In einem klassischen „Du bist es nicht, ich bin es, aber wir können trotzdem Freunde sein“ bewegen sich Satellitenfernsehanbieter DirecTV startet ein Major Werbekampagne vor den Feiertagen, die für ihr eigenes digitales Videorecordersystem (DVR) wirbt an neue und bestehende Abonnenten. Der Schritt ist ein direkter Schlag für den DVR-Pionier TiVo, dessen Partnerschaft mit DirecTV TiVo-DVR-Geräte in die Häuser von mehr als 2 Millionen DirecTV-Abonnenten brachte.
Das DVR-System von DirecTV verfügt jetzt über Standard-DVR-Funktionen (die Möglichkeit, Live-TV anzuhalten und zurückzuspulen, eine Sendung währenddessen aufzuzeichnen). (weiteres Ansehen, einfaches Planen und Abrufen von Aufnahmen, integrierter Programmführer usw.) mit bis zu 100 Stunden Aufnahme Kapazität. Die Software für das neue System von DirecTV wird bereitgestellt von NDS, eine Abteilung von Rupert Murdoch Nachrichtengesellschaft. Es überrascht nicht, dass News Corp. besitzt außerdem eine Mehrheitsbeteiligung an DirecTV.
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Der DVR-Dienst von DirecTV kostet 5,99 US-Dollar pro Monat – die gleiche Gebühr, die derzeit für den TiVo-Dienst erhoben wird – und wird noch in diesem Monat verfügbar sein. Eine hochauflösende Version des DVR-Dienstes soll Mitte 2006 eingeführt werden.
Die Partnerschaft von DirecTV mit TiVo läuft bis 2007. Unter der neuen Leitung von DirecTV wird DirecTV jedoch weiterhin TiVo-Geräte anbieten und bestehende unterstützen TiVo nutzt Abonnenten für seinen Dienst, wird jedoch keine TiVo-DVRs als Teil des DirecTV-Dienstes bewerben oder vermarkten Angebote.
Der Schritt von DirecTV wird sowohl als Methode zur Kostensenkung als auch als Neuausrichtung gesehen, um sich stärker an News Corp. anzupassen. Die bevorzugten Geschäftsstrategien des Vorsitzenden Rupert Murdoch. Durch die Ausgliederung von TiVo aus dem Umsatzkreislauf müsste DirecTV nicht mehr für jeden neuen DVR-Kunden, den es anmeldet, Lizenzgebühren pro Kunde an TiVo zahlen. Derzeit wird geschätzt, dass TiVo etwa 2,6 Millionen US-Dollar pro Monat von DirecTV-Abonnenten einnimmt. Durch den Schritt wird auch das von News Corp. kontrollierte DirecTV enger mit NDS in Einklang gebracht, das mit Murdochs Unternehmen mithalten kann langjährige Geschäftsstrategie, dass seine Unternehmen sich gegenseitig beliefern und stärken möglich. News Corp. Unternehmen berechnen sich selbst in der Regel wesentlich niedrigere Gebühren für Waren und Dienstleistungen als sie Dritten für dieselben Funktionen oder Produkte berechnen.
Strategisch gesehen ist der Schritt von DirecTV nicht ohne Risiko. Obwohl die Umsatzvorteile durch den Wegfall von TiVo offensichtlich sind, hat DirecTV als Satellitenfernsehanbieter einen besseren Vorteil Leitung zu Fuß als Kabel- und Telefonanbieter, die zusätzlich Daten-, Sprach- und (in einigen Fällen) drahtlose Dienste anbieten können Fernsehen. Um als Fernsehdienst effektiv konkurrieren zu können, muss DirecTV auf dem Markt deutliche Vorteile gegenüber anderen Anbietern haben, die ihren Kunden zunehmend DVRs anbieten. Das Unternehmen aufgeben, das Pionierarbeit bei DVRs auf dem Verbrauchermarkt geleistet hat – und dessen Produkte die Standards für Schnittstellen gesetzt haben, Benutzerfreundlichkeit und innovative Werbeeinnahmen – möglicherweise nicht die beste Art, DirecTV als erstklassigen Dienst zu definieren.
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