Von Dollarzeichen geblendet, brachten Unternehmen minderwertige Produkte auf den Markt, die schlecht passten und eine schreckliche Leistung erbrachten.
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Irgendwie überleben andere Unternehmen nicht nur, sondern gedeihen auch. Garmin hat ein Geschäft mit GPS-Trackern aufgebaut und hat Hardcore-Fans auf dem Fitness-Tracking-Markt; Seine Uhren sind nach wie vor unverzichtbare Geräte für ernsthafte Läufer. Xiaomi ist an die Spitze gelaufen Android Tragen Sie ein Smartwatch-Paket, während andere Schwierigkeiten haben. Und das Apple Watch macht es gut … jedenfalls gut genug.
Unterdessen prognostizieren Marktanalysten ein bemerkenswertes Wachstum für Wearables – sagt IDC Der Markt wird sich verdoppeln bis 2021.
„Der Wearables-Markt tritt in eine neue Phase ein“, schrieb Ramon T. Llamas, Forschungsmanager für das Wearables-Team von IDC. Anscheinend ein viel, viel erfolgreicherer. Warum gedeihen einige Wearables, während andere verkümmern?
Ein Teil des Problems liegt in der Ausführung. Als dieser Markt wuchs, waren die Hersteller von Dollarzeichen geblendet und beeilten sich, minderwertige Produkte auf den Markt zu bringen, die schlecht passten und noch schlechtere Leistungen erbrachten. Llamas war zu freundlich zu den frühen Models, als er schrieb: „Seit der Gründung des Marktes ging es darum, Produkte auf den Markt zu bringen, um Aufmerksamkeit und Interesse zu wecken.“
Leider waren die meisten frühen Smartwatches einfach schlechte Produkte, da die Akkulaufzeit schlecht war, die Benutzeroberflächen komplex waren und es keinen klaren Existenzgrund gab. Vor etwa zwei Jahren habe ich versucht zu analysieren die Wurzeln der Situation:
Liebe Smartwatch-Hersteller: Haben Sie umfangreiche Usability-Studien durchgeführt, um die Wünsche der Verbraucher zu ermitteln, die Ergebnisse dann auf einen Haufen zu häufen und sie in Brand zu setzen? Oder haben Sie Ihre Entscheidung, etwas aufzubauen, auf der Grundlage eines unglücklichen Teils der Menschheit getroffen – der kurzsichtigen, selbstverachtenden Wenigen? die es genießen, auf ihre Handgelenke zu blicken, um kleine Informationen zu erfahren, die sie dann dazu veranlassen, nach ihnen zu greifen Smartphones?
Und hier ist ein Gedanke: Haben Sie Ihre eigenen Geräte getragen? Haben Sie sie an Ihre Handgelenke geschnallt, zum Aufladen über Nacht angeschlossen und Ihren Freunden erklärt, warum es bei einem 350-Dollar-Gerät etwas länger dauert, die Uhrzeit anzuzeigen, als bei einer 20-Dollar-Casio? Spüren Sie auch nur einen Anflug von Verlegenheit, wenn Sie mit dieser Realität konfrontiert werden?
Es ist keine Überraschung, dass sich die Verbraucher nicht für diese Dinge entschieden haben. Das haben sie nicht getan Tun irgendetwas. Als Smartwatch-Hersteller war es kein wirklicher Schock Pebble wurde von Fitbit gekauft für 23 Millionen Dollar – kaum genug, um eine finanzielle Welle zu erzeugen. Aber Fitness-Tracker hatten eine integrierte Antwort darauf. Was machen Sie? Sie verfolgen Ihre Fitness! Was, du willst nicht fit sein?
Die jüngsten Marktbeben zeigen, dass sich selbst diese Spezialgeräte nicht so gut verkaufen, wie die Unternehmen gehofft hatten, und das wiederum liegt daran, dass sie kein klares Problem lösen. Wie viele Schritte Sie an einem bestimmten Tag gemacht haben, lässt sich nie gut auf Ihre Fitness übertragen, und kein Unternehmen hat leicht verständliche Möglichkeiten zur Nutzung dieser Daten bereitgestellt. Wenn man den proprietären Charakter der Websites und Datenportale der meisten Hardwarehersteller hinzufügt, ist es einfacher Um zu sehen, dass ein Armband keine Lösung für jemanden ist, der etwas abnehmen möchte – es ist eine Handschelle.
Die größte Ausnahme bilden Läufer, bei denen Geräte von Garmin (haben Sie das gesehen). Vorläufer 935?) und TomTom sind zu unverzichtbaren Gadgets geworden, und die Anmeldung bei einer Website wie Strava ist der erste Schritt, um Ihre Splits zu steigern und Ihr Tempo zu verbessern.
Es gibt einen Grund, warum Läufer auf Garmin und Polar vertrauen – sie erfüllen ein klares Bedürfnis.
Mittlerweile machen Unternehmen wie Xiaomi mit sehr erschwinglichen Smartwatches und Armbändern am unteren Ende des Marktes Geschäfte. Andy Boxall, Senior Writer bei Digital Trends, war von dem absolut begeistert Mi Band 2, das für etwa 30 US-Dollar verkauft wird. Und wir freuen uns darüber ZTE Quarz, eine Android Wear 2.0-Smartwatch, die unter 200 US-Dollar kostet.
Woher kommt also das Wachstum? Lamas sagt zukünftige Wearables mit digitalen Assistenten voraus (Alexa, Siri, Google und mehr). Sicher, die Uhr hat eine, aber wir werden bald andere mit der gleichen Leistung sehen. „Geräte der zweiten und dritten Generation … werden die heutigen Geräte altmodisch erscheinen lassen. Erwarten Sie digitale Assistenten, Mobilfunkkonnektivität und Verbindungen zu größeren Systemen, sowohl zu Hause als auch am Arbeitsplatz. Gleichzeitig ist mit einer zunehmenden Vielfalt an auf den Markt gebrachten Geräten und einem Preisverfall zu rechnen, der diese für ein größeres Publikum erschwinglicher machen wird.“
Werden Sprachsteuerungsfunktionen diesen Platz wirklich einsparen? Bevor Sie antworten, bedenken Sie Folgendes: Haben Sie in letzter Zeit die Sprachsteuerung in Ihrem Auto ausprobiert? Es funktioniert selten so gut, wie Sie hoffen. Außerdem kosten Funktionen und Konnektivität Geld und es werden erschwingliche Geräte oder aufgabenspezifische Wearables verkauft.
Um diesen Markt voranzubringen, müssen sich Hersteller auf Menschen und nicht auf Produkte konzentrieren. Es gibt einen Grund, warum Läufer auf Garmin und Polar vertrauen – sie erfüllen ein klares Bedürfnis. Wearables, die dies besser können, die unverzichtbar, nützlich und hilfreich werden, werden heute und in Zukunft erfolgreich sein. Ganz gleich, ob es darum geht, ein Gesundheitsproblem zu lösen, eine Sportart zu verbessern oder Menschen näher zusammenzubringen: Die Menschen wollen funktionsspezifische Geräte und nicht generell „intelligentes“ Zeug.
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