Spotify gab heute bekannt, dass es seinen Podcast-Hörern etwas Neues bieten wird: Die Möglichkeit dazu Schauen Sie sich ihre Lieblingspodcaster an während sie ihnen zuhören. Nach Angaben des Unternehmens können Fans dadurch „ihre Lieblings-Podcast-Moderatoren noch besser kennenlernen und YouTuber können tiefer mit ihrem Publikum in Kontakt treten.“
Obwohl es kaum der erste Streaming-Musikdienst ist, der Videos anbietet (Apple Music und Tidal verfügen beide über umfangreiche Videosammlungen), Sie Ich kann wetten, dass es bei der Videostrategie von Spotify weniger darum geht, ein Multimedia-Erlebnis zu schaffen, als vielmehr darum, ein monetarisiertes Erlebnis zu schaffen Erfahrung.
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Sehen Sie, Spotify hat bereits deutlich gemacht, dass Podcasts eine riesige, ungenutzte Ressource sind, wenn es um Werbung geht. „Hier gibt es kein einheitliches Geschäft, jeder verkauft seine Podcasts einzeln“, sagt Dawn Ostroff, Chief Content Officer von Spotify. sagte kürzlich ein Reporter, „Wir haben nicht einmal ein einheitliches metrisches System.“
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Spotify ist bereits dabei, eine audiozentrierte Werbeplattform auf den Markt zu bringen, die speziell darauf ausgelegt ist, die fehlende Vereinheitlichung des Vertriebs bei Podcasts zu überwinden. Aber warum hier aufhören?
Wenn Audio-Anzeigen eine gute Sache sind – und wenn man beides betrachtet Spotifys Und Pandora Wenn wir versuchen, interaktive Sprachanzeigen zu erstellen, gehen wir davon aus, dass sie eine sehr gute Sache sind – dann sind Videoanzeigen sicherlich noch besser.
In Kombination mit In-App-Angeboten, die laut Ostroff der nächste Schritt wären, hätten Marken reichlich Gelegenheit, die Aufmerksamkeit zu erlangen, nach der sie sich so dringend sehnen.
Dies führt uns zum Spotify-Video-Podcast-Erlebnis. Ohne Video geht es nicht, und der Verkauf von Videoanzeigen innerhalb von Podcast-Inhalten dürfte aus geschäftlicher Sicht viel einfacher sein als der Versuch, Musikvideos zu monetarisieren.
Kurioserweise sind die ersten Podcasts, auf die Spotify als Video abzielt, bereits alle auf YouTube verfügbar. Diese beinhalten The Morning Toast, The Misfits Podcast, Fantasy Footballers, Higher Learning mit Van Lathan und Rachel Lindsay, und andere. Bedeutet das, dass diese erfolgreichen Podcaster bald Einnahmen sowohl von YouTube als auch von Spotify erzielen werden? Für die unmittelbare Zukunft, ja.
Aber wenn wir weiter in die Zukunft blicken, können wir bereits erkennen, was auf uns zukommt. Anfang des Jahres kündigte Spotify seinen Blockbuster an Erwerb der Joe Rogan-Erfahrung, einer der Top-Podcasts in Bezug auf das Publikum. Rogans Podcast – was effektiv sein wird Hör auf, ein echter Podcast zu sein wenn es später in diesem Jahr exklusiv für Spotify erhältlich ist, ist es auch in Videoform verfügbar, und zwar in diesen Videos werden zu „In-App-Vodcasts“ nach Angaben des Unternehmens.
Obwohl Spotify die Bedingungen seines Vertrags mit Rogan nicht näher erläuterte, wäre es überraschend, wenn Rogans Videos auch nach diesem Jahr auf YouTube verbleiben würden. Wenn alles gut geht, wird Rogan nicht der letzte Podcaster sein, dem ein neuer Deal angeboten wird, der ihn wahrscheinlich versüßen wird Der Pot liegt deutlich über den Einnahmen, die diese Hosts derzeit mit YouTube und ihren eigenen Einnahmen erzielen Patenschaften.
Es ist bizarr anzusehen Spotify-Podcasts schleichen sich immer näher an YouTube heran, aber in einer technikgetriebenen Welt, die von sogenannten Störungen lebt, ist das keine Überraschung.
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