Facebook angekündigt hat heute seine Ergebnisse für das erste Quartal 2013 bekannt gegeben, und wie im letzten Quartal bleibt Mobile ein Highlight und ein Schwerpunkt für die Social-Networking-Plattform.
Facebook, trotz seines wackeligen Standes an der Wall Street und dem mittelmäßige Einführung seiner mobilen Initiative, Facebook Home, hat mit seiner finanziellen Leistung möglicherweise die Erwartungen der Analysten übertroffen.
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Der Umsatz stieg im ersten Quartal 2013 im Vergleich zum Vorjahresquartal um 38 Prozent auf 1,46 Milliarden US-Dollar, und die täglichen aktiven Nutzer (DAUs) stiegen im März 2013 im Jahresvergleich um 26 Prozent auf 665 Millionen Nutzer. Die Zahl der monatlich aktiven Nutzer (Monthly Active Users, MAU) verzeichnete ein ähnliches Wachstum mit einem Anstieg auf 1,11 Milliarden Nutzer. Da Mobilgeräte von CEO Mark Zuckerberg als Facebooks rettende Gnade vorgeführt wurden, stiegen die Mobil-MAUs im Jahresvergleich um 54 Prozent auf 751 Millionen (Stand: 31. März 2013).
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Falls es welche gibt Sorgen, dass Facebook-Nutzer ausbluten könntenWie The Guardian zu betonen versuchte, tut es zumindest noch nicht weh.
Die Werbeeinnahmen beliefen sich auf 1,25 Milliarden US-Dollar, was etwa 85 Prozent des Gesamtumsatzes von Facebook entspricht. Mit neuen Werbeprodukten wie Facebook Exchange-Anzeigen, die in den Newsfeeds der Nutzer auftauchen, und der Installation von Anzeigen in mobilen Apps ist das jährliche Wachstum der Werbeeinnahmen von Facebook (43 Prozent) kein Grund zur Sorge. Und um auf die Leistung von Facebook auf Mobilgeräten zurückzukommen: 30 Prozent seiner Werbeeinnahmen – etwa 375 Millionen US-Dollar und ein Anstieg gegenüber 23 Prozent im vierten Quartal 2012 – wurden allein durch mobile Anzeigen generiert.
Das Highlight des Quartals sind mobile App-Installationsanzeigen und die bisherigen Erfolge knüpfen an Aus dieser Perspektive sagte Sheryl Sandberg, COO von Facebook, dass 3.800 Entwickler 25 Millionen Downloads erzielt haben diese Anzeigen. Offenbar erfüllt Facebook Exchange bisher die Erwartungen von Facebook. Sandberg fügte hinzu, dass AdRoll 63 Prozent seiner gesamten Impressionen an Facebook „umverteilt“ habe.
Auch das Engagement auf Facebook erhielt eine Auszeichnung, obwohl man meinen könnte, dass die Nutzer die ständigen Änderungen und neuen Werbeprodukte von Facebook satt haben. Wenn man sich die MAUs- und DAUs-Daten genau ansieht, ist es nicht schwer zu erkennen, dass mehr Menschen mehr ausgeben Zeit auf Facebook im Vergleich zum letzten Jahr – was wahrscheinlich der Grund dafür ist, dass sich die Werbeeinnahmen von Facebook so gut entwickelt haben weit.
Tatsächlich machte Zuckerberg während des Telefonats darauf aufmerksam, dass Facebook sich zwar auf die Qualität von Social Ads konzentriere, das Ziel des Unternehmens jedoch darin bestehe, dies zu erreichen „Überall dort, wo jemand Inhalte konsumiert (auf Facebook), geht das Geschäftsmodell mit.“ Mit anderen Worten: Facebook sagt, seine Daten deuten nicht darauf hin, dass die Nutzer gefüttert werden mit Werbung aufwarten.
Obwohl Facebook Nur Obwohl das soziale Netzwerk in diesem Quartal die Erwartungen der Wall Street kaum übertraf – Analysten prognostizierten, dass Facebook 1,44 Milliarden US-Dollar einstreichen würde –, blieb es hinter den Gewinnen zurück. Analysten schätzten den bereinigten Gewinn pro Aktie auf 0,13 US-Cent, während sich der tatsächliche Gewinn pro Aktie von 0,12 US-Dollar seit dem ersten Quartal 2012 nicht wirklich verändert hat.
Zum Zeitpunkt des Verfassens dieses Artikels werden Facebook-Aktien nachbörslich bei 27,43 US-Dollar pro Aktie gehandelt, was einem Rückgang gegenüber dem heutigen Eröffnungskurs von 27,85 US-Dollar entspricht.
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