Spotify testet a neue Funktion in Australien, das es kostenlosen Nutzern ermöglicht, so viele Audio- und Videowerbungen zu überspringen, wie sie möchten. Nach den aktuellen Regeln dürfen nur Premium-Nutzer Anzeigen überspringen.
In einem (n Interview mit AdageDanielle Lee, Leiterin der Partnerlösungen bei Spotify, verglich es mit der „Discover Weekly“-Funktion des Unternehmens, die eine maßgeschneiderte Playlist basierend auf Hörgewohnheiten und Vorlieben erstellt. Spotify geht davon aus, dass Nutzer nur Anzeigen überspringen, die für sie nicht von Interesse sind, sodass das Unternehmen Anzeigen besser kuratieren kann.
Empfohlene Videos
„Unsere Hypothese ist, ob wir dies nutzen können, um unsere Streaming-Intelligenz zu stärken und ein personalisierteres Erlebnis zu bieten.“ Indem wir unseren Werbetreibenden ein ansprechenderes Publikum bieten, werden sich die Ergebnisse, die wir für Marken liefern können, verbessern“, sagte Lee Sprichwort.
Verwandt
- Die HiFi-Stufe von Spotify war im Jahr 2021 MIA. Wird 2022 anders sein?
- Spotify fügt seinen mobilen Apps endlich Unterstützung für Liedtexte in Echtzeit hinzu
- Nach dem Problem mit der Google Cloud kehren die Dienste von Spotify langsam zur Normalität zurück
Wie bereits erwähnt, können Premium-Mitglieder bereits Video- und Audio-Werbung überspringen. Dies könnte der Grund für die Hypothese des Unternehmens sein, wie oft Hörer Werbung überspringen werden. Auf den ersten Blick mag dieser Schritt kontraintuitiv erscheinen, aber eine andere Plattform hat einen Weg gefunden, ihn zum Laufen zu bringen: YouTube.
Während es auf YouTube einige nicht überspringbare Anzeigen gibt, gibt es auch viele, die nach 5 Sekunden übersprungen werden können. Einem Bericht von Business Insider zufolge sind es etwa 59 Prozent der Millennials überspringen diese Anzeigen, aber das kommt den Werbetreibenden aus mehreren Gründen tatsächlich zugute. Während die Mehrheit der Zuschauer diese Anzeigen überspringt, sind diejenigen, die nicht überspringen, in der Regel tatsächlich an dem beworbenen Produkt interessiert. Dadurch stehen Werbetreibenden mehr Daten zur Verfügung, mit denen sie ihre Anzeigen auf wichtige demografische Merkmale ausrichten können.
Es wurde auch berichtet, dass diejenigen Nutzer, die Anzeigen auf YouTube nicht übersprangen, dazu neigten, den Anzeigen selbst mehr Aufmerksamkeit zu schenken. Google und Ipsos haben herausgefunden, dass die Werbeinteraktion auf YouTube bei Fernsehwerbung bei Menschen im Alter von 18 bis 49 Jahren um 84 Prozent höher war.
Ob Spotify den Werbeerfolg von YouTube wiederholen kann, bleibt abzuwarten. Allerdings hat das Modell einige Vorzüge, daher wird es interessant sein zu sehen, wie es in Zukunft weitergeht. Dies setzt natürlich voraus, dass dieses neue System über Australien hinaus eingeführt wird.
Empfehlungen der Redaktion
- So meistern Sie Ihre Equalizer-Einstellungen für den perfekten Klang
- Entspannen Sie sich in dieser Weihnachtszeit kostenlos mit Spotify bei Delta Airlines
- Tidal führt eine kostenlose Abonnementstufe ein und bietet Künstlern mehr Möglichkeiten, Geld zu verdienen
- Spotify macht es endlich einfacher, unerwünschte Follower zu blockieren
- YouTube Music behebt endlich seine nervigste Einschränkung für einige kostenlose Nutzer
Werten Sie Ihren Lebensstil aufDigital Trends hilft Lesern mit den neuesten Nachrichten, unterhaltsamen Produktrezensionen, aufschlussreichen Leitartikeln und einzigartigen Einblicken, den Überblick über die schnelllebige Welt der Technik zu behalten.
