbessern: Anhand von Fotos analysiert es Ihr Gesicht auf Falten unter den Augen, Festigkeit, Porengröße und mehr. Basierend auf den Eigenschaften Ihrer Haut, die Sie verändern möchten, stellt der Perso eine personalisierte Mischung aus Kartuschen zusammen, die Seren, Feuchtigkeitscremes und Hautschutzmittel enthalten.

Es berücksichtigt sogar das lokale Klima: Da ich die Demo in der Wüste namens Las Vegas bekam, sonderte der Perso im Vergleich zu den anderen Inhaltsstoffen mehr Feuchtigkeitscreme ab. In einer Umgebung mit hoher Umweltverschmutzung fügt das Gerät mehr Antioxidantien hinzu.

Während des Onboardings, das Balooch nennt, können Sie der Perso-App mitteilen, ob Sie eine dünnere oder dickere Feuchtigkeitscreme bevorzugen, oder Ihnen Empfehlungen geben, wenn Sie sich nicht sicher sind. Wenn es Ihr Ziel ist, eine strahlendere Haut zu bekommen, könnten Sie in ein paar Wochen erste Ergebnisse sehen, sagte Balooch. Falten zu reduzieren ist ein längerer Prozess, aber er ist davon überzeugt, dass es die Leute nicht entmutigen lässt, wenn sie den Überblick über die App behalten.

Je nachdem, wie oft Sie sie verwenden, sollten die Kartuschen zwischen drei Monaten für die Lippenfarbe (bei zweimal täglicher Anwendung) und zwei bis drei Monaten für Hautpflegelösungen reichen.

Gesicht wahren

Jemand, der Perso regelmäßig nutzt, wird der App viele Informationen, einschließlich Bilder, zur Verfügung stellen. „Wir verknüpfen die persönlichen Daten der Verbraucher niemals mit der Entwicklung ihrer Haut“, sagte Balooch. Als Beispiel nannte er Lancômes Le Teint Particulier. Die Kamera des Geräts macht Fotos von Ihrer Haut, analysiert diese und erstellt dann eine Foundation, die Ihrem Hautton entspricht. Das Unternehmen, bei dem es sich um eine Marke von L’Oreal handelt, verknüpft diese Farbe nicht mit Ihrem Namen und Ihrer E-Mail-Adresse.

Der Perso wird mindestens ein weiteres Jahr lang nicht erhältlich sein und Balooch ist sich nicht sicher, welche Marke von L'Oreal das Gerät tatsächlich auf den Markt bringen wird. Er stellt sich vor, dass alles von Lancôme bis Maybelline kompatible Produkte hat. „Wir verpflichten uns, dass Sie für diese Menge der Marke nicht mehr bezahlen müssen als für ein normales Produkt.“ Balooch sagte: „Aber Sie haben noch viel mehr Möglichkeiten.“ Vermutlich berücksichtigt dies nicht die Kosten für den Perso selbst, die noch ausstehen Satz.

Natürlich, diese NFC Patronen bedeuten jedoch, dass Sie mit dem Preso nicht mit Marken außerhalb von L’Oreal experimentieren können – ähnlich wie es bei Keurig eine Weile gedauert hat, bis dies möglich war Fügen Sie Ihren eigenen Kaffeesatz hinzu zu seinen Maschinen. Obwohl das Unternehmen vielfältige Luxus- und Budgetoptionen bietet, weiß ich nicht, dass irgendjemand jedes Produkt aus einer Hand bezieht. Für diejenigen unter uns, die eine erschwingliche Feuchtigkeitscreme kaufen und diese mit wenigen Tropfen teurem Serum aufpeppen möchten Da es sich um ein völlig anderes Unternehmen handelt, könnten die Einschränkungen von Perso die technologiegestützte Personalisierung verhindern erreichen.

Sich den Tatsachen stellen

Neutrogena versucht auch, Ihre Hautpflegeroutine zu personalisieren und Ihnen gleichzeitig die Möglichkeit zu geben, für andere Marken offen zu bleiben. Seine Skin360-App und 60 $ Hautscanner-Gerät im Jahr 2018 eingeführt. Damals sagte das Unternehmen, dass Sie das zusätzliche Gerät benötigen, um Bilder aufzunehmen, die genau genug sind, um Ihre Haut zu analysieren. Jetzt können Sie einfach Ihr Telefon benutzen.

„Die Möglichkeit, die Details der Haut so genau zu betrachten, dass wir das vor zwei Jahren nicht konnten“, sagte Tyler Rochwerg, Manager für digitales Marketing und Innovation bei Neutrogena.

Die neu gestartete App strebt nach weitgehend denselben Skin-Metriken wie die Perso-App. Die Skin360-App bewertet Sie auf einer Skala von 1 bis 10. „Es gibt kein schlechtes Ergebnis“, sagte Kathryn Drehs Sauers, stellvertretende Direktorin für globale strategische Erkenntnisse bei Johnson & Johnson, als ich fragte, wie sich diese Art der Bewertung in einer bestimmten Zeit auf die Selbstwahrnehmung der Menschen auswirken könnte von geringes Selbstwertgefühl. Stattdessen sollten Sie die App als Lerntool betrachten, als einen Ort, an dem Sie Empfehlungen zur Verbesserung Ihrer fahlen Haut oder dunklen Flecken oder eines anderen Problems erhalten, das Sie plagt.

Als ich ein Profil erstellte, bekam ich viele Fragen dazu, wie stark ich in Zukunft in den Prozess eingebunden werden möchte. War ich auf der Suche nach einem koreanischen Beauty-Stil? 12-Schritte-Routine, oder wollte ich es einfach halten?

Einige davon schienen sich zu überschneiden; Wenn Sie sich für eine glattere Haut entscheiden, bedeutet das nicht auch weniger feine Linien? Würde es dabei nicht helfen, die Haut mit Feuchtigkeit zu versorgen? Aus Gründen der Integration fragt die App nicht nach Ihrem Geschlecht, sondern fragt stattdessen, ob Sie sich regelmäßig rasieren oder Produkte für Männer verwenden. Basierend auf Ihren Antworten und den Bildern erstellt die App dann Ihre Tages- und Nachtpläne.

Die Vorschläge sind nicht als schnelle Lösungen gedacht. NAIA, der auf künstlicher Intelligenz basierende Coach der App, soll Sie auf eine achtwöchige Reise mitnehmen. Das ist vielleicht nicht genug Zeit, um die jahrelange Vernachlässigung von Sonnenschutzmitteln zu bekämpfen, aber auch hier hofft Neutrogena, dass das Feedback und die Fortschritte, die Sie sehen, Sie ermutigen, dabei zu bleiben.

Sie können Ihren Fortschritt sogar mit Nicht-Neutrogena-Produkten verfolgen. Rochwerg zeigte mir zum Beispiel, wie er einen von ihm verwendeten Aveeno-Sonnenschutz hinzugefügt hat. Während die App mir Links zu fünf Produkten für meine Kur gab, sagte Drehs Sauers, es sei sehr ungewöhnlich, dass Leute alles auf der Liste kaufen.

Neben der Empfehlung von Neutrogena-Produkten soll die App Ihnen auch einen Einblick geben, welche Produkte für Sie gut sind. Es gibt viele maßgeschneiderte Artikel, die auf Ihren Ergebnissen und den Bereichen basieren, die Sie Ihrer Meinung nach verbessern möchten. „Das ist es, was viele dieser Inhalte und Artikel bieten: diese verdaulichen Kleinigkeiten, die Ihnen als Verbraucher wirklich die Möglichkeit geben, besser zu wissen, was für Sie das Richtige ist“, sagte Drehs Sauers.

Die Fotos, die Sie mit der App machen, sollen für sich selbst sprechen, ohne das von Ihnen eingegebene Alter zu berücksichtigen, wie Sie es bei vielen anderen Apps sehen. Als Rochwerg jedoch meine Fotos für die Demo hochlud, lag mein Falten-Score bei 9,9. Je höher Ihre Punktzahl, desto weniger müssen Sie sich darüber Sorgen machen.

Insgesamt lag meine Punktzahl bei 8,6 von 10. Als ich die App später selbst ausprobierte, bekam ich ein anderes Bild. (Ich habe auch andere Fotos verwendet.) Mein Falten-Score war auf 8,7 gesunken, sodass mein Durchschnittswert bei 8,1 lag. Der Rest meiner Punktzahl schwankte zwischen 0,1 und 1,3 Punkten. Vielleicht hat der Schlafmangel in der Nacht dazwischen einen größeren Tribut gefordert, als mir bewusst war. Am nächsten Tag, nach vollen acht Stunden Schlaf, waren meine Falten immer noch dieselben, aber meine Augenringe waren auf einem Allzeittief von 5,8. (Laut App immer noch mit „gut“ bewertet.)

Als ich nach dem Verlassen der CES-Ausstellungshalle mit der App herumspielte, bemerkte ich unter der Registerkarte „Einstellungen“ eine Schaltfläche mit der Frage, ob ich den Verkauf meiner Daten durch Neutrogena ablehnen möchte. Ich klickte darauf, wurde zu einer Website weitergeleitet und musste meine Anfrage absenden. Es öffnete sich ein Bildschirm, der mir mitteilte, dass das Unternehmen meine Anfrage prüfen und sich in Kürze mit mir in Verbindung setzen wird.

Wo die Jungen sind

Weil die CES so eins ist männerdominierte VeranstaltungEs war interessant zu sehen, welche Reaktion ein Stück Beauty-Technologie bei meinen männlichen Kollegen hervorrief. Der Opté Precision Hautpflegesystem ist ein Gerät, das ein bisschen wie ein Drucker für Ihre Haut ist. Rollen Sie es über Ihren Arm und es wird nur dort, wo es dunkle Flecken erkennt, eine Foundation-ähnliche Substanz auftragen. Das Serum ist in drei Farbvarianten erhältlich, aber jede passt zu einer Vielzahl von Hauttönen – laut Angaben des Unternehmens deckt es 99 % aller Hauttöne ab. Ich habe es in Aktion mit John Velasco, Home Editor von Digital Trends, gesehen. Im echten Leben nannte er es Photoshop.

Jeremy Kaplan, unser Chefredakteur, sagte, er würde es vielleicht tatsächlich verwenden, gerade weil es nicht wie Make-up wirkt. Sie müssen kein Produkt dort platzieren, wo Sie es nicht benötigen. Der Preis von 599 US-Dollar ist für den Durchschnittsbürger definitiv alles andere als erschwinglich, aber es ist die Art von Technologie, die manche Männer begeistern könnte Überdenken Sie ihre Haltung zu Make-up.

Schönheitsprodukte gehörten schon immer zu den geheimnisvollsten Produkten in der Drogerie. Sie wissen innerhalb von etwa einer Stunde, ob Ihr Erkältungsmittel nicht wirkt. Der technologiegetriebene Personalisierungstrend gibt den Menschen vielleicht mehr Kontrolle darüber, was sie auf ihr Gesicht auftragen, aber die Der Kompromiss könnte darin bestehen, mehr Daten preiszugeben, mehr beunruhigende Informationen aus unseren Selfies zu gewinnen und höhere Preise für Romane zu erzielen Geräte.