Pandora glaubt, dass sich Plattenfirmen ändern müssen, damit Streaming überleben kann

Die Abonnement-Musik-Streaming-Branche hat ihre Anfänge hinter sich gelassen und ist für viele von uns zu einem festen Bestandteil des Alltags geworden. On-Demand-Audio-Streaming berücksichtigt den größten Teil des Audioverbrauchs Laut Nielsen Music wurden im Jahr 2017 satte 400 Milliarden Streams verzeichnet. Hunderte Millionen Menschen streamen jeden Monat Musik über Spotify, Apple Music, Pandora und andere Dienste.

Es gibt nur ein Problem: Alles vom Größten Streaming-Diensteverlieren Geld.

Der Hauptgrund für diese massiven Verluste sind die hohen Lizenzgebühren Dienste müssen an Rechteinhaber, vor allem Plattenfirmen, zahlen, um urheberrechtlich geschütztes Streamen zu ermöglichen Lieder. Spotify hat fast ausgegeben 10 Milliarden US-Dollar an Lizenzen seit 2006, während gleichzeitig im gleichen Zeitraum Verluste in Höhe von 2,9 Milliarden US-Dollar entstanden sind. Im März 2017 startete Pandora – bekannt vor allem für sein Streaming-Angebot im Radio-Stil – seinen ersten On-Demand-Abonnement-Streaming-Dienst.

Pandora Premium, und hatte auch Schwierigkeiten, einen Gewinn zu erwirtschaften.

Elizabeth Moody, Pandoras Vizepräsidentin für globale Inhaltslizenzierung, hat sich auf der Suche nach mehr in der sich verändernden Musiklandschaft zurechtgefunden Als ich ein Jahrzehnt lang bei einer Vielzahl von Streaming-Diensten wie YouTube, Myspace Music, BitTorrent, Kazaa, Rdio, MOG und anderen gearbeitet habe Imeem. Digital Trends sprach mit Moody darüber, was sich für die Musik ändern muss Streaming-Dienste wie man profitabel wird, ob Pandora jemals selbst ein Plattenlabel werden könnte, um die Lizenzkosten zu senken, und wie Musik-Streaming im Vergleich zu Streaming-Video abschneidet.

Im letzten Jahr NY: LON Connect Auf der Konferenz haben Sie gesagt, dass Abonnement-Streaming noch nicht im Mainstream angekommen ist, da die Altersgruppe immer noch jünger ist. Glauben Sie, dass das in den nächsten Jahren zu mehr Wachstum führen wird? Wie weit sind wir Ihrer Meinung nach von der „Mainstream“-Akzeptanz entfernt?

Elizabeth Moody: Ich denke, dass es noch Möglichkeiten für viel mehr Wachstum gibt. Diejenigen von uns, die sich mehr auf die Ost- und Westküste der Vereinigten Staaten konzentrieren, neigen dazu, das oft zu vergessen Die Leute in diesem Land – und vielleicht sogar mehr als in Europa – sind nicht wirklich auf das tägliche Leben eingestellt, insbesondere nicht auf Abonnements Streaming. Wenn Sie an eine Art Mittelamerika denken – und das wissen wir aus der Nutzung von Pandora sowie von unseren Partnern aus der Musikindustrie, die davon berichten Wir – die meisten dieser Leute konsumieren [Musik] immer noch hauptsächlich über terrestrisches Radio und wenden sich zunehmend Diensten wie zu Pandora. Wenn Sie also an die Mitte des Landes denken, konkurriert [Pandora] wahrscheinlich stärker mit dem terrestrischen Radio als … anderen Streaming-Diensten. Pandora ist besonders einzigartig, da wir sozusagen die Lücke zwischen terrestrischem Radio und Streaming schließen.

Wir haben also eine etwas andere Bevölkerungsgruppe als einige der anderen Streaming-Dienste. Aber insgesamt ist noch keine breite Akzeptanz im Mainstream zu verzeichnen. Ich denke, um Ihre Frage zu beantworten, wie weit es gehen wird, ist es irgendwie interessant, weil es vor vielen Jahren so war Ich hatte das Gefühl, dass es profitabel sein würde, sobald wir 100 Millionen Abonnenten erreicht hätten, und das würde alles so sein Großartig. Dies ist jedoch nicht geschehen, wahrscheinlich aufgrund der Senkung der Preise und der Abonnementstufen. Ich denke, die Wahrheit ist, dass es noch viel mehr Potenzial gibt, das wir nicht einmal erkennen, da wir uns als Branche nicht ganz darüber im Klaren sind, wie weit es gehen kann. Ich spreche speziell von Werbeeinnahmen und Abonnement-Streaming.

Wie Sie angedeutet haben, ist es kein Geheimnis, dass Abonnement-Streaming-Dienste Schwierigkeiten haben, Gewinne zu erwirtschaften. Spotify hat Milliarden von Dollar verloren. Pandora hat seit der Einführung von Pandora Premium Geld verloren. Sehen Sie eine baldige Stabilisierung? Wenn das so ist, wie?

Das ist eine interessante Frage, mit der Leute wie ich, die schon eine ganze Weile in der Musikbranche tätig sind, immer noch zu kämpfen haben. Ich denke, dass ein Wandel in der Struktur der Branche erforderlich ist, um digitalen Diensten wie Spotify oder anderen Wettbewerbern wirklich ein vollständig nachhaltiges Geschäft zu ermöglichen. Sie sehen reine Spieldienste wie Spotify und Pandora leiden, während es Unternehmen wie Amazon, Google und Apple gibt, die Musik als Verlustfaktor für andere Dienste nutzen können. Ich denke, wenn wir das Richtige für Künstler tun wollen – und die Plattenfirmen erkennen dies auch –, müssen sie mehr Pure-Play-Dienste unterstützen. Ich denke, dass dafür eine kleine Veränderung in der Art und Weise erforderlich sein wird, wie Plattenfirmen und Musikverlage mit ihrem Publikum interagieren, und das könnte bedeuten, dass sie müssen die Art und Weise, wie sie die Künstler bezahlen, anpassen und etwas transparenter darüber werden, wie Lizenzgebühren zwischen digitalen Diensten wie Pandora und dem aufgeteilt werden Künstler. Ich meine, im Moment nehmen die Plattenfirmen (und dann die Musikverlage) wirklich den Löwenanteil der Einnahmen ein. Weißt du, manchmal argumentieren die Künstler oder andere, dass es an den Etiketten hängen bleibt. Ich denke, es ist ein komplizierteres Problem, als einfach zu sagen: „Oh, sie bezahlen die Künstler nicht.“

Natürlich haben ihre Plattenfirmen auch nicht viel Geld. Aber ich denke, es wird eine langsame Umstellung auf andere Modelle auf der A&R-, Vertriebs- und Labelseite erfordern, wie Sie sehen Es fangen neuere Unternehmen an, die einige der Funktionen ausführen, aber auf eine modernere Art und Weise, und sie sind ein bisschen mehr mager. Sie neigen dazu, stärker auf Verwaltung und Vertrieb ausgerichtet zu sein und mehr auf Daten zu basieren, um herauszufinden, wer die nächsten Akte sein werden. Nur schlanker und weniger Overhead, und ich denke, dass es einige Zeit dauern wird, bis wir dort ankommen, aber es wird das erfordern Labels müssen ihre Geschäftsmodelle anpassen, genauso wie digitale Dienste wie wir, Spotify und andere skalieren müssen mehr.

Haben Sie mit Plattenfirmen darüber gesprochen, ihre Art der Musiklizenzierung zu ändern und möglicherweise einen geringeren Anteil zu fordern? War das ein Gespräch, das Pandora geführt hat?

Wir versuchen, die Tatsache zu verkraften, dass wir nicht alle unsere garantierten Zahlungen erfüllen. Ich denke, eine bessere Antwort könnte für mich sein, dass Labels von allen digitalen Diensten vorangetrieben werden. einschließlich Apple, Spotify, uns, Tidal und alle da draußen, um ihren [Umsatz-]Anteil anzupassen, ihren Lizenztarif. In den letzten Jahren hat sich ein wenig verändert, aber es ist ziemlich bescheiden. Ehrlich gesagt glaube ich nicht, dass es ausreicht, um eine sofortige Veränderung der Wirtschaftslage für uns oder Spotify herbeizuführen. Ich denke, es wird etwas länger dauern, wie ich gerade sagte. ICH haben bemerkten einen Wandel in dem Sinne, dass sie scheinbar bereit und fokussiert auf reine Dienste sowie auf die Amazon-, Google- und Apple-Dienste dieser Welt sind. Ich denke, sie versuchen, alles demokratischer anzugehen.

Als Dienste wie Apple Music und Tidal im Jahr 2015 auf den Markt kamen, befanden sich beide in einem Exklusiv-Alben-Krieg, wobei jeder von ihnen Alben bekannter Namen hatte, mit denen er Abonnenten anlockte. Pandora hat für sein Up Close-Programm exklusive Album-Release-Events durchgeführt. Welche Haltung vertritt Pandora gegenüber der Lizenzierung exklusiver Musik für seine Hörer?

Die Exklusivprodukte, die wir gemacht haben, unterscheiden sich ein wenig von dem, was sie machen. Daher versuchen Apple und Tidal, die Neuerscheinungen einiger Künstler von den anderen Diensten zu stehlen. Die Kanyes, die Beyoncés und einige andere. Da haben wir einen anderen Ansatz gewählt. Ich denke – ich glaube, dass dies sowohl die Haltung von Pandora als auch meine persönliche Ansicht ist –, dass diese Exklusivtitel kurzfristig für bestimmte Künstler attraktiv sein könnten. Sie sind auf jeden Fall gut für digitale Dienste, sofern sie andere Verbraucher abwerben können. Aber auf lange Sicht sind sie nicht gut für die Fans, und ich denke, einige Künstler beginnen zu begreifen, dass das kurzfristige Geld auf lange Sicht möglicherweise keinen Sinn ergibt. Nehmen wir an, sie zwingen ihre Fans, Spotify zu verlassen und zu Apple zu gehen, um die Musik zu hören. Je reifer diese Streaming-Landschaft wird, desto schwieriger wird es, Menschen dazu zu bewegen, von einem zum anderen zu wechseln. Wenn Sie als Künstler diese Art von Exklusivsendungen machen, lassen Sie Ihre Fans wirklich leiden.

Das andere an diesen Exklusivtiteln ist, dass die Verlage, die die Songwriter vertreten, für diese Exklusivtitel nicht bezahlt werden. Wenn der Künstler also nicht auch das zugrunde liegende Lied geschrieben hat, muss er darüber nachdenken: „Meine Güte, kompensiere ich das alles?“ andere Mitwirkende an dieser Arbeit?“ Um Ihre Frage zu beantworten, was wir bei Pandora gemacht haben: Wir haben, wie Sie sagten, mit Künstlern zusammengearbeitet rund um Neuerscheinungen, aber nicht versuchen, mit ihren eigenen, bereits erstellten Studioaufnahmen, die einfach an alle Dienste geliefert werden, exklusiv zu sein wie wir. Was wir getan haben und was wir weiterhin tun, ist, den Künstler in ein schönes, kleineres Studio mitzunehmen und einige dieser Auftritte live aufzunehmen. Bei Live-Aufnahmen, an denen wir mit ihnen arbeiten, haben wir einen bestimmten Zeitraum, in dem wir die exklusiven Rechte an diesen einzigartigen Aufnahmen haben. Was wir also auf diese Weise gemacht haben, anstatt zu versuchen, ein Exklusivrecht an der Albumaufnahme zu erlangen, haben wir ein eine einzigartige Tonaufnahme, die wir gemeinsam mit dem Künstler bei dieser Veranstaltung erstellen, und hier kommen unsere Exklusivrechte ins Spiel spielen.

Das ist ein interessanter Blickwinkel auf das exklusive Content-Spiel. Auf diese Weise nehmen Sie den Fans nicht auf verschiedenen Diensten ein Album weg. Der Künstler kann seine Musik immer noch auf die gleiche Weise verbreiten, als ob sie live bei einer Show wäre.

Genau, so muss sich der Künstler keine Sorgen machen, seine Fans zu verärgern, sie bekommen trotzdem das gewisse Extra Achtung, sie bekommen die zusätzliche Werbung, sie sind in der Lage, sie mit einigen der Tools zu synchronisieren, die wir benötigen fördern. Es hat also tatsächlich wirklich gut funktioniert. Es hat im Großen und Ganzen die gleiche Wirkung wie eine Exklusivveröffentlichung bei Apple oder Spotify. Der Grund, warum der Künstler [Album-Exklusivtitel] macht, ist natürlich, die große Auszahlung zu bekommen. Sondern auch, um ihre Neuerscheinung zu promoten. Ich denke, dass die Förderung dafür in vielerlei Hinsicht genauso, wenn nicht sogar noch wirkungsvoller sein könnte, wenn man es so macht, wie wir es gewählt haben. Wir glauben einfach nicht, dass es sinnvoll ist, eine Menge Geld nur für eine kurzfristige Exklusivität auszugeben, die nicht viel strategische Werbung dahinter hat.

Chance the Rapper ist einer dieser Rapper, die diese exklusiven Streaming-Veröffentlichungen gemacht haben. Er hat auch gezeigt, dass es möglich ist, erfolgreich zu sein, ohne bei einem großen Label unter Vertrag zu sein. Der Grund dafür, dass Streaming-Dienste so viel Geld verlieren, liegt darin, dass Labels und Musikverlage den Löwenanteil der Einnahmen einstreichen. Hat Pandora jemals darüber nachgedacht, mit nicht unter Vertrag stehenden Künstlern zusammenzuarbeiten, um ihre Musik wie ein Plattenlabel zu vertreiben? Wäre dieses Modell für Ihre Zuhörer und das Endergebnis von Pandora von Vorteil?

Wir arbeiten tatsächlich direkt mit vielen Künstlern zusammen, die keinen Vertrag haben. Chance ist ein gutes Beispiel, aber es gibt eine Menge Künstler wie ihn, die kein eigenes Plattenlabel haben. Vielleicht gründen sie ihr eigenes [Label] und melden sich an, um den operativen Vertrieb der Dateien über ein Unternehmen wie CD Baby oder Tunecore zu übernehmen, das Aggregatoren von Künstlern ohne Vertrag ist. Auf diese Weise erhalten sie ihre Inhalte ursprünglich auf Pandora. Aber wir arbeiten auch Hand in Hand mit einigen Künstlern, die sich entweder an uns wenden, weil sie es sind entweder sehr interessiert, oder wir haben uns aufgrund einiger Daten, die uns vorliegen, für aufstrebend entschieden beobachten.

Oder wir stellen jedem einzelnen Künstler, der Pandora nutzt, Tools zur Selbstbedienung über die verfügbare Künstlermarketingplattform zur Verfügung, und das können sie Nehmen Sie mit ihrer eigenen Stimme eine Nachricht an ihre Fans auf, die am Anfang oder am Ende ihres Songs auf ihrem Sender abgespielt und an sie gerichtet wird Fans. Sie können beispielsweise Werbung für ein neues Album machen, das gerade herauskommt, oder, je nach Standort, für ein Konzert, das gerade stattfindet. Nehmen wir an, ich reise nächste Woche nach New York und eine meiner Lieblingsbands tourt durch New York. Wenn ich ihren Sender höre, erhalte ich möglicherweise eine Benachrichtigung vom Künstler, der mir das mitteilt.

Sie können diese Tools auch nutzen, um für sogenannte Feature-Tracks zu werben. Wenn sie also eine neue Veröffentlichung haben, können sie diese hochladen, und wir werden sie noch ein bisschen aufpeppen. Wir werden es so bewerben, dass es virale Aufmerksamkeit erregt, bevor der Pandora-Algorithmus die Kontrolle übernimmt und es natürlicher macht. Also finden wir einen Ort wie diese Künstlerstation oder ähnliche Künstlerstationen, wo wir vielleicht feststellen, dass ihre Fans es ein bisschen mehr zu schätzen wissen würden, es zu hören. Wir haben tatsächlich eine ganze Reihe von Künstlern kaputt gemacht, die direkt mit Künstlern zusammengearbeitet haben.

Pandora stellt diesen Künstlern Analysen zur Verfügung und kann sie auf einer Plattform mit 75 Millionen aktiven monatlichen Nutzern teilen. Ihr macht viele Dinge, die auch ein Plattenlabel tun würde. Was hält einen Streaming-Dienst wie Pandora davon ab, Künstler zu verpflichten und ein Plattenlabel zu werden?

Ich weiß nicht, ob das für uns kurzfristig sinnvoll ist. Andererseits erstellen wir, wie Sie sagten, neue Inhalte, wir erstellen neue Songs mit den Künstlern, geben ihnen diese aber zurück. Vielleicht wird sich die Definition dessen, was ein Plattenlabel ist, ändern. Aber die Frage „Warum wird Pandora kein Plattenlabel?“ impliziert fast, dass wir für einige dieser Aufnahmen Exklusivrechte erwerben müssten. Ich denke, da wird es für Künstler und ihre Fans etwas komplizierter, denn wollen sie nicht mehrere Vertriebswege haben? Wenn ich Künstler bin, werde ich mich dann bei Spotify, Apple oder Pandora als Plattenfirma anmelden? Ich weiß nicht. Ich schließe alle anderen Vertriebsplattformen aus. Dadurch werden andere Vertriebsplattformen gewissermaßen ausgeschlossen. Im Videobereich funktioniert es ein wenig. Der Videobereich unterscheidet sich ein wenig vom Musikbereich, denn wenn Sie sich als Verbraucher für einen Musikdienst anmelden, erwarten Sie wirklich, dass Ihnen die gesamte Musik aller Künstler zur Verfügung gestellt wird.

Es ist nicht wie bei Netflix oder Amazon Video, wo es in Ordnung ist, vielleicht mehrere verschiedene Orte zu haben, an die man gehen kann. Obwohl ich ehrlich gesagt eine Zeit lang im Over-the-Top-TV gearbeitet habe, und ich denke, sie kämpfen mit einigen der gleichen Probleme. Gestern Abend saß ich auf der Couch und dachte: „Moment mal, ist diese Serie auf Netflix oder auf Amazon?“ Ich denke, die Musik Plattformen haben möglicherweise früher begonnen und sich in gewisser Weise zu einem Ort entwickelt, an dem Sie jederzeit bekommen können, was Sie wollen Sie wollen. Das ist zu einer Verbrauchererwartung geworden.

Daher funktioniert die Netflix-Strategie, eigene Inhalte zu erstellen, möglicherweise nicht für einen Streaming-Dienst wie Pandora.

Möglicherweise nicht. Das ist interessant, weil man an Videos denkt und es sehr beliebt ist, sie mit Musik zu vergleichen. Es gibt eine Reihe von Dingen, die daran unterschiedlich sind. Bei der Musik erwarten wir, dass die Leute immer und immer wieder dasselbe Lied hören. Nicht nur für einen bestimmten Zeitraum, sondern möglicherweise für den Rest ihres Lebens. Wenn Sie kein Kind sind, werden Sie bei Videos wahrscheinlich nicht auf diesen wiederholten Konsum stoßen. Die andere Sache mit Musik ist, dass ich, wenn ich mir eine Sendung auf Netflix oder sogar im Fernsehen ansehe, obwohl ich gut im Multitasking bin, im Grunde genommen diese Sendung schaue. Bei der Musik hingegen kann ich Auto fahren, ich kann arbeiten, ich könnte eine Reihe anderer Dinge gleichzeitig tun, während ich mich voll und ganz auf die Musik einlasse. Es stehen uns also einfach mehr Stunden in der Woche zur Verfügung, um Menschen zu erreichen.

Wir hatten kürzlich ein Interview mit ehemaligem Guns N‘ Roses-Schlagzeuger Matt Sorum über seinen neuen Dienst Artbit, der Blockchain-ähnliche Technologie nutzt, um den Mittelsmann auszuschalten und es Künstlern und allen an einem Song Beteiligten zu ermöglichen, bezahlt zu werden. Was kann Ihrer Meinung nach so etwas wie Blockchain für das Unternehmen Pandora bewirken??

Ich denke, dass es im Moment sehr beliebt ist. Es ist irgendwie angesagt, darüber zu reden. Es bleibt abzuwarten, wie effektiv es sein wird, da es die Zusammenarbeit vieler verschiedener Akteure in der Branche erfordert. Schon vor der Blockchain gab es zahlreiche Versuche, Datensysteme branchenweit zu integrieren, sowohl in Europa als auch in den USA, und es war eine Herausforderung. Ich denke jedoch, dass es mit dieser Technologie großartige Möglichkeiten geben könnte, Blockchain zur Unterstützung der Rechteverwaltung zu nutzen. Es besteht immer noch ein massiver Mangel an Daten, insbesondere auf Verlagsseite, darüber, wem was gehört, und die Blockchain-Technologie könnte dies vereinfachen und automatisieren.

Wir betrachten das alles wie andere Dienste auch. Es basiert immer noch auf der Zusammenarbeit mit Künstlern, der Kunstszene, der Verlagsgemeinschaft und den Labels, um es wirklich überzeugend zu machen. Es gibt viele Möglichkeiten, damit anzufangen und Künstlern direkt zu helfen, bevor vielleicht die größeren Labels mitmachen. Wir stehen noch am Anfang. Es wird interessant sein zu sehen.

Bevor Sie zu Pandora kamen, waren Sie Leiter der strategischen Partnerentwicklung bei YouTube. Wie hat Ihre Erfahrung mit YouTube in irgendeiner Weise die Entscheidungen beeinflusst, die Sie bei Pandora getroffen haben??

Wahrscheinlich auf mehr Arten, als ich mir überhaupt vorstellen kann. Ich habe zuvor mit vielen Streaming-Diensten zusammengearbeitet, darunter Myspace Music, Imeem, Spotify und MOG, von denen es viele nicht mehr gibt. Beim YouTube-Erlebnis lag der Schwerpunkt auf Videos und, was vielleicht noch wichtiger ist, auf nutzergenerierten Inhalten. Es gab mir also verschiedene Perspektiven, einen Musikdienst zu betrachten. Ich denke, es hat mir auf jeden Fall die Bedeutung der Benutzerkuration bewusst gemacht, und vielleicht auch die Einige Nachteile von YouTube sind, dass es nicht der sauberste Ort ist, um nach etwas zu suchen, das man möchte finden. Ein besser kuratiertes, professionelleres Erlebnis wie auf Pandora ist sehr wertvoll, da es nicht durch viele von Benutzern hochgeladene Inhalte übersät ist. Das war eines unserer Ziele: es ein bisschen sauberer und benutzerfreundlicher zu halten.

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