Letzten Monat verfehlte Netflix erstmals seine Prognosen und verzeichnete nur 674.000 Abonnenten im Inland und 4,47 Millionen im Ausland. Diese Zahl lag etwa eine Million unter der Prognose des Unternehmens. Die Anleger gerieten in Panik, die Aktienkurse des Unternehmens stürzten ab und es kam zu Schlagzeilen in den Finanznachrichten.
Aber meiner Meinung nach sind diese Zahlen eine gute Sache für Sie und mich. Lassen Sie mich erklären, warum.
Netflix gewann international 4,47 Millionen Abonnenten hinzu, verglichen mit nur 674.000 in den Vereinigten Staaten. Diese Zahlen entsprechen nicht den Erwartungen der Anleger, aber wenn wir uns die internen Maßnahmen des Unternehmens ansehen, Wir beginnen zu verstehen, was die Zukunft bringen könnte – und werden dann poetisch darüber, was das für uns alle bedeuten könnte.
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Die Zukunft ist sehr, sehr rosig, wenn es um die Auswahl und das Streaming von Netflix-Inhalten geht.
Ich verderbe es Ihnen: Die Zukunft ist sehr, sehr rosig, wenn es um die Auswahl und das Streaming von Netflix-Inhalten geht. Das liegt daran, dass wir das Wachstum einer internationalen Marke beobachten, die sich auf die Entwicklung von Originalprodukten konzentriert Inhalte aus verschiedenen Nationen und Kulturen von einer vielfältigen Gruppe kreativer Produzenten aus der ganzen Welt Welt.
Mit anderen Worten: Die Zeiten, in denen man auf Netflix nichts zum Anschauen fand, werden bald vorbei sein.
Ausbruch außerhalb der USA.
Wenn es sich so anhört, als würde ich Netflix Kool-Aid trinken, nehme ich das hin, aber schauen wir uns zuerst die Daten an, bevor ich meinen vollständigen Satz bekomme.
Wie ich letzte Woche bei Thinknum Media berichtet habeSeit mehr als zwei Jahren kriselt es bei der Einstellung von Netflix-Mitarbeitern. Jeder Anstieg der Einstellungen bei jedem Unternehmen ist in der Regel eine gute Nachricht für diejenigen, denen die Produkte des Unternehmens gefallen. Im Fall von Netflix ist die Einstellungsaktivität so gut wie möglich.
Anfang 2017 hatte Netflix auf seiner Karriereseite rund 250 Stellenangebote aufgelistet. Mit Stand dieser Woche listet das Unternehmen 568 auf. Mit anderen Worten: Netflix sucht mehr als doppelt so viele Leute wie noch vor weniger als zwei Jahren.
Laut LinkedIn beschäftigt Netflix im Dezember 2017 rund 5.400 Vollzeitmitarbeiter. Die Zahl der Personen, die Netflix auf LinkedIn als Arbeitgeber bezeichnen, hat sich in den letzten drei Jahren verdoppelt.
„Das ist alles schön und gut, Josh“, sagst du. „Aber was ist mit den sich verlangsamenden Abonnentenwachstumszahlen? Wird Netflix jetzt nicht einfach müde, und werden die Leute nicht einfach müde von Netflix?“
Klar, das mag wahr sein. Aber wenn wir über die gesunden Einstellungszahlen hinausblicken, die ich oben aufgeführt habe, schauen wir uns das genauer an Wo Netflix stellt neue Mitarbeiter ein, wir beginnen, das Bild eines Unternehmens zu erkennen, das bereit für eine internationale Expansion ist, und, Daher sind wir bereit, einige der besten multikulturellen und mehrsprachigen Inhalte zu liefern, die wir je hatten gesehen.
In dem oben erwähnten Bericht, den ich letzte Woche für Thinknum Media erstellt habe, habe ich die Anzahl der offenen Stellen bei Netflix nach Ländern aufgeschlüsselt. Dabei habe ich ein Muster aufgedeckt, das auf eine aggressive Personaleinstellung in Asien schließen lässt.
Die Einstellung von Netflix-Mitarbeitern in Singapur, Japan, Korea und Indien hat sich seit Neujahr verdoppelt. Und Netflix versucht nicht nur, Büros in diesen Ländern mit einer Legion von Deskjockeys zu füllen, die Inhalte vorantreiben, die Netflix bereits hat. Gesucht werden lokale Vermarkter, die recherchieren und originelle Shows einem hungrigen Publikum vor Ort anbieten. Es geht darum, Produzenten einzustellen, die diese neuen Shows und Filme tatsächlich produzieren. Es geht darum, Anwälte, PR-Leute und Finanzplaner einzustellen. Es baut in Asien umfassende, auf Expansionsbereitschaft ausgerichtete Unternehmen auf.
In Japan beispielsweise sind von den derzeit 15 Stellenangeboten von Netflix sieben für Positionen im Marketing vorgesehen, gefolgt von zwei Stellen im Bereich Finanzplanung und Produktion.
Was bedeutet das alles? Das bedeutet, dass der nächste Schritt von Netflix, wenn uns all diese Zahlen etwas sagen (und das tun sie), darin besteht, ein globales Team von Inhaltserstellern und Kuratoren aufzubauen. Sie werden die bereits reichhaltige Auswahl an Inhalten in etwas verwandeln, das internationaler, multikultureller und letztendlich interessanter ist.
Nun zurück zum Kool-Aid. Das liest sich vielleicht wieder so, als würde ich hier etwas zu hart mit Netflix chillen, aber was wir sehen, ist, dass Netflix versucht, der Kritik einen Schritt voraus zu sein. Wie vielen Menschen fällt es mir oft schwer, etwas zu finden, das ich wirklich sehen möchte, wenn ich mich bei Netflix anmelde. Allzu oft stöbere ich, stöbere, überprüfe eine andere Kategorie, sehe nichts, was mich gerade anspricht, und melde mich dann ab. Wenn ich etwas finde, das mir gefällt, verschiebe ich es in den Bereich „bereits gesehen“. Spülen und wiederholen.
Aber in letzter Zeit Die besten neuen Serien auf Netflix (zumindest meiner Einschätzung nach) und diejenigen, über die ich meine Freunde reden höre, kommen aus weit entfernten Ländern. Ich habe mehr als einen Freund, der süchtig nach Japan ist Reihenhaus. Ich persönlich habe gerade ein Essattacken-Problem überwunden Heilige Spiele, Netflix‘ erstes Original aus Indien.
Die besten neuen Serien auf Netflix und die, über die ich meine Freunde reden höre, kommen aus fernen Ländern.
Tatsächlich ist die aktuelle Liste von Digital Trends die beste Serien auf Netflix ist vollgepackt mit Shows und Filmen aus Kanada, England, Japan und Schottland. Und das basiert nur auf der amerikanischen Version von Netflix. Da Netflix sein Augenmerk auf Länder wie Japan richtet und dort lokale Content-Teams einstellt, werden wir irgendwann mehr bekommen Reihenhaus, Aggretsuko, Und Mitternachtsessen (betrachten Mitternachtsessen - Vertrau mir dieses mal).
Das ist gut. Das bedeutet weniger Zeit, die man in der „Das gesehen“-Zone verbringt, und mehr Zeit in der „Heiliger Mist, das ist gut und ich habe nicht einmal bemerkt, dass es Untertitel gibt“-Happy-Place.
Netflix gibt es bereits in 190 Ländern. Laut Emarketer ist die Marktdurchdringung in den USA mit rund 65 Prozent am höchsten. Mittlerweile wird die Marktdurchdringung im Vereinigten Königreich auf lediglich rund 34 Prozent geschätzt. In Japan gaben laut einer RBC-Umfrage nur 5 Prozent der japanischen Befragten an, Netflix zu schauen. Das ist ein Anstieg von 3 Prozent im Jahr 2017, aber was es wirklich zeigt, ist, dass Netflix in Japan noch einen langen Weg vor sich hat. Es bietet sich dort eine riesige Chance, da man gesehen hat, wie gut japanische Originalprogramme für das Netzwerk sein können, nicht nur vor Ort, sondern auf der ganzen Welt.
Wenn die Zukunft ein Netflix bedeutet, das Inhalte aus der ganzen Welt produziert und alles global verfügbar macht, melden Sie sich bei mir an. Wieder.
Betrachten Sie diese abschließende Statistik: Laut derselben RBC-Studie gaben 88 Prozent der japanischen Befragten an, dass Originalinhalte sie dazu bewegen würden, sich für einen Streaming-Dienst anzumelden.
Und wenn das für den Rest von uns bessere Shows und Filme bedeutet – was ja der Fall ist – gewinnen wir alle.
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