Urban Legends möchte Migos und Millennials auf Vinyl bringen

Urban Legends ist eine Online-Redaktion/E-Commerce-Hybridplattform, die im November 2017 von Universal Music Enterprises gestartet wurde. Das Unternehmen verkauft Schallplatten und Kassetten klassischer Hip-Hop-Alben aus dem riesigen urbanen Katalog der Universal Music Group und bietet einen detaillierten historischen Kontext zu denselben Platten. Denken Sie an Jack Blacks Charakter aus Hi-Fi, aber mit weniger selbstverherrlichender Herablassung und mehr Fokus auf die Verbreitung von Wissen. Eine der entscheidenden Aufgaben von Urban Legends ist einfach: die Wertschätzung für Vinyl bei mehr Menschen zu wecken, die in der iPod- und Spotify-Ära aufgewachsen sind.

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Andre Torres, Vizepräsident des Urban Catalogue bei Universal Music Enterprises und selbsternannter Vinyl-Enthusiast, leitet die Urban Legends-Initiative. Torres sprach mit Digital Trends zum Record Store Day 2018 über die Arbeit an Vinyl-Veröffentlichungen für neuere Acts wie Lil Yachty und Migos, die Entwicklung des Vinylformats und wie Vinyl sowohl zu einem Modeaccessoire als auch zu einem Musical geworden ist Erfahrung.

Digitale Trends: Wenn ich an Vinyl denke, denke ich an klassische, ältere Alben. Wird Urban Legends dabei helfen, exklusives Vinyl für neuere Künstler herauszubringen?

Ja, wir werden in dem Sinne sein, dass die Art und Weise, wie es funktioniert – zumindest im Katalog gegenüber der Frontline – darin besteht, dass es ein bestimmtes Fenster gibt, bevor ein Datensatz zum Katalog wird. Im Wesentlichen sind es also nur etwa anderthalb, zwei Jahre. Das hat sich im letzten Jahr ein wenig geändert, nur weil einige der Frontline-Labels länger an Platten arbeiten, als sie es vielleicht getan haben. Es wird also noch ein bisschen dauern, bis ich sie bekomme. Aber ich führe viele Gespräche und Migos ist sozusagen ein perfektes Beispiel. Auf der Katalogseite können wir, da wir uns auf diese Art von aufwändigen Deluxe-Boxsets spezialisiert haben, irgendwie enger mit ihnen zusammenarbeiten Frontline-Labels entwickeln Produkte, an die das Frontline-Label für diese Art von Super-Fan vielleicht nicht unbedingt denken würde. Aber darauf sind wir spezialisiert, und es besteht die Möglichkeit, die Lücke zu schließen und etwas früher einzuspringen und mit diesen Jungs zusammenzuarbeiten, als wir es normalerweise hätten tun können. Zum Beispiel Lil Yachtys Lil Boat Datensatz ist bereits katalogisiert. Das ist also etwas, nachdem ich den zweiten veröffentlicht habe Lil Boat, jetzt besteht die Möglichkeit, mit dem ersten etwas zu tun, um die Aufmerksamkeit auf die Serie zu lenken und sie in die neue Veröffentlichung einzubinden.

Das bedeutet also, dass wir uns für die Gruppe ein Migos-Vinyl-Boxset besorgen sollten Kultur Album im nächsten Jahr oder so?

Ohhh, okay. Ich sehe, wie es dir geht. Das hast du aufgegriffen. [Lacht] Ich habe das rausgeschmissen, und genau das habe ich vorgebracht; A Kultur Box-Set. Es würde beide Alben und das Artwork enthalten. Da könnten wir uns wirklich sehr viel Mühe geben. Da gibt es viele Möglichkeiten, und ich denke, die Fans sind dafür da. Ich denke einfach, dass wir ihnen das liefern müssen, was sie wollen.

Urban Legends wurde im November letzten Jahres von Universal Music Enterprises angekündigt und gibt es bisher seit fünf Monaten. Welcher Artikel wurde im Urban Legends-Onlineshop am häufigsten verkauft oder nachgefragt?

Oh wow. Wir Nur Ich habe angefangen, also habe ich noch nicht so viel Produkt. Aber ich denke, dass das, was bisher unser größter Erfolg war, wahrscheinlich das 2Pac ist Streng 4 Mein N.I.G.G.A.Z Neuauflage haben wir gemacht. Wir haben zwei Versionen in enger Zusammenarbeit mit dem Nachlass erstellt. Eines davon war einfach eine Art farbiges Vinyl, reine Neuauflage. Dann haben wir ein Klappcover gemacht, bei dem der Nachlass uns Zugang zu einigen handschriftlichen Notizen von „Pac“ verschaffte. Wir hatten Fotos, die Kassette, auf der er das Album aufgenommen hatte, und sie gaben uns Fotos, die noch nie jemand gesehen hatte. So konnten wir ein luxuriöseres Paket zusammenstellen, das einige Kunstwerke, Fotoabzüge und ein schönes Paket enthielt Gatefold, damit Sie einige der Dinge lesen können, die Pac geschrieben hat – Tracklist-Sachen, an denen er gearbeitet hat An. Natürlich ist es Pac, er ist einer der Götter dieser ganzen Sache hier. Das ging sehr schnell, aber ich habe noch ein paar Knaller in der Reihe.

Der Record Store Day ist da. Gibt es Veröffentlichungen am Record Store Day, auf die Sie sich freuen?

Ich habe einen Cam’ron gesehen Lila Nebel Lila Vinyl, das mich sehr interessiert und das mit einem unserer Partner gemacht wurde, denn das ist unser Katalog.

Urban Legends kam zu einer Zeit, als die Vinylverkäufe zwölf Jahre lang in Folge zunahmen. Das bedeutet also, dass Vinyl in der Blütezeit und Blütezeit digitaler Downloads und Streamings zugenommen hat. Wie konnte sich eine scheinbar antiquierte Form des Musikhörens in der Blütezeit zweier der bahnbrechendsten und bequemsten Arten der Interaktion mit Musik entwickeln?

Sie sind irgendwie umgekehrt proportional. Je mehr Menschen in diese Art von digitaler Welt hineingezogen werden und die Verbindung zum Physischen verlieren, desto mehr entsteht so etwas Es ist eine fast unbewusste oder unbewusste Art und Weise, wie wir seit ihren Anfängen mit Musik umgehen, und es gibt eine sehr physische Komponente dazu. Wo die Leute, von Schallplatten über Kassetten bis hin zu CDs, es gewohnt waren, ein Album aufzulegen und dann die Erfahrung zu machen, die Linernotes durchzusehen und zu recherchieren, insbesondere im Hip-Hop. Ich versuche herauszufinden, welche Platte zu diesem Beat von Dr. Dre oder DJ Premier gesampelt wurde. Ich denke einfach, dass dieser Teil etwas ist, das diese Generation, obwohl sie in einer sehr digital orientierten Welt aufgewachsen ist, versteht dass etwas fehlt, etwas Greifbares, besonders wenn man wirklich seine Wertschätzung für einen Künstler oder ein Album zum Ausdruck bringen möchte besondere. Das geht nicht, wenn nur Sie und Ihr Telefon da sind.

Ich glaube, viele jüngere Kinder, die ich kenne, hören hauptsächlich Musik, vielleicht über Streaming-Musikdienste. Aber sie kaufen Vinyl als eine Art physischen Kontaktpunkt, der fast wie Merch ist, wie ein T-Shirt. Es kann sein, dass sie das Vinyl nicht einmal aufbrechen. Sie lassen es vielleicht einfach als eine Art Ausstellungsstück auf ihrem Schreibtisch liegen, um ihre Affinität zu diesem Künstler zu zeigen. Es ist interessant, dass Urban Outfitters zum größten Vinyl-Händler in Amerika geworden ist, denn dort werden Haushaltswaren und Kleidung verkauft. Sie sehen also, dass es sich ein wenig von der Art traditioneller Musikgeschäfte entfernt hat und sich nun an einem Ort befindet, an dem Haushaltswaren und Kleidung verkauft werden.

In der Vergangenheit schien es immer so, als ob Vinyl und Digital nicht zusammenpassten und einer versuchte, den anderen auszuschalten. Aber sie scheinen jetzt nebeneinander zu existieren. Dennoch gibt es Versuche, sie zusammenzuführen. Hast du von gehört hochauflösendes Vinyl?

Ja. Es ist verrückt, jemand hat mir diese Geschichte letzte Woche geschickt und ich habe mich an den Mann gewandt, der sich sozusagen um die HD-Audio-Initiative [bei Urban Legends] kümmert. Ich dachte: „Yo, hast du davon gehört?“ Er meinte: „Ja, das habe ich erst heute.“ Es ist definitiv brandneu. Ich freue mich darauf, mehr darüber zu hören. Die Leute suchen immer nach Veränderungen auf dem Vinylmarkt, die zu einer besseren Audioqualität führen können. Es ist ein bedauerlicher Teil dieser Art von Vinyl-Wiederbelebung, dass ein Großteil der gepressten Schallplatten ein analoges Format hat, aber mit digitalen Dateien gepresst wird. Es ist großartig, hier bei einem Label zu sein und Zugang zu Masterbändern zu haben, und wir können zurückgehen und diese Dinge richtig remastern und sie so auf Vinyl bringen, dass sie gehört werden sollen. Ich bin sehr daran interessiert, mehr über diese HD-Vinyl-Initiative zu erfahren und sie hoffentlich auch tatsächlich nutzen zu können.

Könnten Sie unserem Leser kurz erklären, was Sie damit meinen, dass Vinyl aus digitalen Dateien gepresst wird? Können Sie erklären, wie das geschieht und warum das für Vinyl möglicherweise nicht das Beste ist?

Wenn früher ein Künstler ein Studio betrat, wurde das Ganze auf echtem 2-Zoll-Band aufgezeichnet. Dieses Band wurde zur Übertragung auf eine Platte verwendet, aus der dann Vinyl gepresst wurde. Es war also ein völlig analoger Prozess, der von der Aufnahme bis zur Produktion der eigentlichen Musik reichte. Sobald Sie sehen, dass Pro Tools und digitale Produktionsstudios einen immer größeren Teil des Aufnahmeprozesses einnehmen, ist das wieder der Fall eine Unterbrechung, weil man diese digitalen Dateien nehmen und sie irgendwie analogisieren muss, so dass man diese digitalen Dateien jetzt beherrscht für Vinyl. Es ist also in gewisser Weise fast kontraintuitiv, da es offensichtlich eine Art fehlendes Glied gibt, bei dem man einige dieser Aufnahmen nicht irgendwie erfassen kann; die Original-Masterbänder. Das könnte daran liegen, dass sie verloren gehen, dass sie zerstört werden, und das gilt von den größten Labels der Welt bis hin zu den ganz Kleinen. Diese Dinge werden sich abnutzen und verschlechtern. Oft müssen die Leute noch drücken Schallplatten Verwenden einer alten Kopie einer Schallplatte oder eines digitalen DAT-Bandes (digitales Audioband) oder so etwas. Oft bekommen wir das nicht hin WAHR analogen Sound, den Sie erhalten würden, wenn Sie buchstäblich Masterbänder nehmen, sie remastern lassen und auf diese Weise Vinyl pressen würden. Das ist echtes High-End-Audiomaterial, das viele Leute, die gelegentlich Vinyl hören, vielleicht nicht auswählen. Aber für einige der echten Köpfe da draußen, die sich mit diesem Thema befassen, ist das in gewisser Weise definitiv problematisch geworden.

Es gibt also Leute da draußen, die zu verrückten Extremen gehen und Platten auf 200-Gramm-Vinyl pressen und dann Ich mache alle möglichen Verrücktheiten, um an diese Masterbänder zu kommen, und dann ist die Technologie, die dabei zum Einsatz kommt, in gewisser Weise veraltet Sinn. Aber es ist so, als würde man rückwärts gehen, um vorwärts zu gehen.

Ist Ihnen aufgefallen, dass Streaming zu mehr Vinylverkäufen führt oder umgekehrt?

Ich denke, die Art und Weise, wie die Beziehung der Menschen zur Musik funktioniert hat, ist in erster Linie etwas, das wir besitzen und behalten. Aber wie bei vielen anderen Objekten und physischen Positionen in unserer Gesellschaft und Welt sind wir nicht mehr so ​​daran interessiert, so viel anzuhäufen. Nur den Zugang zu haben ist gut genug. Das ist eine Veränderung, die diese Millennial-Generation in den Vordergrund gerückt hat. Es hat es definitiv einfacher gemacht, auf diese Dinge zuzugreifen, aber wenn Sie diesen Sprung wagen möchten Was den Besitz betrifft, denke ich, dass Vinyl de facto die Art und Weise geworden ist, die Aussage zu machen: „Ich fühle mich wirklich.“ Das. Ich werde das kaufen.“

Urban Legends ist, wie Sie sagten, nicht nur eine Redaktionsseite, sondern verfügt auch über eine E-Commerce-Seite, auf der Vinyl- und Kassetten verkauft werden. Wie eng arbeitet die redaktionelle Seite hinsichtlich der Berichterstattung mit der E-Commerce-Seite zusammen und umgekehrt? Wie wirkt sich das darauf aus, was verkauft wird? Wie werden diese Entscheidungen darüber getroffen, was verkauft und was abgedeckt werden soll?

Sie sind sehr eng miteinander verbunden. In gewisser Weise sind sie fast wie zwei Seiten derselben Medaille. Während wir sozusagen das Jahr planen, schaue ich mir an, wo die großen Jubiläen sind. Die fünf, 10, 15, 20, 30 Jubiläen, die wir feiern werden. Für einige werden wir physische Produkte herstellen, es gibt also eine Möglichkeit, redaktionell daran zu arbeiten dieses Jubiläums sowie das eigentliche Produkt, das wir erstellen und online verkaufen werden speichern. Auf der anderen Seite gibt es wahrscheinlich weit über hundert große Jubiläen und kulturelle Momente Wir könnten möglicherweise feiern, aber es wäre für uns unmöglich, tatsächlich so viel Produkt in einem zu produzieren Jahr. Mir ist klar, dass viele jüngere Kinder Musik streamen und einige der Platten oder Alben, die sie hören, die primäre Art und Weise sind, wie sie diese Musik hören. Ich versuche also nicht, einen Kreis im Quadrat zu erzwingen, indem ich ein physisches Produkt um etwas herum erschaffe, das die meisten seiner Fans tatsächlich über Streaming-Musikdienste oder digital hören. Es gibt diejenigen, die solche Looks auf digitalen Plattformen erhalten, und dann haben sie auch eine Fangemeinde von Leuten, die nach diesem physischen Produkt suchen.

Gibt es bemerkenswerte Alben aus dem Katalog der Universal Music Group, von denen Sie hoffen, dass sie auf Vinyl umgewandelt werden können, die aber noch nicht verkauft wurden?

Oh mein Gott, das ist im wahrsten Sinne des Wortes das, worüber ich jeden Tag mit dem Kopf gegen die Wand stoße. Es gibt mehrere Kanye-West-Titel, die ich intensiv verfolge. Es gibt auch ein paar Drake-Titel, die ich intensiv verfolge. Es gibt eine Menge Sachen, die vielleicht irgendwann einmal gepresst wurden, und wir suchen vielleicht nach etwas, das etwas luxuriöser ist. Es gibt einige Jay-Z … es gibt so ziemlich alles Jay-Z. Du sprichst über Berechtigter Zweifel, das ist jetzt 22 Jahre alt. Im Hinblick darauf, etwas wirklich Richtiges als Deluxe-Box-Set zu machen, wurde das noch nicht getan Berechtigter Zweifel]. Ich spreche auf jeden Fall ziemlich oft mit vielen Managementteams darüber, dies zu verwirklichen, und hoffe, dass Sie dieses Jahr einiges davon sehen werden. Also bleibt gespannt.

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