Digitale Audioformate wie Satellitenradio, Onlineradio und Podcasting – abonnementbasierte Programme das auf MP3-Player verdrängt wird – schaffen neue Geschäftsmodelle und Möglichkeiten im Radio und der Musik Industrie. Laut „The Future Of Digital Audio“, einem neuen Bericht von Forrester Research, Inc. Bis zum Ende des Jahrzehnts werden 20,1 Millionen US-Haushalte Satellitenradio hören und 12,3 Millionen US-Haushalte werden ihre MP3-Player zum Hören von Audio-Podcasts nutzen.
„Verbraucher wollen hören, was sie wollen, wann sie wollen, auf dem Gerät ihrer Wahl.“ Neue Formate wie Online-Radio und Podcasting, bei denen herunterladbare Inhalte direkt an einen MP3-Player gesendet werden, bieten Verbrauchern mehr Programmiermöglichkeiten und ultimative Flexibilität“, sagt Ted, Vizepräsident von Forrester Research Schädler. „Wenn Radio- und Musikmanager ihre Denkweise erfolgreich ändern und neue Methoden zur Audiobereitstellung einführen können, Beide Branchen werden in den nächsten Jahren von neuen Einnahmequellen und einer stärkeren Kundenbindung profitieren Jahre."
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Um auf dem fragmentierten, verbraucherorientierten Markt von heute erfolgreich zu sein, sollte das Radio die Lehren berücksichtigen, die die Fernsehbranche gezogen hat, als das Kabel in ihren Programmmix aufgenommen wurde. Laut Forrester müssen Musik- und Radiomanager abonnementbasierte Modelle, On-Demand-Bereitstellung und Werbestrategien einführen, damit das Radio seine neuen Formate erfolgreich maximieren kann. Beispielsweise sollten Sender wie Clear Channel und Infinity Broadcasting neben der Einführung von High-Definition-Radio (HD) schnell darauf umsteigen sowohl werbe- als auch abonnementgestützte Online-Bereitstellung sowie abonnementbasierte Programme und Dienste für HD-Receiver, um unterschiedlichen Verbrauchern gerecht zu werden Nachfrage.
Die Radiobranche wird auch mit zunehmendem Überspringen von Werbung zu kämpfen haben, da die Verbreitung von TiVo-ähnlichen digitalen Radiorecordern (DRR) zunimmt. Verbesserte Möglichkeiten zur Anzeigenmessung online und offline werden einige Bedenken der Werbebranche ausräumen, indem sie es ihr ermöglichen, bestimmte Hörer anzusprechen.
„Die Zukunft des digitalen Audios“ enthält eine Prognose zur Einführung von digitalem Audio in den USA in den Jahren 2004 bis 2010. Zu den Beispieldatenpunkten und Analysen gehören:
— Bis Ende 2004 erreichte der Satellitenfunk 4,5 Millionen Abonnenten, ein Anstieg um mehr als 150 Prozent gegenüber 2003. Um über das Jahr 2010 hinaus stetig zu wachsen – wenn das Hauptmarktsegment des Satelliten (haushalte mit höherem Einkommen, Unterhaltungsorientierung, Technologie-Optimismus) gesättigt sein wird – Anbieter von Satellitenradio sollten erwägen, mehrstufige Abonnements anzubieten, um die mehr als 85 Prozent der US-Haushalte zu erreichen, die nicht zu diesem wohlhabenderen Early Adopter gehören Segment.
— Online-Radio (Audio-Streaming) wird weiter wachsen, da Portale wie AOL, Yahoo! und MSN ihr Angebot erweitern und traditionelle Rundfunkanstalten mehr anbieten verlagern Teile ihrer Programme online und erreichen damit 30 Prozent aller US-Haushalte und fast 50 Prozent der US-Haushalte mit Breitbandanschluss 2010.
— Podcasting, der neueste Anbieter im digitalen Audiomix, wird bis 2010 ein deutliches Wachstum verzeichnen – erreicht 12,3 Millionen Haushalte – da die MP3-Nutzung zunimmt und Breitband 62 Prozent der Haushalte erreicht.
— HD-Radio wird hochauflösende Übertragungen zum AM/FM-Radio bringen und zusätzliche Programme und Funktionen wie z. B. bieten Verkehrsinformationen sind in Bordnavigationssysteme und Programmführer integriert, die eine DVR-ähnliche Steuerung des Radios ermöglichen. Das HD-Radio-Wachstum wird hinter dem Satellit zurückbleiben, aber an Fahrt gewinnen, da die Rundfunkanstalten die Technologie annehmen und die Preise für HD-Receiver sinken. Forrester schätzt, dass HD-Radio bis 2010 9,7 Millionen US-Haushalte erreichen wird.
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