Spotify hat damit begonnen Personalisieren Sie einige seiner kuratierten, stimmungsbasierten Playlists mithilfe von Algorithmen, heißt es in einem Blogbeitrag des Unternehmens. Laut Spotify ist dies ein Schritt, der die Zahl der neuen Songs, die Menschen hören können, erhöhen und letztendlich die Gesamtzahl der wiederholten Hörvorgänge und Titel-Downloads verbessern wird.
„Einige Playlists werden jetzt für jeden Hörer personalisiert, basierend auf seinem besonderen Geschmack. Das bedeutet, dass für diese spezifischen Playlists keine zwei gleich sein werden“, heißt es in dem Blogbeitrag. Das bedeutet auch, dass Künstler, die es gewohnt waren, ihre Titel in einer bestimmten Playlist zu sehen, jetzt weniger sicher sind, wann diese Titel gespielt werden. Spotify weiß genau, dass dies einige Künstler verunsichern dürfte, und positioniert die Änderung als Nettovorteil für Künstler:
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„[…] Musik hat eine bessere Chance, die richtigen Zuhörer zu erreichen. Als wir dieses neue System mit einigen unserer Zuhörer testeten, stellten wir fest, dass die Wahrscheinlichkeit, dass sie länger zuhörten, viel größer war. Außerdem erhöhen diese personalisierten redaktionellen Playlists die Anzahl der in Playlists vorgestellten Künstler um 30 Prozent und die Anzahl der Songs, die Hörer entdecken, um 35 Prozent“, sagte Spotify.
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Das Unternehmen behauptet außerdem, dass die Zahl der Hörer, die diesen Titel zum wiederholten Anhören suchen, um 80 Prozent steigt, wenn Hörer durch personalisierte Einbindung neue Titel entdecken.
Warum sollten Playlist-Änderungen Künstlern Sorgen bereiten? Spotify-Playlists erfreuen sich großer Beliebtheit. Laut einer Einreichung der US-Börsenaufsichtsbehörde Securities and Exchange Commission machen sie fast ein Drittel aller Abhörvorgänge auf der Plattform aus. Wenn das Unternehmen also ankündigt, dass es eine Änderung an der Funktionsweise der Playlists vornimmt, ist das eine große Neuigkeit, nicht nur für Hörer – das Vermögen eines Künstlers kann steigen oder sinken aufgrund ihrer Präsenz (oder Abwesenheit) in einer Playlist, ähnlich wie sich die Notierung oder Streichung der Aktie aus einem Index wie dem S&P500 auf die eines Unternehmens auswirken kann Wert.
Das Hinzufügen zu einer Spotify-Playlist ist eine so große Sache, dass Künstler zuvor Dienste von Drittanbietern genutzt haben um sich effektiv durchzusetzen auf nicht von Spotify kuratierte Listen, entgegen der Unternehmensrichtlinie, um ihre Chancen zu verbessern, zu einer von Spotifys eigenen Playlists hinzugefügt zu werden. Im Jahr 2017 experimentierte das Unternehmen mit einem gesponserte Song-Funktion, was praktisch eine von Spotify unterstützte und verwaltete Möglichkeit war, dasselbe zu tun.
Für Zuhörer könnte die Personalisierung eine gemischte Sache sein. Menschliche Kuratoren wählen vielleicht nicht immer die allerbesten Songs für eine bestimmte Stimmung oder Aktivität aus, aber den Tracks wird immer eine inhärente Kohärenz eigen sein. Personalisierung bietet die Möglichkeit für neues Material, aber auch umständliche Entscheidungen – wie jeder bestätigen kann, der jemals einen Freund oder ein Familienmitglied auf die Suche nach YouTube-Videos gehen ließ, während er angemeldet war. Spotify hat nicht angegeben, wie viel Prozent einer personalisierten Playlist algorithmisch ausgewählt werden.
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