PepsiCo tätigt eine seiner bisher größten Investitionen im Videospielbereich und unterzeichnet einen mehrjährigen Vertrag mit PepsiCo Streamer Dr. Disrespect, bei dem der beliebte (und umstrittene) Livecaster für sein Mtn Dew Game Fuel wirbt Produkt.
Während PepsiCo keinen Dollarbetrag preisgab, unterzeichnete Guy Beahm, die wahre Person hinter der Figur Dr. Disrespect, 2017 einen siebenstelligen Werbevertrag mit G Fuel. Die Game Fuel-Vereinbarung dürfte ein Vielfaches dieses Betrags betragen. Das Unternehmen geht davon aus, dass es sich um den größten Werbevertrag handelt, der jemals von einer einzelnen Gaming-Persönlichkeit unterzeichnet wurde.
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„Er ist offensichtlich eine überlebensgroße Persönlichkeit“, sagte Erin Chin, Senior Marketing Director für das Getränk Digitale Trends. „Und wir haben es in den letzten Monaten genossen, ihn und seine Eskapaden zu beobachten und sind zu dem Schluss gekommen, dass er ein wirklich toller Partner sein würde. Sein Fokus und seine Entschlossenheit, zu gewinnen, passen perfekt zur Marke Game Fuel.“
Es ist ein öffentlichkeitswirksamer Sprung in die Fluten, der mit Sicherheit das Bewusstsein für den Energy-Drink schärfen wird, aber es ist kein Deal, der ohne ein gewisses Risiko daherkommt. Dr. Disrespect – für seine Fans „Doc“ – hat 4,4 Millionen Follower auf Twitch und ist mit seiner Vokuhila-Perücke, seinem Pornstache und seiner dunklen Brille einer der bekanntesten Streamer überhaupt. Vor langer Zeit nannte er sich selbst „der Gesicht von Twitch”.
Die Partnerschaft wird über Twitch hinausgehen, da Doc Game Fuel in seine Social-Media-Kanäle und Livestreams sowie durch die Erstellung benutzerdefinierter Inhalte integrieren wird.
Dr. Disrepsect ist jedoch nicht unumstritten. Im Jahr 2019 fand er sich selbst von der E3 ausgeschlossen und von Twitch gesperrt nach Livestreaming aus der Toilette, was gegen die Datenschutzbestimmungen von Twitch und die kalifornischen Datenschutzgesetze verstößt. Einige Wochen später entschuldigte er sich in einem Tweet und durfte nach einer zweiwöchigen Auszeit wieder auf Twitch zugreifen.
Vertreter von PepsiCo geben an, dass sie sich der Probleme in der Vergangenheit bewusst waren, glauben aber nicht, dass eine Gefahr für den Ruf der Marke besteht.
„Wir haben ihn vollständig überprüft“, sagt Chin. „Jeder macht Fehler, und wir glauben immer noch, dass er ein guter Mensch ist, der die Marke auf verantwortungsvolle Weise repräsentieren kann und im Einklang mit unseren Grundwerten steht.“
Der Dr. Disrespect-Charakter versucht, giftige Spieler zu parodieren, indem er einen figurativen Spiegel hochhält. Doc ist in vielerlei Hinsicht eine Ansammlung von Stereotypen, die alle in einem großen Mann mit einer schlechten Perücke zusammengefasst sind. Er hat über andere Streamer geredet (darunter Ninja, zu dessen Werbeverträgen Red Bull, Adidas und ein Exklusivvertrag mit dem Streaming-Dienst Mixer von Microsoft gehören). Er hat gegenüber nicht englischsprachigen Gruppen zahlreiche rassenunempfindliche Witze gemacht. Er hatte Auf sein Haus fielen Schüsse während Streams, und er sogar hat Untreue gestanden in einem Out-of-Character-Stream vor zwei Jahren (letztendlich nahm er sich zwei Monate frei, um sich auf seine Familie zu konzentrieren).
Beahm selbst hat bemerkt, wie schwierig es für ihn ist, die Figur mit zu weit gehenden Handlungen in Einklang zu bringen.
„Doc ist nervös, sehr eigensinnig, übermütig usw., und das macht es sicherlich schwieriger, authentisch zu bleiben, ohne jemanden auf einer tieferen, persönlichen Ebene zu beleidigen“, sagte er in seiner Entschuldigung nach der E3. „Ich denke, diejenigen, die mir jahrelang außerhalb der Figur gefolgt sind, sogar vor Twitch, wissen, was für ein Mensch ich bin. Ich habe ein unglaubliches Unterstützungssystem von Familie, Freunden, Geschäftspartnern, der Gemeinschaft und meinen Anhängern. Ich habe das große Glück, in diesem Unterhaltungsbereich als einflussreiche Person angesehen zu werden. Glauben Sie mir, ich halte es nicht für selbstverständlich.“
Kontroversen locken jedoch Zuschauer in die Streaming-Welt. Bevor er 2017 seine Eheprobleme gestand, hatte er 1,4 Millionen Follower. Vor dem E3-Vorfall hatte er 3,2 Millionen.
Und es sind diese Fans, die auf der Suche nach unverschämtem Verhalten sind, das die Zielgruppe von Mtn Dew Game Fuel direkt anspricht. Das Getränk wurde letztes Jahr mit Blick auf Core-Gamer und einer ersten Partnerschaft mit Activision’s auf den Markt gebracht Ruf der Pflicht Franchise.
Das Getränk ist seit seiner Einführung ein Lichtblick für PepsiCo. Zusammen mit Gatorade Zero und Bubly sei es im Jahr 2019 für einen Einzelhandelsumsatz von 1 Milliarde US-Dollar verantwortlich, teilte das Unternehmen bei einer Telefonkonferenz im Februar mit.
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