Wurden Sie durch den Onscreen-Programmführer Ihres Kabelanbieters auf eine neue Sendung aufmerksam gemacht? Konnten Sie dank der Magie Ihres TiVo oder eines anderen persönlichen Videorecorders Episoden (in der richtigen Reihenfolge!) ansehen, wann immer Sie wollten? Wenn ja, sind Sie nicht allein. Eine Studie mit über 1.200 Erwachsenen, die Kabel- und/oder Satellitenfernsehdienste abonniert haben, wurde für durchgeführt Kabel- und Telekommunikationsverband für Marketing fanden heraus, dass interaktive Programmführer (IPGs) und digitale Videorecorder (DVRs) das Fernsehen für die Zuschauer angenehmer machen, indem sie es einfacher machen, ihre Fernsehprogramme zu finden und zu verwalten.
Die im Oktober 2004 durchgeführte Studie ergab im Allgemeinen, dass 38 Prozent der Befragten sagen, dass es ihnen Spaß macht ihr Fernseherlebnis viel mehr als vor fünf Jahren, verglichen mit 17 Prozent, die sagen, dass sie es sehr genießen weniger. Neue Technologie scheint einen Unterschied zu machen: DVR-Besitzer geben an, dass sie das Fernsehen mehr genießen als Nicht-DVR-Besitzer (obwohl die unterstützenden Zahlen am Rande der Fehlergrenzen der Studie liegen), aber 49 Prozent der Zuschauer mit IPGs geben an, dass die Guides ihnen helfen, etwas zum Anschauen zu finden, während ein ganzes Drittel zustimmt, dass die Guides das Fernsehen angenehmer machen, indem sie ihnen bei der Planung und Erweiterung helfen ansehen.
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Darüber hinaus gewinnt das digitale Kabel gegenüber dem analogen Kabeldienst weiter an Bedeutung: 32 Prozent der Haushalte mit Fernseher verfügen mittlerweile über einen digitalen Kabelanschluss, gegenüber 26 Prozent im Jahr 2003. Der Anteil der Haushalte mit analogem Kabelanschluss sank im gleichen Zeitraum von 56 auf 49 Prozent.
Auch digitales Kabel und Breitband gehen Hand in Hand: Mehr als die Hälfte der befragten digitalen Kabelkunden abonnieren Breitband-Internetdienst, verglichen mit 26 Prozent der analogen Kabelkunden und 27 Prozent der Satelliten Abonnenten. 46 Prozent der Befragten mit Hochgeschwindigkeits-Internetdiensten waren Frauen, im Jahr 2003 waren es noch 38 Prozent.
Die Studie ergab auch, dass sich die Fernsehgewohnheiten ändern, wobei mehr als ein Drittel über Satellit fernsehen und Kabelabonnenten sagen, dass sie sich viel stärker auf das Fernsehen verlassen, um auf dem Laufenden zu bleiben oder neue Ideen zu bekommen. Darüber hinaus ist die Wahrscheinlichkeit, dass Fernsehsendungen bis spät in die Nacht ausgestrahlt werden, mit 81 Prozent genauso wahrscheinlich wie zur Hauptsendezeit der Spätzuschauer wissen, welchen Kanal und zu welcher Uhrzeit sie sehen möchten, im Vergleich zu 79 Prozent zur Hauptsendezeit Zuschauer. Im Vergleich zu Zuschauern, die tagsüber zur Hauptsendezeit oder am Wochenende fernsehen, ist die Wahrscheinlichkeit, dass sie während des Fernsehens auch anderen Aktivitäten nachgehen, weitaus geringer.
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