Nach einem zweiten Blick auf die Kosten hörten wir Folgendes in unserem Kopf: „Aufrollen, aufrollen! Es ist verrückte Deal-Zeit bei Apple. Wir haben so verrückte Deals, dass wir sie nicht zurückhalten können. Wir reden hier von einem iPad Air und noch mehr von einem iPad Mini 2. Wir sind sogar so verrückt, unsere Preise dauerhaft zu senken. Richtig, vergessen Sie die neuen glänzenden Dinge: Kaufen Sie alt und kaufen Sie billig für immer, hier bei Apple.“
Phil Schiller hätte genauso gut ein Gebrauchtwagenverkäufer sein können, der in einer lokalen Fernsehwerbung mitspielte, und das war sein Pitch. Es hat auch funktioniert. Herzlichen Glückwunsch, Apple. Ihr 90-minütiges Event hat es geschafft, uns zum Kauf der iPad-Modelle des letzten Jahres zu bewegen.
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Kein ausreichender Anreiz, die neuesten und besten iPad-Modelle zu kaufen
Das iPad Air 2 ist sehr cool. Es ist wirklich dünn und die technischen Demos ließen die Grafik- und Verarbeitungsfähigkeiten sehr beeindruckend aussehen. Aber es sind 100 US-Dollar mehr als das iPad Air mit gleicher Kapazität. Selbst wenn Sie 500 US-Dollar für ein neues iPad ausgeben müssen, kann man kaum davon abraten, sich ein iPad Air 1 mit der doppelten internen Speicherkapazität gegenüber einem Basismodell Air 2 zu zulegen.
Abgesehen von der Dünnheit (und denken Sie daran, das iPad Air ist mit einer Dicke von 7,5 mm kaum ziegelsteinartig) verfügt das Air 2 über zwei wichtige neue Funktionen: den A8X-Prozessor und Touch ID. Statistiken zeigen 70 Prozent der Besitzer nutzen ihre Tablets zu Hause und im Wohnzimmer. Andere Statistiken 63 Prozent der Besitzer schauen sich Videos an und schauen sich Bilder an, während die gleiche Zahl auch die Preise online überprüft. Spiele sind die meistgenutzten Apps, gefolgt von Wetter-Apps. Wird eine dieser Aufgaben von der Geschwindigkeitssteigerung des iPad Air 2 gegenüber dem iPad Air profitieren? Wahrscheinlich nicht. Grafisch intensive Spiele wie XCOM Und Skylanders funktionieren bereits beim ersten Air großartig.
Die Fingerabdruck-Scanfunktionen von Touch ID sind für Apple Pay, das bald eine große Sache werden wird, von entscheidender Bedeutung. Nun, auf dem iPhone 6. Wenn 70 Prozent der Besitzer ihre Tablets nie mit aus dem Wohnzimmer nehmen, dann sind Apple Pay und Touch ID für 70 Prozent der Menschen keine zwingenden Gründe, ein neues Tablet zu kaufen. Auch Apple Pay steckt noch in den Kinderschuhen. Es mag schnell wachsen, aber wenn Sie sich erst im nächsten Jahr für die Nutzung anmelden, wird es nur Zeit haben, bequemer und verbreiteter zu werden. Dies gilt gleichermaßen, wenn Sie ein iPhone 5S oder ein iPhone 6 besitzen. Selbst wenn Sie beides bei sich tragen, brauchen Sie Apple Pay wirklich auf jedem Gerät?
Noch schwieriger wird es, höhere Ausgaben für das iPad Mini 3 zu rechtfertigen. Es ist nicht mit dem A8X-Prozessor ausgestattet, hat die gleiche Dicke und das gleiche Gewicht wie das Mini 2 und der Bildschirm ist identisch. Sogar die Batterie ist gleich. Sie erhalten Touch ID und das Vergnügen, weitere 100 US-Dollar dafür zu zahlen. Kein Wunder, dass Apple es beim Start beiseite geschoben hat. Es ist höchstens das iPad Mini 2.1.
Für die Bedürfnisse der meisten Menschen ist das iPad Air oder Mini 2 mehr als ausreichend. Übertrieben, selbst wenn man nur das Wetter überprüft.
Illusion der Wahl
Mittlerweile besteht Apples Tablet-Reihe aus fünf Modellen mit 22 Varianten. Der einzige wirkliche Unterschied ist das 250-Dollar-iPad Mini, und zwar nicht im positiven Sinne. Es verfügt nicht über das Retina-Display seiner Mitbewerber und verwendet den in die Jahre gekommenen A5-Prozessor. Beide werden im iPad Mini 2 gegen einen Aufpreis von 50 US-Dollar ersetzt. Weniger erfahrene Technologiekäufer werden diese Illusion der Wahl verwirrend finden. Samsung hat vielleicht noch mehr „Auswahl“, aber es gelingt ihm zumindest, sie zu differenzieren. Wenn dies der Versuch von Apple ist, mit der riesigen Auswahl seines Konkurrenten mitzuhalten, dann ist er gescheitert.
Es gab eine Zeit, in der die mobile Produktpalette von Apple einfach war. Sie haben das neueste Produkt gekauft oder nichts. Jetzt fängt es an zu horten – unfähig, die Vergangenheit loszulassen und nicht zuversichtlich genug, die neue Hardware für sich allein stehen zu lassen. Befürchten Sie vielleicht, dass wir den Unterschied nicht erkennen, wenn die Vorgängergenerationen plötzlich aus dem Online-Shop verschwinden, weil sich der Air 2 und der Mini 3 erst im Laufe der Überarbeitungen erwärmt haben?
Es wird immer Leute geben, die das neueste Produkt wollen, insbesondere wenn es von Apple hergestellt wird. Kluge Käufer werden jedoch etwas Geld sparen und das iPad Air oder iPad Mini 2 den neuen Versionen vorziehen und sich dann darüber freuen, dass das Unternehmen nicht mutig genug ist, sie einzustellen.
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