Das Durchtrennen von Kabeln war nie ein urbaner Mythos

Wenn es um die inzwischen umstrittene Beziehung zwischen Ihnen und Ihrem Kabelunternehmen geht, wird der Begriff „Cord-Cutting“ immer häufiger verwendet. Die durchschnittlichen Kosten einer Kabelrechnung haben sich in den letzten 10 Jahren verdoppelt, und es scheint, dass digitale Alternativen einen Einfluss darauf haben, die Menschen dazu zu bringen, diese Kosten zu senken Kabelkabel und gehen Sie es alleine mit Anbietern wie Netflix, Hulu und Amazon Prime (neben anderen Optionen, von denen einige wahrscheinlich gegen ein Urheberrechtsgesetz verstoßen oder zwei). Es gibt Zahlen, die mittlerweile stetig sinken, was darauf hindeutet, dass der „urbane Mythos“ vom Abschneiden von Kabeln nicht mehr so ​​mythisch ist. Aber war es überhaupt jemals ein Mythos?

Kabelschneiden ist schon seit einiger Zeit Teil des TV-Gesprächs, hat aber in letzter Zeit etwas mehr Fahrt aufgenommen, nachdem große Kabelanbieter – Comcast, Time Warner, Cablevision und Charter – einen verloren haben Netz Laut One Touch Intelligence allein im zweiten Quartal dieses Jahres 320.000 Abonnenten. Im zweiten Quartal 2012 lag die Zahl bei 325.000, also gab es dieses Mal keinen großen Anstieg, aber der Verlust von 645.000 Abonnenten in zwei Quartalen über zwei Jahre hinweg ist ein kleiner Rückgang.

In Arbeit

Ein genauerer Blick auf die Zahlen zeigt, was wirklich los ist. Obwohl die Top-13-Kabelanbieter (die 94 % des Marktes ausmachen) im zweiten Quartal des vergangenen Jahres Kunden verloren, konnten sie im dritten und vierten Quartal etwas dazugewinnen, um den Rückschlag abzufedern. Aber 2012 war ein großes Jahr, denn es war das erste Mal, dass die Kabelbranche eine Nettozahl an Abonnenten verlor. Insgesamt sind im Laufe des Jahres 80.000 verschwunden. Ein Teil davon wurde im ersten Quartal 2013 mit 195.000 Neuzugängen aufgeholt, aber wie oben erwähnt, blieben in den drei Monaten von April bis Juni 320.000 übrig. Kann ein solch verkehrter Trend wirklich darauf hindeuten, dass die Abschaffung von Kabeln eine ernsthafte Bedrohung darstellt?

Vielleicht noch nicht „ernst“, aber dennoch potenziell irreversibel. Die Leichtmann Research Group stellte fest, dass die Zahl von 195.000 im Vergleich zu den 445.000, die im gleichen Zeitraum im Jahr 2012 zu Kabelanbietern wechselten, verblasste.

Craig Moffett von Moffett Research berichtet, dass im 12-Monats-Zeitraum, der am 30. Juni endete, insgesamt 316.000 Nettoabonnenten das Kabel gekappt haben (lächerliche 0,3 % des Marktes). Über die Rückgangsrate dürfte noch einige Zeit heftig diskutiert werden, und zwar nur bis die Zahlen für das dritte und dritte Jahr vorliegen Wenn das vierte Quartal dieses Jahres veröffentlicht wird, wird deutlicher, ob sich der Rückgang noch verstärkt Dampf.

Ein Grund dafür, dass das zweite Quartal von der Pay-TV-Branche traditionell als „weich“ angesehen wird, sind die Studenten kehren vom College nach Hause zurück, Schneevögel in wärmeren Bundesstaaten ziehen zurück in den Norden und die Urlaubsplanung nimmt für diejenigen, die weggehen, Einzug. Moffett sagt sogar, dass Anstiege und Rückgänge bei den Abonnements traditionell den Trends auf dem Immobilienmarkt folgten.

Aber seit 2008 sind die Abonnements diesem Trend überhaupt nicht mehr gefolgt. Laut MagnaGlobal werden bis 2016 schätzungsweise 9 Millionen Haushalte ihre Kabelabonnements vollständig streichen. Wenn Sie also darüber nachdenken, dies bis dahin zu tun, werden Sie sicherlich nicht allein sein. Wenn diese Zahl zutrifft, werden die Nettoabonnementverluste bald jedes Jahr in Millionenhöhe liegen. Aber diese Prognose wurde vor fast zwei Jahren erstellt und die Nettoverluste haben sich nicht in dem Maße beschleunigt, wie sie erwartet hatten, so dass aus 9 Millionen eher vier oder fünf werden könnten. In den USA gibt es etwa 100 Millionen Fernsehhaushalte, aber trotz der einstelligen Prozentsätze werden die Kabelfirmen und die großen Medien aufmerksam werden. Wenn es sich dem zweistelligen Bereich annähert, wird es vielleicht allen auffallen.

Ist das die Ruhe vor dem Sturm?

Normalerweise beginnen große Trends mit einem Rinnsal, bevor eine Flut einsetzt, und in diesem Fall haben Preis und Verfügbarkeit viel damit zu tun. Die durchschnittlichen Kosten für ein monatliches Kabelabonnement lagen 2011 bei 86 US-Dollar, während sie 2001 nur 40 US-Dollar betrugen. Das Aufkommen von HD-Kanälen und die Bündelung ermöglichten es, in diesem Zeitraum von 10 Jahren viel mehr Programme anzubieten, aber bei Eine Ausgabe, die ein wachsender Teil der Verbraucher angesichts anderer offenbar als nicht tragbar oder unnötig erachtet Optionen. Eine Kombination von Diensten wie kostenlosem Over-the-Air-Programmieren (OTA), Netflix, Hulu, Amazon Instant Prime, Aereo und mehr wäre immer noch viel günstiger als ein typisches Abonnement.

Die NPD Group prognostiziert, dass die monatliche Kabelrechnung im Jahr 2015 auf 123 US-Dollar pro Monat ansteigen wird Es ist plausibel, dass selbst Verbraucher, die nicht unbedingt kündigen möchten, dies nur aus diesem Grund tun hohe Kosten. Ein À-la-carte-System ist noch nicht die Antwort, obwohl es aufgrund der Wahlfreiheit, die es auf der Mikroebene bietet, einige Vorteile hat. Allerdings gehören Fernsehsender, insbesondere die populären, riesigen Fernsehimperien, die es wahrscheinlich verkraften könnten, dass eine größere Zahl von Abonnenten über Bord springt. Und bis es soweit ist, werden einige von ihnen ihre Verluste bereits durch den Einstieg in andere Mehrwertdienste, welcher Art auch immer, wettgemacht haben.

Die Branche erreichte zwischen 2000 und 2010 einen Höhepunkt wie nie zuvor, als die HD-Ära im Schatten der Finanzkrise begann, und konnte sich bis zum letzten Jahr dennoch gut behaupten. Frühe Kabelschneider sind im Wesentlichen dasselbe wie frühe Anwender einer neuen Technologie oder Dienstleistung. Sie verstehen, was die Alternativen sind, glauben, dass sie für sie arbeiten können, und trennen sich schließlich von der alten Garde und stürzen sich kopfüber in etwas Neues und Anderes. Natürlich bewegen sich die Massen nicht in diese Richtung – sie neigen dazu, eine kollektive Melasse zu sein, die ihre Zeit abwartet und mit langsamer Strömung in die andere Richtung fließt. Zweifellos wissen die Pay-TV-Anbieter das nur zu gut, daher ist es verständlich, dass sie nicht in Panik geraten, wenn sie in einem Jahr ein paar hunderttausend Kunden verlieren.

Kabelschneiden: Es ist nicht mehr nur etwas für Piraten

Trotzdem ist eine Basisbewegung im Gange, und sie wächst, wenn auch in einem etwas eisigen Tempo. Die Ironie besteht darin, dass dies größtenteils durch grassierende Piraterie begann, die für alle großen Content-Anbieter schon immer ein Ärgernis war. War HBO freut sich über das Staffelfinale von Game of Thrones Stellen Sie einen Torrent-Rekord auf mit 170.000 Menschen, die die Episode gleichzeitig teilen? Mehr als eine Million haben die Show an einem einzigen Tag heruntergeladen. Unzählige haben dies getan, seit es im Juni verfügbar gemacht wurde. Es ist vielleicht nicht allzu überraschend, wenn die Show wie letztes Jahr zur am häufigsten raubkopierten Show des Jahres gekürt wird.

Es stellte sich heraus, dass es HBO nicht so sehr störte. Zu den Millionen, die die gesamte Staffel heruntergeladen haben, gehörten wahrscheinlich Kabelschneider, aber HBO-Führungskräfte haben den illegalen Handel mit Inhalten tatsächlich öffentlich als einen Segen für die Popularität der Serie angesehen. Ein Grund dafür könnte darin liegen, dass der Umfang der Dateifreigabe keinen wirklichen Einfluss auf die Einnahmen des Senders oder die DVD-/Blu-ray-Verkäufe hat. Die Chancen stehen gut, dass sie ein anderes Lied singen würden, wenn die Piraten zahlenmäßig immer näher an die zahlenden Abonnenten heranrücken würden. Offenbar sind wir noch nicht am Wendepunkt angelangt.

Zu behaupten, dass das Durchtrennen von Kabeln ein urbaner Mythos sei, wäre vielleicht ein wenig daneben, weil es kein Mythos war, sondern einfach zu wenige, um Aufmerksamkeit zu erregen. Es könnte sogar verfrüht sein, von einer „Bewegung“ zu sprechen, da sie nicht organisiert ist. Menschen kappen das Kabel aus einer Reihe von Gründen, sei es finanzieller, technologischer, prinzipieller oder sogar philosophischer Natur. Was auch immer die Beweggründe sein mögen, es besteht eine sehr reale Möglichkeit, dass die Zahl der Pay-TV-Abonnenten nicht nur auf ein Tief sinkt, sondern in den nächsten zehn Jahren irgendwann ins Trudeln gerät. Niemand weiß genau, wie die Branche im Jahr 2023 aussehen wird, obwohl es schwer vorstellbar ist, dass sie mehr Kabel- und Satellitenkunden hat als jetzt.

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