Waze Local macht es einfach, in der Waze-App Werbung zu schalten

Waze, das Community-getriebene Navigations-App Das zu Google gehörende Unternehmen erleichtert lokalen Unternehmen die Werbung auf seiner neuen Waze Local-Plattform. Aber greifen Sie nicht zu allen Mitteln, um Werbetreibende aus Ihrer App zu vertreiben – diese Art von Werbung ist auf Waze bereits für Unternehmenskunden verfügbar. Das Unternehmen konzentriert seine Bemühungen nun lediglich auf die Einführung von Tools und Dienstleistungen speziell für kleine und mittlere Unternehmen.

Im Jahr 2017 Waze sagte, dass mehr als 3,3 Millionen seiner Nutzer lokale US-Unternehmen besuchten, die über die App Werbung machten. Als sich die App letztes Jahr in der Betaphase befand, stellte das Unternehmen fest, dass US-Unternehmen, die auf Waze Local werben, einen Anstieg der monatlichen Navigationen bzw. Besuche im Geschäft um 20,4 Prozent verzeichneten.

Wenn Sie Waze verwenden, gibt es drei Arten von Anzeigen, die Sie wahrscheinlich bereits in Aktion gesehen haben. Das Kernformat sind Branded Pins – das sind Pins, die auf der Karte angezeigt werden und auf ein bestimmtes Unternehmen hinweisen. Laut Waze werden immer nur drei gleichzeitig angezeigt, damit Ihre Karte nicht überladen aussieht, und sie werden nur für Orte angezeigt, in deren Nähe Sie sich befinden. Wenn Sie auf einen dieser Pins tippen, erhalten Sie Details zum Unternehmen, z. B. die Öffnungszeiten oder eine Telefonnummer, und können natürlich auch dorthin navigieren.

Kleine Unternehmen können auch dafür bezahlen, über die gesponserte Suche ganz oben in den Suchergebnissen von Waze zu erscheinen (diese werden wie in der Google-Suche als Anzeigen gekennzeichnet). Das interessantere Anzeigenformat sind jedoch Zero-Speed ​​Takeover-Banneranzeigen. Diese bereits verwendeten Anzeigen nehmen nur dann die obere Hälfte des Bildschirms Ihres Telefons ein, wenn Ihr Auto zum Stillstand kommt. Sie verschwinden, sobald sich Ihr Auto in Bewegung setzt. Diese Anzeigen basieren ebenfalls auf der Nähe und sollen verwendet werden, wenn ein kleines Unternehmen für eine bestimmte Werbeaktion oder Veranstaltung werben möchte. Diese Bannerwerbung hat im wahrsten Sinne des Wortes eine größere Reichweite, da sie 3,1-mal weiter reicht als die Branded Pins vom Standort des Unternehmens.

Laut Waze können sich kleine Unternehmen innerhalb von fünf Minuten auf Waze Local einrichten. Die Einfachheit sei ein Segen für Unternehmen, die nicht über große Marketingteams verfügen. Über ein Dashboard haben diese kleinen Unternehmen Zugriff auf Daten wie Impressionen, Klicks, Navigationen und mehr. Es gibt zwei Optionen: Waze Local Starter und Waze Local Plus. Mit der Starter-Option können Sie bereits ab 2 US-Dollar mit der Werbung auf der Plattform beginnen, während die Plus-Version bei 100 US-Dollar startet. Zero-Speed-Takeover-Anzeigen sind nur in der Plus-Option verfügbar, zusammen mit Live-Support für Unternehmen, die möglicherweise Hilfe benötigen.

„Wenn Sie lokale Autofahrer erreichen möchten, haben Sie eigentlich zwei Möglichkeiten: Das Radio – Werbung im Radio – und Werbetafeln am Straßenrand“, sagte Matt Phillips, Leiter des lokalen SMB bei Waze, gegenüber Digital Trends. „Beide liefern, wenn überhaupt, nur sehr wenige Informationen an den Geschäftsinhaber. Sie wissen nicht, wie viele Leute die Anzeige hören oder gesehen haben, sie sind teuer. Wenn Sie ein Kleinunternehmer sind und nachmittags die Werbetafel austauschen möchten, um für Eiskaffee zu werben, kann das extrem teuer werden. Mit Waze verfolgen und sammeln wir Informationen über unser Waze Local-Dashboard an den Werbetreibenden zurück. Anschließend können sie ihre Kampagnen schnell und einfach optimieren.“

Auf die Frage, ob einige dieser Werbemethoden, insbesondere Zero-Speed ​​Takeover, im anderen Navigationsdienst von Google zu sehen sein werden – Google Maps – Phillips sagte gegenüber Digital Trends, dass derzeit nichts in Arbeit sei.

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