Interview: Den Beat in den VR-Musikvideos von YouVisit spüren

Ob Buch, Lied, Video oder Bild, der Konsument ist immer auf die Perspektive des jeweiligen Mediums beschränkt. Doch der Umfang dessen, was man in VR sehen kann, übersteigt bei weitem das, was jedes andere Medium bietet. Und dieses Erlebnis wird von YouVisit auf VR-Musikvideos übertragen. Ich hatte eine Video-Chat-Sitzung mit YouVisit-CEO Abi Mandelbaum, um die Möglichkeiten und Einschränkungen zu besprechen, die dem Format durch die bestehende Technologie entstehen.

Von der Musikindustrie angesprochen

YouVisit hat mit einer breiten Auswahl an VR-Inhalten über sechs Millionen verschiedene Nutzer erreicht. Zuvor zeichnete das Unternehmen ein VR-Konzert auf der TomorrowWorld 2015 mit dem weltberühmten DJ Armin van Buuren auf, wobei das daraus resultierende Filmmaterial den Titel „The Armin Effect“ trug. „Er ist einer der bekanntesten DJs der Welt. Wir haben mit ihm, seinem Team und TomorrowWorld (einem großen Festival für elektronische Musik in Georgia) zusammengearbeitet, um dieses VR-Erlebnis zu produzieren“, sagte Mandelbaum. „Es ermöglicht Benutzern, mit Künstlern in Kontakt zu treten, wie sie es noch nie zuvor konnten.“ Bei herkömmlichen Videos gibt es den Regisseur, der jede Szene und die Reihenfolge dieser einzelnen Szenen vordefiniert. Unsere Softwareplattform ermöglicht es dem Betrachter, der Regisseur zu sein.“

Es war der erste Einstieg des Unternehmens in VR-Konzertaufzeichnungen und brachte es mit noch mehr Teilen der Musikindustrie in Kontakt. Mandelbaum sagt, dass das Unternehmen ständig Anfragen von verschiedenen Organisationen aus verschiedenen Branchen erhält. Da sich das Unternehmen nicht nur auf einen Aspekt von VR konzentriert, erstreckt sich seine Reichweite über die Musikindustrie hinaus. Die Teilnahme an Veranstaltungen, die Veröffentlichung ihres Materials und die Anerkennung ihrer Arbeit haben sie mit so vielen Bereichen der VR-Branche in Kontakt gebracht. Schließlich kam auch die Musikindustrie dazu. Mandelbaum sagte, dass „immer mehr Künstler und Labels Kontakt zu uns aufnehmen, wir aber nicht preisgeben, wer sie sind“.

Den Beat spüren

Beim Vergleich eines VR-Erlebnisses mit einem normalen Video sagte Mandelbaum, dass man mit einem Video einfach nicht das gleiche Maß an Bühnenpräsenz (kein Wortspiel beabsichtigt) genießen kann wie mit einer VR-Aufnahme. „Eines der Dinge, die den Leuten am meisten Spaß machen, ist, hinter die Bühne zu gehen oder zu sehen, was sich hinter den Kulissen abspielt.“

Das Unternehmen stellte Der Armin-Effekt zu sehen auf der CES 2016, die vom 6. bis 9. Januar stattfand. YouVisit zeigte, wie es sein könnte, mit van Buuren auf der Bühne zu stehen. Mandelbaum sagte, es gebe viel Konkurrenz, dennoch habe die Gründung des Unternehmens viel Aufmerksamkeit erregt. „Die Leute sagten, es hätte einen einzigartigen Blickwinkel, und der zweite Grund war, dass wir es in ein 4D-Erlebnis umgewandelt haben. Offensichtlich ist VR 3D. Aber wir fügten diese zusätzliche Dimension hinzu, indem wir den Zuschauer auf einen Stuhl setzten, der entsprechend der Musik vibrierte und sich bewegte. Während alles vor sich geht, spüren Sie die Musik in Ihrem Körper. Der Boden vibriert und alles verändert sich, nicht nur der Klang selbst.“

Interaktion

Neben den rein technischen Unterschieden zwischen VR-Videos und regulären Videos liegt einer der wesentlichen Unterschiede in der Interaktion. Es ist eine der größten Stärken von VR, aber aufgrund der begrenzten Hardwarefähigkeiten ist es auch seine Schwachstelle. Beim Streben nach dem höchsten Maß an Immersion über das Medium werden die Menschen zweifellos erkennen, wie eingeschränkt sie sind, und möchten, dass diese Einschränkungen aufgehoben werden. Da die Hardware jedoch noch nicht ganz ausgereift ist, ist es heute unmöglich, ein vollständig immersives Erlebnis über VR zu bieten, selbst wenn ein Unternehmen dies gerne tun würde. Es geht also Kompromisse ein.

YouVisit priorisiert diese Interaktivität. Aber wie lässt sich das auf ein VR-Musikvideo übertragen? Nun, im Moment ist es eher einfach, aber es geht immer noch einen Schritt über die Interaktivität der meisten VR-Videoinhalte hinaus, die es heute gibt (nahe Null). Mandelbaum erklärte, wie das Unternehmen mit seiner Gaze-Mechanik arbeitet, um es Menschen zu ermöglichen, sich in VR-Videos von einem Ort zum anderen zu bewegen. „Die Leute können sich umschauen, um Gaze zu nutzen. Die Person könnte auf der Bühne stehen und durch den Blick ins Publikum eine andere Perspektive haben. Es ist ein tieferer Einblick in die verschiedenen Elemente des Erlebnisses. Der Betrachter möchte vielleicht mehr über das Leben des Künstlers erfahren, damit er einen Blick auf das Thema im Video werfen kann und automatisch an einen anderen Ort entführt wird.“

Förderung der Realität

So kann VR genutzt werden, um den Zuschauer in ein Musikvideo eintauchen zu lassen. Das macht Sinn. Als ich VR und Musikvideo im selben Satz hörte, kam mir das als Erstes in den Sinn. Was mir nicht in den Sinn kam, war, wie man damit reale Inhalte bewerben könnte. Anstatt sich VR als eine geschlossene Box vorzustellen, könnte man es als einen Knotenpunkt betrachten, der eine Verbindung zu realen Erlebnissen herstellt. Mandelbaum sagte, einer seiner Partner, TomorrowWorld, wolle virtuelle Besucher in Ticketkäufer verwandeln.

Wenn Sie die Website eines Festivals besuchen, sich dessen Broschüre ansehen, die Aufnahmen vor Ort durchsehen und sich die Musik auf den verschiedenen Bühnen anhören, kommen Sie nur bedingt weiter. Eine Website beschränkt sich meist darauf, darzustellen, was der Gastgeber dem Besucher zeigen möchte, und eine Broschüre betont diese Marketingperspektive. Das Durchblättern der Online-Aufnahmen könnte einen Eindruck davon vermitteln, wie ein Festival aussieht, und das Hören der Musik könnte einen Eindruck davon vermitteln, was Künstler dort durchmachen. Doch das Video beschränkt sich auf einen spitzen Rahmen und die Musik ist nicht im eigentlichen Sinne live zu hören. VR ist auf den Ort beschränkt, an dem die Kamera platziert ist. Aber. Es ermöglicht genügend Freiheit und ein Maß an Immersion, das sich in Kombination für jeden, der es erlebt, oft realer anfühlt als jedes andere Medium. Wenn Sie Material produzieren können, das VR nutzt, um für ein Festival zu werben und eine gute Atmosphäre einzufangen Insgesamt ist es wahrscheinlich wahrscheinlicher, dass Sie einen Verbraucher von einem Zuschauer zum Ticketkäufer machen, als über irgendetwas anderes Mittel.

Zuversichtlich

Unabhängig davon, wie gut VR für Künstler, Verlage und Festivals funktionieren könnte, ist die Konkurrenz groß. Das Vorhaben von YouVisit im Bereich der virtuellen Musik wird nicht allein unternommen, meinen beide Giganten Youtube Und Apfel bewegen sich in VR. Aber trotz der scheinbar harten Konkurrenz kann ich in der Stimme des CEO keinen Mangel an Vertrauen heraushören. „Wenn man an die Konkurrenz denkt und daran, was passieren wird, wenn YouTube in VR-Musikvideos einsteigt, ist all diese Konkurrenz gut für das Ökosystem. Der Unterschied zwischen normalen Videoseiten und uns besteht darin, dass wir ein ganz anderes Maß an Interaktivität bieten können.“

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