Hyundai gab heute bekannt, dass das Unternehmen an einer hauseigenen Performance-Submarke arbeitet. Und – mein Gott – ich hoffe, dass sein Marketingteam einen besseren Namen als Hyundai findet.
Als Hyundai vor 27 Jahren auf den US-Markt kam, baute das Unternehmen Econo-Autos für industrielle Teppichverkäufer, deren Lieblingsfarbe Eierschalenweiß war. Mittlerweile stellt die koreanische Marke jedoch alle Arten von Autos her, von Luxuslimousinen bis hin zu voll ausgestatteten Sportcoupés.
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Seitdem Hyundai in die gehobene Preisklasse aufgestiegen ist, hat es ein älteres Publikum angezogen, aber das möchte sich ändern. Ziel ist es daher, eine neue leistungsorientierte Marke zu schaffen, ähnlich wie Nissans NISMO.
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Komisch, dass Hyundai zu dieser Erkenntnis gekommen ist. Das sage ich den Leuten in der Branche schon seit Jahren. Außerdem sage ich schon seit Jahren: Wenn die Hyundai-Chefs etwas zwischen den Ohren haben, werden sie sich einen Namen einfallen lassen, der besser zu verstehen und auszusprechen ist.
Ich sage nicht, dass sie einen westlich klingenden Namen finden müssen. Toyota und Honda sind definitiv japanisch, aber auch poppig und lustig zu sagen. Hyundai hingegen ist das Geräusch, das man macht, wenn man versehentlich etwas abgelaufenen Joghurt isst.
Welches seiner Autos wird die Performance-Marke eröffnen? Es handelt sich um den brandneuen 2015 i20, einen Kleinwagen, den Hyundai in den USA nicht verkauft. Warum hat sich Hyundai für dieses Auto für seine Leistungslinie entschieden? Hyundai hat den neuen i20 als Basis für sein neues, allradgetriebenes Rallye-Weltmeisterschaftsauto verwendet.
Im Gespräch mit FahrenAlain Penasse, Teammanager von Hyundai Motorsport, sagte: „Man zieht die Aufmerksamkeit der jüngeren Leute auf sich und hält sie fest, das ist das Ziel von Hyundai.“ Deshalb haben sie beschlossen, dass sie in Zukunft etwas tun müssen, um ihre Marke jünger und dynamischer zu machen.“
Was den Zeitplan angeht, rechnet Hyundai damit, dass in mindestens einem Jahr keine neue Marke vorgestellt wird. Vielleicht sehen wir nächstes Jahr um diese Zeit einen von NISMO inspirierten Hyundai. Großer Erfolg?
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