Mehr als 4.000 Technologieunternehmen strömten diese Woche zur CES in die höhlenartigen Hallen des Las Vegas Convention Center, wie Robotersardinen in der größten Dose der Welt. Aber wieder einmal fehlte auffällig das weltweit führende Technologieunternehmen: Apple. Was gibt? Ein Spaziergang durch die Hallen der CES – Und Junge, bin ich jemals gelaufen? – Niemand sprach über Siri.
Newsflash, Siri: Eltern trainieren ihre Kinder schon seit Jahren darin, mit ihnen zu reden Alexa..
Alexa war die große Geschichte auf der CES im letzten Jahr, wo sie sich in mehr Geschichten einmischte als Donald Trump. Lautsprecher, Uhren, Haushaltsgeräte, Roboter, alles, was man sich vorstellen kann, ist jetzt Alexa-kompatibel und hört zu. Auch Google hörte zu, was die Botschaft offensichtlich verstand und einen umfassenden Angriff auf die Website startete CES. Das Unternehmen verhüllte die Einschienenbahn in Las Vegas, warf an jeder Kreuzung riesige Werbeanzeigen auf und richtete eine ein Riesige Spielfläche auf dem Parkplatz, um die vielfältigen Einsatzmöglichkeiten des Sprachassistenten von Google zu demonstrieren sich weiterentwickeln.
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Dieses Jahr war Alexa immer noch überall, aber das war klar Google hat die CES gewonnen.
Der eine Name, der niemandem im Munde ist? Siri. Ich habe kein einziges „Sprich mit Siri“-Schild gesehen und habe gesucht.
Zurückfallen
Apple verzichtet traditionell auf die CES und veranstaltet stattdessen eigene, aufsehenerregende Veranstaltungen, die es dem Unternehmen ermöglichen, die Diskussion vollständig zu kontrollieren. Angesichts der schmeichelnden Journalisten und der Bemühungen von Marken, sich an der Diskussion zu beteiligen, funktioniert diese Strategie. Apple mag es nicht, die Bühne zu teilen, und hat diese Strategie genutzt, um Hunderte Millionen iPhones und das gesamte dazugehörige Zubehör zu verkaufen. Aber auf der CES bauen seit zwei Jahren andere Unternehmen größere und bessere Ökosysteme auf – und Siri hat sich nicht weiterentwickelt, um mitzuhalten.
Apfel
Betrachten Sie den bescheidenen intelligenten Lautsprecher. Apple arbeitet seit 2014 mühsam daran experimentieren mit einer Vielzahl von Designs und Prototypen, bevor es zum HomePod kam – der immer noch nicht erhältlich ist. Mittlerweile hat Amazon in den letzten drei Jahren ein halbes Dutzend verschiedene Echo-Modelle auf den Markt gebracht, die zum De-facto-Standard für intelligente Lautsprecher geworden sind. In den 80er und 90er Jahren konzentrierte sich Apples Strategie auf Bildung: Machen Sie Kinder in der Schule mit der Benutzeroberfläche vertraut, und Sie werden Kunden fürs Leben gewinnen. Newsflash, Siri: Eltern bringen ihren Kindern seit Jahren bei, mit Alexa zu sprechen. Vielleicht könnten Sie Ihre Leute bitten, es zu verstärken?
Apple plant es Wir bringen den HomePod Anfang 2018 auf den Markt. Es könnte zu spät sein.
Bürger zweiter Klasse
HomeKit ist Apples Antwort auf den Smart-Home-Markt und bietet eine einfache, Siri-gesteuerte Schnittstelle zu Ihren Lichtern, Schlössern und Lutrons. Apples Website behauptet dass „über 50 Marken weltweit sich dafür einsetzen, Zubehör anzubieten, das mit dem HomeKit-Framework kompatibel ist.“ Diese Zahl erscheint Ihnen vielleicht etwas enttäuschend, und das aus gutem Grund. Jahrelang hat Apple die Hersteller dazu gebracht, alle möglichen Hürden zu überwinden, um das Label „Works with HomeKit“ zu erhalten. Ein Teil davon war ein spezieller Coprozessor, den Apple in seinen Produkten benötigte, was den Herstellern zusätzliche Kosten und Kopfschmerzen bereitete. Es war einfacher (und billiger), auf den Chip und HomeKit zu verzichten. Entschuldigung, Siri.
„Pure Apple-Arroganz.“
Im August kündigte Apple an, dass es Herstellern erlauben würde, HomeKit ohne den Chip hinzuzufügen. Ja, es stellt sich heraus, dass Apple alles, was es kann, allein durch Software erreichen kann. Also … warum gab es überhaupt einen Chip? Ich bin kein Hardware-Ingenieur, aber das Register hat eine Theorie: „Die Entscheidung, darauf zu bestehen, dass Dritte einen speziellen Chipsatz einbauen, nur um in ihrem Ökosystem arbeiten zu dürfen, ist reine Apple-Arroganz.“
Aber vergessen Sie, warum. Wichtiger sind die Auswirkungen. Die zusätzlichen Kosten und die Komplexität der Arbeit mit HomeKit führten dazu, dass weniger Geräte unterstützt wurden. Es war einfach einfacher, mit Amazon und Google zusammenzuarbeiten. Unterdessen hat der Aufstieg von Sprachassistenten im letzten Jahr die Einführung von Smart Homes vorangetrieben; wir waren Es ist schwer, auf der CES ein Smart-Home-Gerät zu finden das interagiert nicht mit Google Assistant und Amazon Alexa. Dies bedeutet, dass HomeKit ein Bürger zweiter Klasse geblieben ist, und ohne dass Apple auf der CES seine Funktionen anpreist, liegt es an Siri selbst, uns zu sagen, was sie vorhat.
Siri, kannst du mich hören? Bist du da? Vielleicht nächstes Jahr…?
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