Wenn Apple eine Gewinnwarnung herausgibt, wissen Sie, dass etwas nicht stimmt.
Genau das tat das Technologieunternehmen am Mittwoch, dem 2. Januar, als CEO Tim Cook eine Reihe von Faktoren anführte, die sein Geschäft während des Weihnachtsquartals und zu Beginn des Jahres 2019 stark belasten würden.
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Unter dem Strich verkauft Apple derzeit weniger Telefone als erwartet, was das Unternehmen dazu veranlasst, seine Verkaufsprognose für die letzten drei Monate des Jahres 2018 nach unten zu korrigieren.
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In ein Brief an Investoren, die den Markt verunsicherten und 55 Milliarden US-Dollar an der Marktkapitalisierung des Unternehmens vernichteten Cook schlug vor, dass dem Unternehmen bis zu 9 Milliarden US-Dollar Umsatz entgangen sein könnten Quartal. Dies sei das Ergebnis des Drucks auf die Weltwirtschaft und der Unfähigkeit von Apple, „das Ausmaß der wirtschaftlichen Verlangsamung, insbesondere im Großraum China, vorherzusehen“. ”
Der CEO sagte: „Tatsächlich ereigneten sich die meisten unserer Umsatzrückgänge gegenüber unseren Prognosen und über 100 Prozent unseres weltweiten Umsatzrückgangs im Jahresvergleich im Großraum China bei iPhone, Mac und iPad.“
Cook war der Ansicht, dass „das wirtschaftliche Umfeld in China durch zunehmende Handelsspannungen mit den Vereinigten Staaten zusätzlich beeinträchtigt wurde“, womit er auf den anhaltenden Handelskrieg zwischen den USA und China verwies.
Er fuhr fort: „Als das Klima der zunehmenden Unsicherheit die Finanzmärkte belastete, schienen die Auswirkungen auch die Verbraucher zu erreichen, und zwar mit dem Verkehr dorthin.“ Unsere Einzelhandelsgeschäfte und unsere Vertriebspartner in China gingen im Verlauf des Quartals zurück“, fügte er hinzu, dass Marktdaten den Rückgang in China zeigten Smartphone Der Markt sei „besonders scharf“ gewesen.
Nachfrage nach iPhone-Upgrades schwächer als erwartet
Als Faktoren wurden auch eine schwächer als erwartete Nachfrage nach iPhone-Upgrades in Entwicklungsmärkten sowie ein starker US-Dollar und eine frühere Markteinführung genannt iPhone XS und XS Max im Vergleich zum iPhone X. In Cooks Brief wurde auch darauf hingewiesen, dass „Kunden von deutlich reduzierten Preisen für den Austausch von iPhone-Akkus profitieren“, ein Service, den Apple 2018 eingeführt hat, der aber nicht mehr funktioniert endete am 31. Dezember.
Interessanterweise lehnte Cook es in seinem Brief ab, den Aufstieg chinesischer Konkurrenten als Grund für den Rückgang der iPhone-Verkäufe zu nennen. Huawei zum Beispiel 200 Millionen Telefone verkauft (einschließlich der Schwestermarke Honor) im Jahr 2018 und ist damit nach Samsung der zweitgrößte Smartphone-Hersteller der Welt. Apple liegt auf dem dritten Platz.
Cook: Apple hat in China eine „glänzende Zukunft“.
Um die Anleger nicht zu düster zu machen, sagte der CEO, dass Apples Geschäft in China trotz der aktuellen Schwierigkeiten „eine gute Zukunft hat“. Zukunft“, und betonte, dass die Produkte des Unternehmens „eine starke Anhängerschaft bei den Kunden genießen, mit einem sehr hohen Maß an Engagement und Zufriedenheit."
Die Gewinnwarnung von Apple ist die erste des Unternehmens seit 16 Jahren und die erste seit der Einführung des iPhone im Jahr 2007. Aber da weiterhin ein Umsatz von 84 Milliarden US-Dollar erwartet wird – nach unten korrigiert von 89 bis 94 Milliarden US-Dollar –, werden nur wenige die aktuelle Situation als Krise für das Technologieunternehmen betrachten.
Auf jeden Fall spiegeln die aktuellen Schwierigkeiten die wachsende Herausforderung wider, mit der Smartphone-Hersteller auf der ganzen Welt konfrontiert sind, wie Berichte gegen Ende 2018 hervorhoben ein Rückgang um 6 Prozent bei den Mobiltelefonverkäufen weltweit, wobei China erneut als einer der Hauptgründe für den Rückgang genannt wurde.
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