Electronic Arts war in den letzten Monaten auf Einkaufstour – doch der jüngste Kauf war ein absolut notwendiger Kauf.
Der Verlag kündigte am Montag Pläne zur Übernahme von Glu Mobile im Wert von 2,1 Milliarden US-Dollar an. Es ist eine Paarung, die zunächst vielleicht keinen Sinn ergibt. Warum sollte das Unternehmen schließlich dahinterstecken? Verrückt machen, Mass Effect und Battlefield wollen ein Mobile-Gaming-Unternehmen, das vor allem für seine Qualität bekannt ist Design-Haus, Diner Dash, Und Kim Kardashian: Hollywood?
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Es kommt auf ein paar Dinge an. Erstens brauchte EA dringend eine Mobilabteilung. Trotz mehrerer Versuche, im mobilen Bereich in den letzten zehn Jahren Fuß zu fassen, war EA nie besonders erfolgreich. Activisions Übernahme von Candy Crush Saga Entwickler King hat das Unternehmen vor fünf Jahren auf einen mobilen Weg gebracht, der äußerst profitabel war. EA (und seine Investoren) haben versucht, einen Weg zu finden, dies nachzuahmen.
Glu ist natürlich nicht König. Ein Spiel mit Kim Kardashian hat nicht die große Anziehungskraft, die es hat
Candy Crush. Aber es ist unglaublich beliebt und ein Geldautomat. Im vergangenen Jahr erzielte Glu einen Umsatz von 540 Millionen US-Dollar. Und es hat eine gesunde Zukunft mit eigenen Spielen, darunter Disney Sorcerer's Arena.
Durch die Übernahme von Glu erspart sich EA die Rekrutierung und Besetzung eines Teams, das versteht, wie das Publikum mobiler Spiele funktioniert. Es werden über 500 mobile Entwickler und mehr als 15 Live-Dienste hinzukommen, die eine Vielzahl von Genres abdecken. Noch wichtiger ist, dass dadurch Kenntnisse in den Genres Gelegenheitssport und Lifestyle erworben werden – etwas, das besonders wertvoll sein kann, wenn versucht wird, das Publikum für FIFA, Madden und NCAA Football zu erweitern.
„Unsere Übernahme von Glu vereint großartige Teams und äußerst ansprechende Produkte, um mobile Spiele zu entwickeln Marktführer mit bewährter Expertise in vielen schnell wachsenden Genres“, sagte Andrew Wilson, CEO von Electronic Kunst. „Mobile wächst weiter als größte Gaming-Plattform der Welt, und mit der Hinzufügung von Glus Spielen und Talenten verdoppeln wir die Größe unseres mobilen Geschäfts. Mit einem umfangreichen IP-Portfolio und einem wachsenden globalen Publikum werden wir unseren Spielern noch aufregendere Erlebnisse bieten und das weitere Wachstum von Electronic Arts vorantreiben.“
Glu verfügt außerdem über einen Major-League-Baseball-Vertrag über MLB Tap Sports Baseball. Das erweitert nicht nur das Potenzial für EA Sports, gibt es dem Unternehmen eine erfolgreiche Vorlage für seine Franchise-Unternehmen.
Natürlich ist EA kein absoluter Nichtspieler im mobilen Bereich. Das hat es Mit Juwelen besetzt Und Pflanzen vs. Zombies in seinem Katalog enthalten, wobei es sich bei beiden um Standards handelt. Heutzutage erfreuen sie sich jedoch keiner großen Beliebtheit. Die neue Denkweise, die Glu bietet, könnte dem Unternehmen neue Möglichkeiten für die Kunden eröffnen.
Auch EA ist dem Abschluss des Kaufs von Codemasters gerade einen Schritt näher gekommen und hat die Zustimmung der Aktionäre dieses Unternehmens erhalten. Nur sehr wenige seiner Franchise-Unternehmen verfügen über solide mobile Angebote – und obwohl sie derzeit nicht für Glus Spezialgebiet geeignet zu sein scheinen, handelt es sich um einen weiteren Weg, den EA irgendwann erkunden könnte.
Glu und EA sind ein seltsames Paar, ja. Aber sie bringen unterschiedliche Spieler an den Tisch, was wahrscheinlich einer der Gründe ist, warum der Kauf so attraktiv war. EA hat ein gutes Verständnis der Kernkonsole und PC-Spieler mit Spielen wie Battlefield. Und es hat zumindest Gelegenheitsspieler im Griff, die zu seinen Sporttiteln strömen (obwohl es sicherlich Kernspieler gibt, die diese Spiele verschlingen).
Allerdings ist es beim Lifestyle-Publikum – den Leuten, die solche Spiele spielen – überhaupt nicht präsent Design-Haus Und Kim Kardashian: Hollywood und würden sich nie als Gamer bezeichnen, obwohl sie viel Geld für diese und ähnliche Titel ausgeben. Glu hat diese im Visier. Und wenn man es richtig nutzt, könnte das den Gewinn von EA erheblich steigern.
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