Oppo, Realme, Vivo und OnePlus haben eine Identitätskrise

Dies ist ein Aufruf zum Handeln, fast eine Bitte an vier Smartphone-Unternehmen, ihre Individualität nicht zu verlieren. Oppo, Realme, Vivo und OnePlus sind alle in Gefahr, dies zu tun, da sich die einzelnen Marken zunehmend überschneiden und die Beziehung so weit verschwimmt, dass ich manchmal keinen Unterschied mehr zwischen ihnen erkennen kann.

Diese Markenassimilation hat noch nicht den Punkt erreicht, an dem sie nicht mehr voneinander zu unterscheiden sind, aber die schleichende Entwicklung ist im letzten Jahr deutlich deutlicher geworden. Das ist meine Bitte an alle – vergiss nicht, wer du bist.

Familienangelegenheiten

Oppo, OnePlus, Realme und Vivo (plus weitere noch neue Marke, Iqoo) sind als Teil des chinesischen BBK Electronics-Imperiums alle Mitglieder derselben Familie. BBK Electronics und diese Beziehung sind nicht wirklich allgemein bekannt, da jede Marke immer ihre Unabhängigkeit hervorhebt, unterschiedliche Managementteams hat und unterschiedliche Segmente anspricht. Und BBK Electronics wird bei keinem Launch-Event erwähnt. Aber

Untersuchungen beweisen, alle Wege führen schließlich zurück zu BBK Electronics.

Dies ist jedoch keine Verschwörung oder ein Grund zur Besorgnis. Es ist geschäftlich und nicht wirklich ungewöhnlich. Autohersteller beispielsweise betreiben seit Jahrzehnten mehrere Marken und bieten unterschiedliche Fahrzeuge und Stile an, um unterschiedliche Menschen anzusprechen. Für diejenigen, die genau hinschauen, gibt es jedoch immer Hinweise auf die Abstammung eines Autos, sei es eine wiederverwendete Innenausstattung oder einfach nur gemeinsame Motorkomponenten mit der Marke der Muttergesellschaft.

So war es bisher bei diesen vier Telefonherstellern. Es gab kleine Software-Hinweise darauf, dass Plattformen geteilt werden, oder Hinweise darauf, dass ähnliche Komponenten auf andere Weise vermarktet werden, was vor allem für Eingeweihte erkennbar ist. Das ändert sich, und zwar nicht zum Besseren.

Das Gleiche, aber anders?

Eine gewisse Ähnlichkeit zwischen Telefonen ist unvermeidlich. Viele Telefonhersteller verwenden Samsung AMOLED-Bildschirme und Sony-Kamerasensoren sowie Google Mobile Services und Android-Software. Das Problem bei Oppo, Realme, Vivo und derzeit in geringerem Maße auch OnePlus besteht darin, dass die benutzerdefinierte Benutzeroberfläche und die Software allmählich zu einer Einheit verschmelzen.

Es war ein kürzlich aufeinanderfolgender Test von das Realme 8 5G und das Oppo A54 5G Das hat gezeigt, wie sehr die Grenzen verschwimmen, insbesondere zwischen diesen beiden. Die Realme-Benutzeroberfläche von Realme und das ColorOS von Oppo sind identisch. Sie haben grundsätzlich das gleiche Layout, den gleichen Grad an Anpassungsmöglichkeiten und die gleichen Vor- und Nachteile. Nur der Name ist anders. Ich möchte wirklich kein Telefon umdrehen, um anhand des Markennamens herauszufinden, was ich verwende, aber so weit ist es schon.

OnePlus ist mit OxygenOS entsprechend anders, aber an dieser Front gibt es noch Probleme. OnePlus ist immer noch eine unabhängige Marke, aber das ist es auch jetzt Teil von Oppo. Oppos ColorOS ist stark verbessert, aber immer noch kein Patch für OxygenOS, was OnePlus seinen Fans versichert hat, dass es auf seinen Handys erhalten bleibt. Aber durch eine engere Zusammenarbeit könnten positive Aspekte von OxygenOS ihren Weg in ColorOS und damit auch in die Realme-Benutzeroberfläche finden und die verbleibenden individuellen Identitäten weiter untergraben.

Sogar Geschäftsstrategien verfolgen einen sehr ähnlichen Weg. OnePlus hat eine mehrjährige Partnerschaft gestartet mit Hasselblad, Vivo hat unterschrieben einen Deal mit Zeiss, und Gerüchten zufolge steht Realme kurz davor Partner von Kodak. Einzig Oppo muss noch mit einer etablierten Kameramarke in Verbindung gebracht werden. Allerdings hat das Unternehmen auf Markensportpartnerschaften gesetzt und ist zum offiziellen Smartphone des ICC Cricket World Cup sowie Partner in Wimbledon und mit dem Fußballclub FC Barcelona geworden. Nicht zu vergessen: Vivo ist der offizielle Smartphone-Partner des Fußballturniers UEFA Euro 2020 und Partner der National Basketball Association.

Von der Identität jedes Unternehmens ist fast nur noch das Marketing übrig. Aber selbst hier zeigt sich bei genauerem Hinsehen, dass die Botschaft zwar anders sein mag, die Hardware jedoch oft nicht. Zum Beispiel hat Oppo das vorangetrieben Finden Sie X3 Pros Die 10-Bit-Farbtiefe des Displays wurde beim Start deutlich hervorgehoben, was seine Fähigkeit unterstreicht eine Milliarde Farben zeigen. Das 6,7 Zoll große AMOLED mit 3216 x 1440 Pixeln, 120 Hz Bildwiederholfrequenz, HDR10+-Zertifizierung und 525 Pixel pro Zoll erhielt von DisplayMate die Bewertung A+.

Das OnePlus 9 Pro verfügt über einen 6,7-Zoll-AMOLED-Bildschirm mit 10-Bit-Farbtiefe, 3216 x 1440 Pixel, einer Bildwiederholfrequenz von 120 Hz, HDR10+-Zertifizierung und 525 Pixel pro Zoll. Es erhielt auch die Bewertung A+ von DisplayMate. Außer OnePlus erwähnt es nicht seine Milliarden-Farben-Fähigkeit. Gut, das sind sie nicht genau das gleiche. DisplayMate zeigt, dass der Oppo-Bildschirm eine hat 0,4 Nur wahrnehmbarer Farbunterschied (JNCD) Farbgenauigkeitsbewertung, während das OnePlus 9 Pro über eine verfügt 0,8 JNCD-Bewertung. Vive la différence!

Aus vier wird eins

Viele derselben Argumente könnten auf die frühere Arbeitsweise von Huawei und Honor zurückgeführt werden – wobei Honor offiziell Teil von Huawei war und sich das Paar teilte Software und Hardware damals – aber die Beziehung zwischen den beiden Unternehmen war immer ziemlich klar und auch die Zielgruppe der einzelnen Marken war klar offensichtlich. Auch Honor hat es immer gut hinbekommen, sich von Huawei zu unterscheiden, und hat bei jeder Gelegenheit Wert darauf gelegt, seine Individualität zu betonen.

Auch Oppo und Realme betonen ihre Individualität, aber in Wirklichkeit wird das mit jeder neuen Telefonveröffentlichung weniger glaubwürdig. Während kein Oppo- oder Realme-Telefon genau gleich ist, ähneln sich viele in den Spezifikationen sehr und unterscheiden sich nur geringfügig im Design. Sie haben noch nicht die offensichtlich inzestuöse Natur von Xiaomi und Poco erreicht und sind absolut identisch M3 Pro 5G Und Redmi Note 10 5G Es gibt noch keine Modelle, aber es kann nicht mehr lange dauern, bis sie es tun.

Während Realme und Oppo langsam eins werden, liegen Vivo und OnePlus derzeit hinter der Kurve, wobei sie sich voneinander und auch von Oppo und Realme unterscheiden. Anstatt eine Überraschung zu sein oder zu beweisen, dass es tatsächlich keine Überschneidungen zwischen den Marken gibt, ist es einfach so, wie die Dinge sein sollten. Ein OnePlus-Telefon sollte anders sein von einem Vivo-Telefon. Im Moment sind sie es, aber die Ähnlichkeit zwischen Oppo und Realme zeigt, dass dies möglicherweise nicht von Dauer ist.

Stoppen Sie die Veränderung, bevor sie wirklich einsetzt

Zu sagen, ein Realme-Telefon sei etwas für diejenigen, die „den Sprung wagen“ und Besitzer von Oppo-Telefonen „mit Herz spielen“, reicht nicht aus. Ich erinnere mich, dass ich gleich mit Realme gesprochen habe ganz am Anfang seiner Reise Da ich von seiner ruppigen Persönlichkeit fasziniert bin, habe ich es oft geliebt, Vivos auszuprobieren verrückte Konzepttelefone, zu sehen, wie Oppo die Dinge sehr gut macht Anders mit Designund Teil des Aufstiegs von OnePlus vom jungen Startup zu einer Megamarke zu sein, die diese Startup-Mentalität nicht vergessen hat.

Persönlichkeit und Markenidentität sind mehr als ein eingängiger Hashtag, und jeder hat hart daran gearbeitet, das zu erreichen, was er heute hat. Aber es scheint zu verschwinden. Es spielt für mich keine Rolle, ob alle vier Teil eines riesigen Konglomerats sind, vorausgesetzt, alle vier sind unterschiedlich und individuell und haben ihre eigene Art, Dinge zu tun. Ich möchte wollen ein Realme-Telefon, und Sie müssen sich nicht fragen, ob das fast identische Oppo-Telefon ein besserer Kauf ist. Ein Mangel an Identität bedeutet nur Verwirrung.

BBK Electronics muss den Wert einer vollständigen Trennung von Realme, Oppo, Vivo und OnePlus erkennen. Die Smartphone-Welt hat LG hat dieses Jahr bereits verloren Und BlackBerry letztes Jahrund ist dadurch weniger interessant. Es wäre ebenso unglücklich, diese vier zu einer kaum definierten, amorphen Marke zu verschmelzen.

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