Wir alle kennen das Gamer-Stereotyp: ein blasser Jugendlicher, fast immer männlich, allein in einem Raum mit seinen Konsolen und seinem PC. Gezeichnete Schatten, eine Woche alte, halb aufgegessene Pizza in offenen Kartons auf dem Boden, Haare in den Augen, scheinen keinen vollständigen Satz zu bilden … und dieser unverwechselbare, ungewaschene Geruch.
Nicht so schnell, sagt das Marktforschungsunternehmen Ipsos Media CT. In einer für IGN (eine Abteilung von Fox Interactive Media) durchgeführten Studie stellte Ipsos fest, dass dies bei Gamern der Fall ist Tatsächlich ist die Wahrscheinlichkeit, dass sie das Haus verlassen, um Konzerte zu besuchen, Sport zu treiben und sogar zu gehen, höher als bei Nicht-Gamern an Terminen. Darüber hinaus liegt das Durchschnittsalter der Spieler mittlerweile bei über 30 Jahren – und mehr als die Hälfte der Spieler ist verheiratet und hat Kinder.
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„Diese Studie ist die erste ihrer Art, die untersucht, wie sich Videospiele und Videospieler von Stereotypen lösen, die seit Pong bestehen“, sagte Roy Bahat, General Manager von IGN, in einer Erklärung.
Die Studie wurde in zwei Phasen durchgeführt, mit einer quantitativen Online-Umfrage unter US-Gaming-Haushalten und einer anschließenden qualitativen „tiefgreifenden“ Umfrage in wichtigen Teilen des Gaming-Marktes. Etwa 3.000 Personen haben an der Online-Umfrage teilgenommen. Es folgten drei Fokusgruppen in Los Angeles, die drei häusliche Ethnografien weiterverfolgten.
Die Ergebnisse? Laut der Umfrage spielen rund 75 Prozent der Gamer mit anderen Menschen, entweder online oder persönlich, und einige 47 Prozent der Menschen, die in Gaming-Haushalten leben, sagen, dass Videospiele eine unterhaltsame Möglichkeit sind, mit anderen Familienmitgliedern zu interagieren Mitglieder. Darüber hinaus ist die Wahrscheinlichkeit, dass Gamer in einem bestimmten Monat zu Verabredungen ausgehen, fast doppelt so hoch wie bei Nicht-Gamern, und die Wahrscheinlichkeit, dass Gamer zu einem Umzug gehen, ist 13 Prozent höher als bei Nicht-Gamern; Außerdem trieben sie mit einer um 11 Prozent höheren Wahrscheinlichkeit Sport und gingen mit einer um 9 Prozent höheren Wahrscheinlichkeit einfach nur mit Freunden aus.
Gamer sind oft auch die Autoritäten für Medien und Technologie in den Haushalten, wobei 37 Prozent der Gamer sagen, dass sich Freunde und Familienmitglieder darauf verlassen Sie informieren sich über Filme und Unterhaltung, und 30 Prozent der Gamer sagen, dass Freunde und Familie sich darauf verlassen, dass sie mit ihnen auf dem Laufenden bleiben Technologie. Gamer sind außerdem Early Adopters, da die Wahrscheinlichkeit, dass sie ein neues Produkt oder eine neue Technologie übernehmen, doppelt so hoch ist, selbst wenn diese bekannte Fehler oder Probleme aufweist. Und überraschenderweise verbringen Gamer mehr Zeit mit Medien und online: Im Vergleich zu Nicht-Gamern schauen Gamer zu Zwei Stunden mehr fernsehen, zwei Stunden mehr Musik hören und jeweils fünf Stunden mehr online verbringen Woche.
Gamer verdienen tendenziell auch mehr Geld als Nicht-Gamer: Gaming-Haushalte hatten ein durchschnittliches Einkommen von 79.000 US-Dollar, verglichen mit 54.000 US-Dollar für Nicht-Gamer-Haushalte. Etwa 55 Prozent der befragten Gamer waren verheiratet und 48 Prozent der befragten Gamer haben Kinder. Und hier noch ein interessanter Hinweis: Spieler, die in den letzten zwei Jahren mit dem Spielen von Videospielen begonnen haben, sind im Durchschnitt 32 Jahre alt.
Natürlich können Statistiken wie diese irreführend sein, und die Angabe von Durchschnittswerten kann eine besonders schlechte Möglichkeit sein, ein vielfältiges Datenspektrum darzustellen. Die Ipsos-Studie verdeutlicht jedoch den wachsenden Trend in der Spielebranche, Multiplayer- und soziale Aspekte in Spiele zu integrieren und neue Zielgruppen mit nicht-traditionellen und Gelegenheitsspielen anzusprechen.
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