Google hat damit begonnen, seine Bemühungen zu verstärken, mit der beliebtesten Video-Sharing-Seite im Internet tatsächlich etwas Geld zu verdienen –Youtube. Letzte Woche begann es hinzuzufügen Links zu Musik Verfügbar über iTunes und den MP3-Store von Amazon, sodass Benutzer „sofortige Befriedigung“ erhalten können, indem sie Musik kaufen, die in einem Video oder einem Beitrag vorgestellt wird. Jetzt fängt die Video-Sharing-Seite an, mit traditionellen Medien in Kontakt zu kommen, und hat damit begonnen, Vollversionen ausgewählter Archiv-CBS-Fernsehsendungen anzubieten. Obwohl viele Fernsehsender – darunter auch CBS – kurze Clips auf YouTube veröffentlichen, sind die Episoden das erste Mal, dass Programme in voller Länge auf der Website verfügbar gemacht werden. Der Schritt bringt YouTube in direkte Konkurrenz zu Diensten wie Hulu, das werbefinanzierte Vollversionen aktueller und Archivsendungen von NBC und Fox anbietet.
Die Sendungen in voller Länge werden mit einem eindeutigen Abzeichen angezeigt, um sie von Kurzinhalten zu unterscheiden … und das Bei Sendungen in voller Länge wird ein neuer YouTube-Player verwendet, der einen 16:9-Vollbild-„Kinomodus“ für eine verbesserte Darstellung auf dem Bildschirm bietet ansehen. Die Sendungen werden außerdem durch eingebettete Werbung unterstützt, einschließlich Pre-Roll-Anzeigen, die nicht übersprungen oder pausiert werden können. Laut YouTube ist CBS für den Verkauf von Werbeanzeigen verantwortlich, die in YouTube-Versionen der Sendungen erscheinen, beide Unternehmen werden sich jedoch an den Einnahmen beteiligen.
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Branchenbeobachter warten seit fast zwei Jahren darauf, wie Google seinen Kauf von YouTube für 1,65 Milliarden US-Dollar rechtfertigen würde. Die neuesten Monetarisierungsstrategien mögen für Werbetreibende wie kleine Schritte erscheinen, die die geschätzte 330-Millionen-Nutzerbasis von YouTube gerne mit allen Arten von Werbung ansprechen würden. Aber selbst als Neuling im Bereich abendfüllender TV-Inhalte ist YouTube immer noch der große Gorilla im Raum: Hulu.com, das umfangreiche eingebettete Werbung anbietet, erreichte nur etwa ein Prozent so viele Menschen.
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