Dieser Artikel ist Teil unserer Serie „Blockchain jenseits von Bitcoin“. Bitcoin ist der Anfang, aber noch lange nicht das Ende. Damit Sie besser verstehen, warum das so ist, tauchen wir tief in die Welt der Blockchain ein. In dieser Serie gehen wir über die Kryptowährung hinaus und konzentrieren uns auf Blockchain-Anwendungen, die Krankenakten, Wahlmaschinen, Videospiele und mehr verändern könnten.
Online-Werbung ist eine ganz besondere Art von Schrecken. Sie sind aufdringlich, lenken ab und das Schlimmste: Sie sind notwendig.
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Trotz der Tatsache, dass sie fast überall gehasst werden, sind Anzeigen das, was das World Wide Web bewegt. Sie sind ein wichtiger Teil des Internet-Ökosystems, und ohne sie würden viele der Blogs, Websites und Youtube-Kanäle, die Sie genießen, nicht genug Einnahmen generieren, um über Wasser zu bleiben. Ohne Werbung würden Sie diesen Artikel tatsächlich jetzt nicht lesen.
Aber es gibt ein Problem. Unser aktuelles Online-Werbesystem – eine Säule des Internets, wie wir es kennen – verrottet von innen heraus. Es ruiniert das Internet und muss dringend behoben werden.
Das/die Problem(e) mit Werbung
In den Anfängen des Internets mussten sich Webnutzer nur ab und zu mit einem Banner herumschlagen. Heutzutage gibt es überall und jederzeit Werbung. Wir haben Banner-Anzeigen, Wallpaper-Anzeigen, Suchanzeigen, Interstitial-Anzeigen, Video-Anzeigen, Pop-up-Anzeigen, E-Mail-Anzeigen, Newsfeed-Anzeigen – und vieles mehr. Erschwerend kommt hinzu, dass Werbung nicht mehr auf unsere Webbrowser beschränkt ist. Sie erscheinen auch in den meisten mit dem Internet verbundenen mobilen Spielen und Anwendungen.
Wir werden nicht nur überall, wo wir hingehen, mit Werbung überschwemmt, sondern auch verfolgt. Die meisten Websites verwenden Tracker von Drittanbietern, um Ihre Aktivitäten auf vielfältige Weise zu überwachen und anhand dieser Daten ein einzigartiges Profil zu erstellen „Fingerabdruck“, der verwendet werden kann, um Sie zu identifizieren, unabhängig davon, wo Sie im Internet surfen und unabhängig davon, auf welchem Gerät Sie surfen An. Während Sie diesen Artikel lesen, beobachten derzeit wahrscheinlich etwa 40 verschiedene Tracker, was Sie tun, und sammeln Daten über Ihre Aktivitäten. Das ist auch nicht ungewöhnlich. Tatsächlich ist es die Norm.
Am aller schlimmsten? Sie zahlen dafür, dass dies geschieht. Jede gezielte Werbung, die Sie auf Ihrem sehen Smartphone wird wahrscheinlich über eine Vielzahl von Ad-Exchange-Netzwerken, Buy- und Sell-Side-Servern, Placement-Verifizierungsdiensten und Datenverwaltungsplattformen weitergeleitet, bevor sie Ihr Gerät erreichen. Diese Datenübertragungen verlangsamen nicht nur das Laden von Seiten, sondern belasten auch Ihren Datentarif und belasten Ihren Akku. Normalerweise kostet es Sie nur einen Bruchteil eines Cents pro Anzeige, aber diese Bruchteile summieren sich.
A Bericht Die New York Times hat herausgefunden, dass 50 Prozent der mobilen Daten, die beim Besuch beliebter Nachrichten-Websites übertragen werden, auf Werbung zurückzuführen sind. Abhängig von den Kosten Ihres mobilen Datentarifs bedeutet dies, dass Sie zahlen müssen bis zu 23 $ pro Monat nur um Anzeigen zu sehen, nach denen Sie nie gefragt haben.
Blockchain zur Rettung
Wenn es jemanden gibt, der helfen kann, dieses Problem zu beheben, dann ist es Brendan Eich, der Gründer von Mozilla und Erfinder von JavaScript. Eich hat die letzten drei Jahre damit verbracht, eine Alternative zu unserem von Betrug geprägten, ineffizienten und benutzerfeindlichen Online-Werbesystem zu entwickeln. Er und sein Team beschreiben es als „dezentralen, transparenten digitalen Anzeigenaustausch auf Blockchain-Basis“.
Machen Sie sich keine Sorgen – es ist nicht so nebulös oder verwirrend, wie es klingt.
Im Großen und Ganzen ist Eichs Lösung ein Versuch, reinen Tisch zu machen und ein besseres System einzuführen – eines, bei dem Sie nicht mit Werbung angegriffen werden und der Löwenanteil des von Werbetreibenden ausgegebenen Geldes nicht in die Hände von Werbetreibenden fällt Zwischenhändler.
Das System besteht aus zwei Hauptteilen, von denen der erste ein neuer Browser namens ist Mutig. In Eichs eigenen Worten ist Brave „ein datenschutzorientierter Browser, der den Benutzer in den Mittelpunkt stellt und standardmäßig Werbung und Tracker von Drittanbietern blockiert.“ Das heißt du Sie erhalten nicht nur ein sauberes, werbefreies und schnelles Surferlebnis, sondern auch die Gewissheit, dass Ihre Privatsphäre nicht durch eine Flut von Tracking-Bugs gefährdet wird Kekse.
Es stimmt, dass Sie in Chrome oder Firefox ein ähnliches Ergebnis erzielen könnten, indem Sie ein paar Erweiterungen installieren, aber Brave blockiert sowohl Werbung als auch Tracker gleichzeitig – und zwar jederzeit – ab dem Moment, in dem Sie es starten hoch. Außerdem werden nützliche Statistiken darüber geführt, wie viele Anzeigen Sie im Laufe der Zeit blockiert haben und wie viel Zeit Sie durch schnellere Seitenladevorgänge ohne Tracker gespart haben.
Wie wird also jemand bezahlt, wenn Anzeigen standardmäßig blockiert sind? Ich bin froh, dass du gefragt hast. Hier kommt die zweite Komponente von Eichs System ins Spiel.
Der Brave-Browser wird von einer Blockchain-basierten Kontoeinheit namens betrieben Grundlegendes Aufmerksamkeitszeichen (SCHLÄGER). In den Worten seiner Schöpfer ist BAT „ein neuer Token, der zwischen Herausgebern, Werbetreibenden und Nutzern ausgetauscht werden kann.“ Es passiert alles auf der Äther Blockchain. Mit dem Token können verschiedene werbe- und aufmerksamkeitsbasierte Dienste auf der Brave-Plattform bezogen werden. Der Nutzen des Tokens basiert auf der Aufmerksamkeit des Benutzers, was einfach das konzentrierte mentale Engagement einer Person bedeutet.“
BAT ist keine Währung. Es kann wie eine Währung zwischen zwei Parteien ausgetauscht werden, ist aber mehr als nur ein Wertspeicher. BAT kann als verwendet werden Rechnungseinheit zwischen Werbetreibenden, Publishern und Nutzern auf der BAT-Plattform und kann zur direkten Messung, zum Austausch und zur Überprüfung der Aufmerksamkeit genutzt werden. Wie Eich erklärt: „Eine Kryptowährung wie Bitcoin würde diese Art der eindeutigen, plattforminternen Problemlösung nicht ermöglichen.“
Vereinfacht gesagt ermöglicht Ihnen BAT nicht nur dies im wahrsten Sinne des Wortes aufmerksam machen auf Websites, sondern auch bezahlt werden für Ihre Aufmerksamkeit. Oder zumindest wird es in nicht allzu ferner Zukunft so sein.
Wachstumsschmerzen
Das Blockchain-basierte Anzeigenaustauschsystem von Eich befindet sich noch im Aufbau. Er und sein Team führen es phasenweise ein, und im Moment befinden sie sich in Phase zwei von drei. Phase eins war der Brave-Browser, Phase zwei war das Basic Attention Token und Phase drei beinhaltet die Wiedereinführung von Anzeigen, für deren Anzeige die Benutzer bezahlt werden – aber auf den letzten Teil kommen wir gleich noch näher.
Grundlegendes Aufmerksamkeitszeichen
Im Moment, in seinem noch nicht ganz fertiggestellten Zustand, funktioniert Brave wie eine seltsame Version von Netflix, die auf dem Ehrensystem läuft. Sie müssen nicht bezahlen, um es zu nutzen. Sie können es starten und alle gewünschten Filme völlig kostenlos ansehen, ohne jemals durch einen Werbespot unterbrochen zu werden. Wenn Sie sich jedoch dazu entschließen, für den Dienst zu bezahlen, geht Ihr Geld nicht an Netflix – zumindest nicht das gesamte Geld. Stattdessen werden 70 Prozent Ihrer Spende aufgeteilt und an die Produzenten der Filme und Sendungen verteilt, die Sie in den nächsten 30 Tagen am häufigsten sehen.
So funktioniert Brave derzeit im Grunde. Sie müssen für die Nutzung des Browsers nichts bezahlen, aber wenn Sie dies tun, wird Ihr Geld in BAT umgewandelt und in Form automatischer Mikrozahlungen an alle von Ihnen besuchten Publisher-Websites ausgezahlt.
Eich glaubt, dass dies eine Alternative zu bestehenden Abonnements ist, wie sie beispielsweise von der New York Times, NewScientist und anderen angeboten werden. „Von Leuten zu verlangen, dass sie ihre Kreditkarte auf jeder Website abgeben, auf der man vielleicht ein paar Artikel liest, ist nicht vernünftig“, argumentiert er. „Oft verlangen die Paywalls 250 Dollar pro Jahr oder so. Das ist nicht vernünftig. […] Wenn Sie auf diese Weise Geld in Ihrem Brave-Benutzer-Wallet haben, überwachen Sie (über 30 Minuten persönliche Betriebszeit, privat). auf Ihrem Gerät, ohne Informationen an irgendjemanden zu senden, nicht einmal an Brave), welche Websites Sie besuchen, und sie dann zu belohnen automatisch."
Mit BAT ist das nicht nur möglich im wahrsten Sinne des Wortes aufmerksam machen auf Websites, sondern auch bezahlt werden für Ihre Aufmerksamkeit.
Die Macher von Brave wissen, dass sich nur ein kleiner Prozentsatz der Nutzer für dieses freiwillige Zahlungssystem entscheiden wird. „Wir erwarten nicht, dass die meisten Menschen so etwas tun“, gab Eich zu. Um das System zu ergänzen, hat Brave 2017 auch ein Konjunkturpaket eingeführt, um Anreize für eine frühzeitige Einführung zu schaffen und neue Benutzer auf die Plattform zu locken. Nach dem explosiven ICO von Basic Attention Token (der über 35 Millionen Dollar in 30 Sekunden) hat Brave 300 Millionen BAT für den „Benutzerwachstumspool“ bereitgestellt.
„Wir haben 300 Millionen BAT geschaffen“, fährt Eich fort, „die wir dann verwenden können, um den Benutzern von Anfang an Kleingeld in die Tasche zu stecken, mit dem sie Ersteller belohnen können, die neue Benutzer an uns verweisen.“ Wenn diese neuen Benutzer 30 Tage lang bei uns surfen, geht automatisch der US-Äquivalent von fünf Dollar an Basic Attention Tokens an den Ersteller, der sie empfohlen hat.“
Der Plan scheint aufzugehen. Brave hat mittlerweile rund 2 Millionen aktive Nutzer pro Tag und wird jeden Tag größer. Aber um das aktuelle werbebasierte Internetmodell wirklich zu durchbrechen und es durch eine neuere, fairere, Blockchain-basierte Werbebörse zu ersetzen, muss Brave den Rest der Plattform einführen.
Wiedereinführung von Werbung: das letzte Puzzleteil
Das nächste Puzzleteil ist die Wiedereinführung von Werbung auf eine kontrollierte, effizientere und privatere Art und Weise, als es derzeit im Internet möglich ist.
Mit Brave können Sie sich bald dafür entscheiden, eine kleine Anzahl von Werbeanzeigen zu sehen, die entweder in einem privaten Tab oder in einer Benachrichtigung im Browser angezeigt werden. Brave plant, einige Anzeigen auf Publisher-Seiten zuzulassen, die erste Einführung wird jedoch private Anzeigen für Benutzer sein. Es ist jedoch wichtig zu beachten, dass diese Anzeigen nicht auf die gleiche Weise „zielgerichtet“ sind wie aktuelle Online-Anzeigen.
„Anstatt Tracking-Signale auszusenden, um Werbetreibenden den Zugang zu Ihrer Aufmerksamkeit zu ermöglichen, bringen wir ein „Objektiven Katalog – einen pro Region und natürlicher Sprache, in der Sie leben – an Ihre Maschine senden“, Eich erklärt. „Wenn Sie den Katalog herunterladen, werden Sie nicht mit einem Fingerabdruck versehen. […] Wenn Sie sich dafür entscheiden – es basiert auf der Einwilligung und ist nicht standardmäßig aktiviert –, erhalten Sie eine private Anzeige pro Tag in einem Tab zur richtigen Zeit und am richtigen Ort.“
Alle Anzeigen, die Sie in Brave zulassen, sind weiterhin für Sie relevant – sie sind nur nicht darauf angewiesen Fingerabdruck- und Tracking-Dienste, um Sie zu stalken und herauszufinden, woran Sie interessiert sein könnten Kauf. Es ist ein völlig anderes System. Der beste Teil? Dank Brave und BAT werden Sie für die Anzeigen bezahlt, denen Sie Aufmerksamkeit schenken. Bei nutzerprivaten Anzeigen, die in einem separaten Browser-Tab geladen werden, erhalten Sie 70 Prozent dessen, was der Werbetreibende für die Schaltung dieser Anzeige ausgegeben hat, während Brave die restlichen 30 Prozent übernimmt.
BAT hat das Potenzial, die Art und Weise, wie Sie das Internet nutzen, grundlegend zu verändern.
Schließlich plant Brave, Publishern auch den Verkauf von Werbeflächen zu ermöglichen. „Wenn Verlage Anzeigen in ihrem Bereich schalten möchten, blockieren wir diese“, erklärt Eich, „mit ihrer Zustimmung und mit der Wenn der Benutzer zustimmt, geben wir 15 Prozent an den Benutzer, wir nehmen 15 Prozent und wir geben 70 Prozent an den Benutzer Herausgeber. Wir geben dem Inhaber der Werbefläche – sei es der Nutzer oder der Publisher – immer 70, wenn er bereit ist, einen Deal mit uns abzuschließen.“
Später, wenn die Plattform fertig ist, können Sie mit Brave „auszahlen“ und BAT in Dollar, Bitcoins oder eine andere Währung umwandeln. Standardmäßig ist das Brave Payments-System jedoch so aufgebaut, dass es einen vom Benutzer festgelegten Betrag aus Ihrem Geldbeutel abzieht und ihn an die von Ihnen besuchten Websites weiterverteilt die meisten davon in den nächsten 30 Tagen – und schließt so den Zyklus vom Werbetreibenden über den Nutzer zum Herausgeber ab und trägt dazu bei, dass das System, wie Eich es ausdrückt, „stabil“ bleibt Zustand."
Sobald Brave fertig ist, bietet es einen alternativen Weg, über den Sie das Internet erkunden können. Eines, in dem Sie sich frei bewegen können, ohne verfolgt zu werden, ohne mit Werbung bombardiert zu werden und ohne Publisher zu verarschen, indem Sie die Werbung blockieren, die ihnen Einnahmen bringt.
Eine mutige neue Welt
Wird dieses neue System das aktuelle digitale Werbemodell stören und durch eine Blockchain-basierte Online-Utopie ersetzen? Wird Google Chrome zum neuen Internet Explorer und an die Seitenlinie verbannt, während alle kopfüber auf den Brave-Zug aufspringen?
Wahrscheinlich nicht – zumindest nicht in absehbarer Zeit. Tatsächlich ist das nicht einmal Eichs Hauptziel. Als Mitschöpfer von Firefox und hochdekorierter Veteran der Browserkriege ist er nicht daran interessiert, Google Chrome vom Thron zu stoßen und König von Browser Mountain zu werden.
„Ich möchte den Browser-Markt nicht in die Enge treiben“, erklärt er. „Ich denke, Brave wird eine gute Wachstumskurve und viele Marktanteile bei Elite-Benutzern haben, die wirtschaftlich sehr wertvoll sind, aber BAT ist das große Spiel.“ Ich möchte, dass der Basic Attention Token weit verbreitet ist, was bedeutet, dass wir ihn auf andere Browser und andere Aufmerksamkeits-Apps übertragen – Dinge wie Podcast-Player oder Spiele, die Werbung enthalten.“
Eichs großer Plan besteht darin, irgendwann ein Open-Source-SDK für Basic Attention Token zu veröffentlichen, das dies ermöglichen wird Entwickler können nicht nur neue Anwendungen erstellen, die auf Aufmerksamkeit laufen, sondern BAT auch in bestehende integrieren Apps.
Betrachten Sie es wie eine exotische neue Motorentechnologie. Wenn er läuft, könnte dieser Motor nicht nur Autos revolutionieren. Es könnte auch Boote, Motorräder und Überschalljets antreiben. Unabhängig davon, welches Fortbewegungsmittel Sie bevorzugen, hat BAT das Potenzial, die Art und Weise, wie Sie auf der Informationsautobahn, die wir Internet nennen, unterwegs sind, grundlegend zu verändern. Es braucht zunächst nur einen kleinen Anstoß.
„Niemand weiß, was die Zukunft bringt“, sagt Eich, „aber wenn wir dieses Modell beweisen, sollte es zu zukünftigen Webstandards führen.“ Und ich denke, dass Sie in Zukunft die Verantwortung für Ihre Daten haben sollten.“
