Der beliebte Podcast-Moderator und Komiker Joe Rogan machte im Mai Schlagzeilen mit der Ankündigung, dass er seine Erfolgssendung verschieben würde. Die Joe-Rogan-Erfahrung,exklusiv bei Spotify. Aber Rogan ist nicht der Einzige, der zu Spotify kommt: Hier kommen auch die Anzeigen.
„Wir planen, die Audio-Plattform Nr. 1 auf mehreren Plattformen zu sein … und Joe ist unbestreitbar der beste Podcaster da draußen“, Dawn Das erklärte Ostroff, Chief Content Officer von Spotify, während eines Interviews am Dienstag, dem 23. Juni, mit dem Journalisten Dylan Byers bei Collision From Heimveranstaltung. „Es ist schwer, jemanden zu finden, der sich so sehr für diesen Bereich engagiert … er hat sich über viele Jahre ein Publikum aufgebaut, und sein Publikum ist treu. Er ist derzeit die größte Version des Audio-Podcasters. Angesichts unseres Ehrgeizes machte es also absolut Sinn.“
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Der am 19. Mai angekündigte Deal mit Joe Rogan ist mit Sicherheit ein gewaltiger Deal, der das Podcasting bis ins Mark erschüttern wird. Einige haben das argumentiert
Es könnte sogar das dezentrale Konzept des Podcastings völlig zunichte machen.Verwandt
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Doch während Spotify seine Pläne für Audio-Podcasts und seine exklusive Bibliothek ausweitet, hat das Unternehmen Pläne, Podcasts nicht zu zerstören, sondern zu transformieren, insbesondere die veralteten Monetarisierungsstrategien des Mediums. Die meiste Werbung in Podcasts besteht heute darin, dass Moderatoren – sogar große Namen wie Bill Simmons – Gespräche, Grübeleien und Anekdoten unterbrechen, um Aussagen darüber vorzulesen, wie großartig „Marke X“ ist. Es fühlt sich alles archaisch an, bemerkte Byers, insbesondere im Vergleich zu den Gesprächen, die die Werbe-Community führt rund um adressierbares Fernsehen, eine Technologie, die einer Marke genaue Informationen darüber gibt, wer sich ein bestimmtes Programm ansieht zeigen.
„Es ist unglaublich fragmentiert. Es gibt hier kein einheitliches Geschäft, jeder verkauft seine Podcasts einzeln … Wir haben nicht einmal ein einheitliches metrisches System“, beklagte Ostroff.
Zu diesem Zweck gab Spotify im Januar auf der CES bekannt, dass die Auslieferung eines solchen Geräts geplant sei. Zunächst einmal das Unternehmen angekündigt Streaming Ad Insertion (SAI), eine neue Technologie, um Werbung in Podcasts auf der Plattform zu schalten. Es bietet eine ähnliche Technologie wie die für adressierbares Fernsehen geplante, um Werbetreibenden und Podcastern Schlüsseldaten wie anonymisierte Informationen zu Geschlecht, Alter und Gerätetyp zur Verfügung zu stellen.
Aber es ist nur Phase eins, erklärte Ostroff.
„Der nächste Teil sind In-App-Angebote“, sagte sie, die es einem Hörer ermöglichen, auf eine Anzeige aus der Sendung zu verweisen und zu ihr zurückzukehren. „Wir werden die Anzeige in der eigentlichen Beschreibung des Podcasts markieren, um den Hörern einen visuellen Hinweis zu geben“, um sie an die Marke zu erinnern.
„Es handelt sich derzeit weltweit um einen Kuchen von 700 Milliarden US-Dollar, daher geben Marken viel Geld für viele verschiedene Medien aus“, erklärte Ostroff. Die goldene Gans der TV-Werbung ist Addressable TV, worüber die Branche seit Jahren streitet. Aber es scheint, dass Spotify das Fernsehen überholt und all diese Funktionen direkt auf Podcasts überträgt.
„Es wird bahnbrechend sein“, sagte sie.
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