In einem geheimen Deal, dessen Wert auf mehrere Millionen Dollar geschätzt wird, bezahlte Google MasterCard, um zu verfolgen, ob dies der Fall ist Klicks auf Online-Anzeigen übersetzt in Verkäufe in Einzelhandelsgeschäften. Entsprechend BloombergGoogle hat im vergangenen Jahr seinen Zugriff auf MasterCard-Daten genutzt, um Erkenntnisse darüber zu gewinnen, wie sich Online-Anzeigen auf die Einzelhandelsausgaben auswirken – ein Versuch, sein 95,4 Milliarden US-Dollar schweres Anzeigengeschäft zu stärken.
Wenn Sie auf eine Anzeige klicken, während Sie bei Ihrem angemeldet sind Google Benutzerkonto, Ihre Aktion wird aufgezeichnet, auch wenn der Klick nicht zu einem sofortigen Online-Verkauf führt. Viele Benutzer entscheiden sich dafür, online nach einem Produkt zu suchen, bevor sie den Kauf in einem Einzelhandelsgeschäft tätigen. Basierend auf dem MasterCard-Angebot kann Google Ihren Anzeigenklick mit Ihrer Transaktion verknüpfen, wenn Sie in ein Geschäft gehen, um den Artikel zu kaufen Daten von MasterCard, Verknüpfung der E-Mail-Adresse, die Sie dem Geschäft mitgeteilt haben, um eine digitale Kopie Ihrer Quittung zu erhalten, oder Zahlung durch Dritte Prozessoren.
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„Google und Mastercard Inc. von Alphabet Inc. Laut Aussage von vier Personen mit Kenntnis des Geschäfts, von denen drei direkt daran mitgewirkt haben, hat „der Konzern“ während etwa vierjähriger Verhandlungen eine Geschäftspartnerschaft vermittelt“, heißt es in der Veröffentlichung. „Die Allianz verschaffte Google einen beispiellosen Vorteil bei der Messung der Einzelhandelsausgaben, Teil der Strategie des Suchgiganten, sein Hauptgeschäft gegen die Angriffe von Amazon.com Inc. zu stärken.“ und andere."
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In der Vergangenheit versuchte Google, mithilfe von Google einen Zusammenhang zwischen Online-Anzeigenklicks und Verkäufen in physischen Geschäften herzustellen Google Geldbeutel, Leuchtfeuer und Standortdaten auf den Telefonen der Nutzer, aber diese Partnerschaft mit MasterCard liefert dem Werberiesen die direktesten Korrelationsdaten zur Bestätigung von Anzeigenkonvertierungen.
Google gibt im Rahmen seines Store Sales Measurement-Programms auch einige Einkaufsdaten seiner Nutzer an Werbepartner weiter. Google gab an, Zugriff auf etwa 70 Prozent der Kredit- und Debitkarten in den USA zu haben. Es ist jedoch unklar, ob Google Vereinbarungen mit anderen Kreditkartenherausgebern außerhalb von MasterCard getroffen hat.
Durch den Zugriff auf die Ausgabendaten von zwei Milliarden MasterCard-Käufern wirft der Deal Datenschutzbedenken auf wie Online- und Offline-Informationen weitergegeben werden und welche Informationen Google ihm gegenüber offenlegen muss Benutzer.
„Laut einer Sprecherin testet Google den Datendienst mit einer ‚kleinen Gruppe‘ von Werbetreibenden in den USA“, berichtete Bloomberg. „Damit sehen Vermarkter aggregierte Verkaufszahlen und Schätzungen darüber, wie viele [Verkäufe] sie zuordnen können Google-Anzeigen – aber sie sehen nicht die persönlichen Daten eines Käufers, wie viel er ausgibt oder was genau er kauft kaufen."
Laut Future Privacy Forum, einer gemeinnützigen Organisation, die von Google finanziert wird, hat Google eine Verschlüsselungsmethode entwickelt, um die online gesammelten Daten zu trennen und offline, sodass weder Google noch seine Zahlungspartner Zugriff auf die Daten des anderen haben, um Datenschutzbedenken auszuräumen und Risiken zu minimieren, wenn die Daten vorhanden wären durchgesickert.
Werbeagenturen hingegen wollen immer mehr Informationen wissen und haben sich aktiv darüber geäußert an Google, um zu versuchen, auf Daten wie die Ausgaben der Nutzer und die jeweilige Tageszeit der Käufe zuzugreifen gemacht.
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