Facebook testet eine App für VIPs und verliert dabei den Fokus

Laut Facebook arbeitet Facebook an einer speziellen, maßgeschneiderten Facebook-App exklusiv für Prominente AllThingsD. Damit können Stars (und ihre PR-Teams) sehen, welche Art von Facebook-Inhalten um sie herum erstellt werden. wie das, was Fans (oder Nicht-Fans) über sie sagen und die verschiedenen anderen Gespräche, die über ihren Ruhm führen Erstellen.

„Von hier aus können Stars schnell und spontan auf Fans reagieren und Teil des Gesprächs werden“, schreibt Mike Isaac für AllThingsD. „Die Idee: Wenn ein Star den Fans ein Status-Update mitteilt, löst das ziemlich viel Aufsehen aus – wie sagen wir mal: Kobe Bryants Late-Night-Torrent von verstreuten Gedanken von vor ein paar Monaten – die neue App würde es einfacher machen, die wirbelnden Kommentare der Fans zu sehen und sie mit ihnen zu vermischen.“

Facebook hat uns bestätigt, dass es existiert, wollte aber keine weiteren Details preisgeben. „Wir testen derzeit einige mobile Funktionen, die Persönlichkeiten des öffentlichen Lebens helfen sollen, mit ihren Fans zu interagieren“, sagte ein Sprecher. „Wir testen diese Funktionen mit einer kleinen Gruppe von Partnern und werden weitere Details mitteilen, falls wir sie breiter einführen.“

Diese Nachricht kommt weniger als eine Woche, nachdem wir gehört haben, dass Facebook übernehmen würde einige sehr Twitter-ähnliche Elemente in der Hoffnung, mehr Promi-Nutzer zu gewinnen und sie dazu zu bringen, öffentlich zu teilen.

Ich verstehe, Facebook: Sie möchten Prominente zum Reden bringen, so wie sie es auf Twitter tun. Sie möchten, dass Marken auf Facebook nach berühmten Gesichtern suchen und sich nach Werbeangeboten umsehen, wie sie es auf Twitter tun. Und Sie möchten, dass die Fans wie besessen ihre Feeds ansehen und mit ihnen sprechen, so wie sie es auf Twitter tun. Ich verstehe das alles; Es ist einfach ein gutes Geschäft.

Aber Facebook versucht, einen Trend zurückzuentwickeln, der auf Twitter ganz natürlich entstanden ist … und arbeitet gegen seine eigenen Stärken als soziales Netzwerk.

Lass sie Kuchen essen

Es ist kein Geheimnis, dass berühmte Twitter-Nutzer als Gegenleistung für ihre Tweets kostenlose Inhalte erhalten. Es ist ganz einfach: Promis auf Twitter haben Millionen von Followern, weil wir ihnen folgen. Marken bitten sie, zu twittern, weil … nun ja, weil Millionen von uns ihnen folgen. Diese Werbegeschenke sind eines der wenigen Dinge, die Promis vom Rest von uns unterscheiden, aber nicht Twitter ist derjenige, der sie einbindet, sondern Marken. Neben dem begehrten Verifiziertes Abzeichen, für Twitter sind wir alle gleich.

Das ist der Schlüssel zur Formel. Obwohl nicht alle Funktionen von Twitter für mich nützlich sind, sind sie alle verfügbar. Es interessiert mich nicht so sehr Twitter-Analyse weil ich nicht genug Follower habe, um diese Informationen wirklich zu nutzen. Ich bin nicht daran interessiert, eines der von Twitter beworbenen Produkte zu kaufen, um mehr Aufmerksamkeit zu erregen, aber wenn ich wollte, könnte ich es tun.

Facebook verfolgt den gegenteiligen Ansatz und richtet absichtlich Samtseile ein, um die Besitzenden von den Besitzlosen zu trennen. Berichten zufolge werden Promis zu professionellen Fotoshootings eingeladen, um ihnen bei der Kuratierung ihrer Profile zu helfen, sowie mit anderen „Anreizen“, um sie dazu zu bringen, regelmäßig Beiträge zu posten. Ich muss die E-Mail von Facebook verpasst haben, in der es hieß, was ich für das Posten von Bildern meiner Reise nach Mexiko erhalten würde. Ich warte immer noch auf einen Anruf bezüglich des Status-Updates, das ich von der Bierverkostung, zu der ich nächstes Wochenende gehe, im FB-Hauptquartier verschicke. Tick ​​Tack.

Seien wir ehrlich: In der Gesellschaft herrschen keine gleichen Wettbewerbsbedingungen, wenn es um die Behandlung normaler und berühmter Menschen geht. Aber Twitter ist es im Großen und Ganzen. Und die Leute mögen es so.

Fast berühmt

Diese gleichen Wettbewerbsbedingungen bedeuten mehr als nur die Verfügbarkeit von Twitter-Tools. Das bedeutet auch, dass Sie, wenn Sie vorher kein Star waren, ein Twitter-Star werden könnten. Sie haben noch nichts von den Facebook-Berühmtheiten gehört, oder? Mit Twitter können Sie eine Persona annehmen, die sich von Ihrem realen Selbst unterscheidet oder nur lose mit ihm verbunden ist. Facebook hingegen konzentriert sich darauf, die Quelle echter, tatsächlicher Identität zu sein, und hat es aus vielen Gründen zu einem wertvollen Gut gemacht.

Twitter ermutigt Sie, so oft zu twittern, wie Sie möchten. Obwohl Facebook es nicht bestraft, lässt sein Newsfeed Ihre Updates natürlich nicht in Echtzeit an die Spitze, und Untersuchungen zufolge sind die Leute kein großer Fan von Ihnen ununterbrochenes Posten jedenfalls auf Facebook.

Auf Twitter können Sie mit jedem interagieren. Auf Facebook gibt es mehr Barrieren. Auf Twitter sind Sie öffentlich. Auf Facebook stehen Ihnen mehr Datenschutzkontrollen und -optionen zur Verfügung. Das bedeutet zwar, dass Facebook es Ihnen erleichtert, das, was Sie möchten, privat zu halten und in einem kleineren sozialen Kreis zu interagieren, aber es bedeutet auch, dass es schwierig ist, außerhalb Ihrer Facebook-Persönlichkeit berühmt zu werden. Mittlerweile hat Twitter Anlass gegeben für vieleein InternetBerühmtheit. Wenn Sie soziale Medien nutzen, wird allgemein angenommen, dass Sie ein gewisses Maß an Aufmerksamkeit wünschen. Twitter ist für diejenigen von uns allen gedacht, die am meisten nach Aufmerksamkeit suchen. Es ist der Traum eines jeden Internet-Promi-Hoffnungsträgers.

Du bist was du bist

Nur weil es ein besserer Ausgangspunkt für Online-Stars ist, heißt das nicht, dass Twitter ein besseres soziales Netzwerk ist als Facebook. Sie sind einfach anders; Twitter verschafft Ihnen einen öffentlichen Auftritt, und das hat zwar Vorteile, bedeutet aber auch, dass mehr Ihrer Inhalte in den Echtzeit-Äther gelangen und schnell vergessen oder vielleicht nie gesehen werden. Facebook gibt Ihnen trotz aller Kummer im Newsfeed die Werkzeuge an die Hand, mit denen Sie ein personalisiertes Netzwerk aufbauen können, das Sie sind in der Lage, ganz in dir zu existieren, niemals mit Fremden zu teilen oder zu sehen, wie ihre Beiträge in dich eindringen Kreis.

Indem Facebook so hart um VIP-Mitglieder wirbt, spielt es seine Stärken nicht aus. Das ist die Aufgabe von Twitter, und sie ist gleichzeitig nützlich, nervig und irgendwie oberflächlich. Bei Twitter ging es schon immer darum, in einem riesigen Raum am lautesten zu schreien und zu versuchen, jeden – jeden – auf uns aufmerksam zu machen. Bei Facebook ging es darum, sich digital mit der realen Welt zu verbinden, und die Hauptbeschwerde in letzter Zeit war, dass wir immer weniger Menschen in unserem Leben sehen, die uns am Herzen liegen. Das ist etwas, in dem Twitter schlecht ist, und wo Facebook einspringen und die Messlatte mit einem besseren Feed-Algorithmus und Verbesserungen bei der Suche höher legen könnte.

Wir haben bereits Twitter, wir brauchen kein weiteres.

Top Bild mit freundlicher Genehmigung von Gualtiero Boffi/Shutterstock

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