Ihre Lieblings-Playlists machen aus Streams Stars und Hits

Playlists sind das Lebenselixier der meisten Musik-Streaming-Dienste. Da jeder große Streaming-Dienst mehr oder weniger gleich viele Millionen Songs anbietet, kommt es bei der Gewinnung von Abonnenten auf die Verpackung und nicht auf den Bestand an. Von Chill-Out-Sessions bis hin zu Workouts, während Sie twerkenZiel von Streaming-Diensten ist es, jede Nuance Ihres Lebens zu vertonen, damit Sie nie mit dem Streamen aufhören. Spotify allein hat mehr als 2.500 Playlists erstellt von seinen 150 Kuratoren und Apple-Musik mit dem Versprechen ins Leben gerufen, erfahrene menschliche Kuratoren anstelle gesichtsloser Algorithmen zu haben.

Mit mehr als 100 Millionen Menschen Streaming-Dienste, Streams zählen mittlerweile zu den Verkaufszahlen, und da 60 Prozent der Menschen in den USA, die Musik streamen, Playlists hören, Diese kuratierten Songsammlungen passen mehr als nur zu Ihrer Stimmung, sie machen oder zerstören Stars, indem sie eine neue Art von Songs erschaffen Schlag.

Die 50 Songs umfassende RapCaviar-Playlist von Spotify hat mehr als 8 Millionen Follower und präsentiert oft die neuesten Songs, bevor sie im Radio erscheinen. und hat Spotifys globalen Leiter für Hip-Hop-Programme, Tuma Basa, zu einem der beiden gefragtesten Menschen in gemacht Hip Hop. Der andere ist Carl Chery, Leiter der Kuration bei Apple Music und Kurator einer der größten Playlists von Apple Music, A-List: Hip Hop. Die beiden Kuratoren haben dazu beigetragen, Karrieren zu starten und Songs zur Recording Industry Association of zu bringen Amerika-Zertifizierungen, und das alles, indem Sie im Grunde das tun, was Ihre kleine Schwester den ganzen Tag tut: verwalten Wiedergabelisten.

Wie ist das möglich? Digital Trends sprach mit Basa und Chery sowie Gary Kelly, Chief Revenue Officer von Interscope Records, und den anderen Musikindustrie, die dank Playlists berufliche Veränderungen erlebt hat, um zu erklären, wie Musik in das Zeitalter der Musik eintritt Wiedergabeliste.

Von Playlists bis Billboard

Ricardo Valentine, der unter dem Namen 6Lack (ausgesprochen schwarz) bekannt ist, begann das Jahr 2016 als 24-jähriger aufstrebender R&B-Sänger. Bevor er beim Label Love Renaissance unterschrieb, verbrachte er im Wesentlichen Jahre im Dunkeln obdachlos bei einem anderen Indie-Label. Außerhalb einer Nischen-Fangemeinde, die sich durch unterschiedliche Veröffentlichungen auf Soundcloud entwickelte, war 6Lack ein Niemand.

Dann geschah etwas Großes – etwas, das laut 6Lack-Manager Tunde Balogun gegenüber Digital Trends „von diesem Zeitpunkt an unser Leben ziemlich verändert hat“. Chery begann, das Lied von 6Lack zu verbreiten Probleme im gesamten Playlist-Ökosystem von Apple Music.

„Einer der Künstler, für die ich mich vor allen anderen eingesetzt habe, war 6Lack. Er schickte mir Probleme [im Mai 2016]. Ich erinnere mich, dass ich zu diesem Zeitpunkt auf Twitter nachgeschaut habe: „6Lack hatte 5.000 oder 6.000 Follower“, sagte Chery. „Das habe ich gesagt Probleme auf ein paar Playlists, und am Ende dieser Woche hatte er eine Million Streams, und basierend auf der Platzierung dieses Songs auf iTunes in Hot Tracks verkaufte er unabhängig 10.000 Einheiten, bevor er unter Vertrag genommen wurde.“

Im Jahr 2016 trat 6Lack kaum live auf, und Balogun gab zu, dass die Fangemeinde des aus Atlanta stammenden Schlagersängers kein Radio hörte und dies auch heute noch tut. Für viele existierte 6Lack nur in den Streams. In den 18 Monaten, nachdem Chery ihm geholfen hatte, in der Playlist-Hierarchie aufzusteigen, veröffentlichte 6Lack sein Debütalbum Kostenlose 6Lack über Interscope Records, tourte mit dem mehrfach mit Platin ausgezeichneten Phänomen The Weeknd und erhielt zwei Grammy-Nominierungen, und sahen sich das Lied an, mit dem alles begann zertifiziertes Platin. Alles für einen Künstler, der nur wenige Jahre vor der Erstellung der Apple Music-Playlists aus einem zerrissenen Rucksack lebte.

Playlists sind nicht nur die Geburt von Sternen, sie sind auch die Fusionsreaktoren, die Sterne heller leuchten lassen. Kendrick Lamar ist ein mehrfach mit Platin ausgezeichneter, Grammy-preisgekrönter internationaler Star, der paradoxerweise sein immenses Vermögen aufgebaut hat Popularität, weil er Pop-Formalitäten zugunsten konzeptionell dichter Projekte, wie seinen ersten paar, meidet Alben: Guter Junge, MAAd City Und Einen Schmetterling pimpen. Doch bis 2017 hatte er immer noch nicht die allgegenwärtige Hit-Single, die einen Künstler zu neuen Höhen katapultiert. Bis sein Mutterlabel Interscope Records beschloss, dafür zu sorgen Bescheiden, die erste Single aus dem Album 2017Verdammt, war auf Playlists unumgänglich.

"Wann [Bescheiden] herauskam, waren wir in jeder einzelnen großen Playlist. Wir gingen sofort zu RapCaviar. Wir haben uns sofort für A-List entschieden: Hip Hop“, sagte Kelly von Interscope. Die Ergebnisse waren alles andere als demütigend. Eine Woche nach der Veröffentlichung des Songs debütierte er auf Platz 2 der Billboard Hot 100 und war damit Lamars höchster Chart-Song aller Zeiten. Es ist schwer zu argumentieren BescheidenDie Platzierungen in den Playlists waren nicht ausschlaggebend für den unmittelbaren Erfolg des Songs Plakatwand 6 zuschreiben6 Prozent der Punkte Bescheiden angesammelt, um es auf Platz 2 der 49,8 Millionen US-Streams zu bringen, die es in dieser ersten Woche erhielt. Das Lied sollte schließlich Lamars erstes Lied überhaupt werden Nr. 1-Rekord, und das am zweithäufigsten gestreamt Single von 2017.

Lamar war ein Star, Jahre bevor er eine Playlist für Apple Music erstellte, aber es ist bezeichnend, dass Playlists dazu beitragen könnten, dass ein so verehrter Künstler noch beliebter wird. BescheidenCherys Erfolg ist eines von zahlreichen Beispielen, die zeigen, dass „wir uns an einem Ort befinden, an dem Streaming und Playlisting in der schwarzen Musik mächtiger sind als Radio.“

Die Wissenschaft der Playlist

Es gibt eine täuschend einfache Wissenschaft, die Kuratoren wie Basa und Chery anwenden, um zu bestimmen, welche Songs zu Playlists hinzugefügt werden: Mut plus Daten. Basa glaubt, dass gute Musik einen emotional berührt, weiß aber, dass RapCaviar viel mehr bietet als nur das, was er gerne in seinen Bann zieht Kopfhörer, und dann kommen die Daten ins Spiel. „Wir lassen das von der Kultur bestimmen und können anhand unserer Analysen erkennen, ob etwas echt ist. Das ist das Schöne an unserer Technologie. Da ist alles in Ordnung. Alles Fakten. Kein Rätselraten“, sagte Basa in einer E-Mail an Digital Trends.

Chery und Apple Music sind etwas mehr Mut als Daten. „Wir lassen uns nicht von der Analyse diktieren, was wir tun. Wenn wir es hören und es uns gefällt, gehen wir ein Risiko ein. Wir werden nicht darauf warten, dass unsere Benutzerbasis uns anhand der Daten sagt, dass dies eine Sache ist. Wir werden versuchen, für den nötigen Aufschwung zu sorgen“, sagte Chery bei Complex’s Tägliche Anstrengung Podcast.

Zum Zeitpunkt der Drucklegung sind 32 der 50 Songs auf A-List: Hip Hop nicht auf RapCaviar vertreten. Das ist ganz anders als im Radio, wo Sie wahrscheinlich denselben Drake, Taylor Swift und Ed hören werden Sheeran-Songs zu jeder vollen Stunde, bis Sie überzeugt sind, dass die gesamte Musik aus dem Mund einer Handvoll kommt Künstler.

Die zunehmende Bedeutung von Daten bedeutet, dass Musiker stärker wie Sportler denken müssen. Das Playlist-System ähnelt Sportligen, bei denen Sie, wenn Sie in den Entwicklungsligen, d. h. den Minor-Ligen, gute Leistungen erbringen, möglicherweise in die Majors berufen werden. Playlists mit deutlich weniger Followern werden manchmal als Testgelände genutzt, wo Basa, Chery und andere Kuratoren prüfen, ob ein Song die Zuhörer anzieht, bevor sie ihn in die Liste der beliebtesten Songs eines Streaming-Dienstes aufnehmen Wiedergabelisten.

Genau das ist die mit Gold ausgezeichnete Debütsingle des 20-jährigen schwedischen Sängers Le Sinner Paris wurde ein Hit. „Sein Rekord, Paris, Als es auf keinen Playlists stand, gab es überhaupt nicht viele Streams“, sagte Rebin „Rebstar“ Shah, Le Sinners Chef beim Plattenlabel Today is Vintage, gegenüber Digital Trends. „Es wurde auf einer kleineren Playlist aufgenommen und außerhalb dieser Liste hatten wir 20.000 Follower auf Spotify, und es wurde in Schweden zu einer viralen Sensation. Sobald es die breite Masse erreichte, wurde es schließlich zur Nr. 1 viralen Platte in den USA. Dann wurden wir im Nachhinein zu [Spotify-Playlists] Most Necessary und schließlich Get Turnt hinzugefügt.“

Trotz des nachweislichen Erfolgs von Playlists warnt Rebstar davor, dass Künstler Playlists zu ihrem ausschließlichen Ziel bei der Veröffentlichung von Musik machen. „Wenn du das tust, was passiert dann an dem Tag, an dem du eine Single veröffentlichst und sie nicht auf einer Playlist steht?“ fragte Rebstar. „Man kann keine Karriere aufrechterhalten, indem man sich ausschließlich auf Playlists konzentriert. Paris ist im Moment auf keiner Playlist, wird aber immer noch tausendfach gestreamt. Es ist derzeit nicht auf einer von Spotify kuratierten Playlist verfügbar, kann aber zwischen 5.000 und 20.000 Streams pro Tag abwickeln.“

Nehmen wir an, Sie sind ein aufstrebender Künstler mit einem Song, für den Sie bekannt werden möchten, und Sie erhalten Cherys E-Mail-Adresse. Fühlen Sie sich nicht besonders, Chery bekommt jeden Tag eine „überwältigende“ Anzahl E-Mails, was das Entdecken von Musik mühsam macht, auch wenn es ihm immer noch Spaß macht. Laut Leuten, deren Songs in den von Chery kuratierten Playlists vertreten sind, besteht die beste Chance, auf sich aufmerksam zu machen, darin, die Arbeit selbst zu erledigen.

„Belästigen Sie Carl [Chery] nicht ständig, wenn Sie etwas Neues haben. Arbeiten Sie es selbst. Stellen Sie sicher, dass die Leute in Ihrer eigenen Stadt darauf aufmerksam sind. Stellen Sie sicher, dass die Leute es streamen. Wenn Sie also die Gelegenheit haben, mit Carl zu reden und zu sagen: „Hey, das ist wirklich der Hammer“, kann er zurückgehen und schauen und sehen: „Oh Scheiße, Leute.“ Sinddieses Lied spielen. „Lass es mich ausprobieren“, sagte Balogun.

Die Leute greifen immer wieder auf Playlists wie RapCaviar und A-List: Hip Hop zurück, weil sie so häufig aktualisiert werden. „Wir versuchen, es mit der Geschwindigkeit des Streamings zu aktualisieren, was ziemlich schnell ist“, sagte Chery.

Da jeden Tag Zehntausende Songs veröffentlicht werden, kann ein Song in einer Woche auf der größten Playlist der Welt stehen und in der nächsten wieder verschwunden sein. Es ist eine unveränderliche Tatsache der Streaming-Ära, die Sie dazu zwingt, zu überdenken, was Popularität in der heutigen Musikindustrie wirklich bedeutet.

Was ist ein Treffer?

Wenn Sie noch nie den trippig klingenden Song des Rappers Smokepurpp gehört haben Audi, Sie haben nicht unbedingt den Überblick über das Aktuelle – es hat einfach nicht die Hot 100 erreicht. Aber es war monatelang auf Spotifys Most Necessary- und RapCaviar-Playlists. Damit war der Song sieben Monate nach seiner Veröffentlichung der erste des 20-jährigen Künstlers goldene Schallplatte.

War es also ein Hit? Ja, aber ein etwas neuer Hit.

„Sie werden Künstler sehen, die mehr Playlist-Streams als nur Sammlungsstücke haben, und dann wird Ihnen klar, dass es sich nur um einen ‚Playlist-Hit‘ und nicht um einen echten Hit handelt. Genau wie man es damals sagen würde, mit einem „Plattenspieler-Hit“, der sich nie verkaufte“, sagte Kelly. Plattenspieler-Hits waren Songs, die bei DJs viele Radioauftritte hervorriefen, sich aber bei den Verbrauchern nicht gut verkauften.

Für Kelly ist ein „Playlist-Hit“ ein Song, der nur in kuratierten Playlists beliebt ist, aber nie zur persönlichen Sammlung oder Playlist eines Hörers bei einem Streaming-Dienst hinzugefügt wird. Dass ein Lied zur persönlichen Sammlung einer Person hinzugefügt wird, ist laut Kelly „analog zu dem Kauf eines Liedes durch jemanden“. weil es die Wahrscheinlichkeit erhöht, dass ein Hörer einen Song noch lange nach der Veröffentlichung weiter streamt Wiedergabeliste.

Es ist jedoch interessant, dass ein 20-jähriger Musikmanager wie Kelly Playlist-Hits mit Plattenspielern vergleichen würde Hits, da letzteres eng mit Payola verbunden ist, der illegalen Handlung, jemanden dafür zu bezahlen, ein Lied auf dem zu spielen Radio. Jahrzehntelang war Dick Clark Moderator und Produzent von Amerikanischer Musikpavillon, eine Musikshow, die einen Sänger über Nacht zum Star machen könnte. Als der Kongress in den 1950er und 60er Jahren begann, hart gegen Payola vorzugehen, sagte Clark vor Gericht ausgesagt dass er eine finanzielle Beteiligung an zahlreichen Plattenfirmen von Künstlern hatte, die er in seiner Show bewarb. Payola war in der Musikindustrie so weit verbreitet, dass Clark während seiner Aussage sachlich reagierte behauptete, das einzige Verbrechen, das er begangen habe, bestehe darin, „in kurzer Zeit mit wenig Geld viel Geld zu verdienen“. Investition. Aber das ist das Plattengeschäft.“

Schmiergeld nie aufgehört, und man könnte argumentieren, dass es einfacher – und billiger – wäre, Playlist-Redakteure für die Produktion von Hits zu bezahlen. Leute aus der Musikindustrie behaupten seit Jahren, dass große Plattenfirmen dies tun Bezahlen Sie für die Platzierung der Playlist, und dass Playlist-Redakteure Künstler bevorzugen, die von großen Labels unterstützt werden. Zum Zeitpunkt der Drucklegung stammen 80 Prozent der Songs auf RapCaviar von Sony Records, Universal Music Group, und Warner Music Group, wobei 70 Prozent der Songs auf A-List: Hip-Hop von denselben drei Labels stammen.

Chery macht sich keine Sorgen darüber, Hits zu produzieren, denn er sagt, er trifft seine Entscheidungen „für die Kultur“, und ein Song lebt und stirbt davon, wie die Leute damit umgehen. „Wenn ich einen Song an der gleichen Stelle wie 6Lack platzieren und dasselbe wiederholen würde, was ich mit 6Lack gemacht habe Probleme, und es ist nicht das richtige Lied, es hätte nicht funktioniert. Sie hätten das Lied übersprungen, es hätte keine Streams gegeben“, sagte Chery, bevor sie zugab, „natürlich wird es eine bestimmte Anzahl von Streams geben, weil es in die Playlist aufgenommen wird.“

Die nächste Welle

Die Leute besitzen keine Musik mehr – sie streamen. Albumverkäufe haben nahm jedes Jahr ab seit mehr als einem Jahrzehnt Musik streamen ist für mehr als die Hälfte aller Einnahmen der Musikindustrie verantwortlich. Das bedeutet, dass die Zeit, die Sie mit Streaming verbringen, für die Musikindustrie wertvoller ist als die Dollars, die Sie für den Kauf von Musik ausgeben. Bereiten Sie sich also darauf vor, dass 2018 das Jahr der Playlist-Hits wird.

„Jetzt sind wir in der Aufmerksamkeitsökonomie. Wie viel Zeit am Tag hat ein Benutzer? Für die nächsten drei Minuten ist es eine große Entscheidung, sich ein Lied anzuhören. Die Zeit der Menschen ist hier die wahre Währung“, sagte Kelly. „Sie werden mehr Playlist-Hits sehen, die es aus verschiedenen Gründen nie ins Radio schaffen.“

Im Jahr 2017 starteten Spotify und Live Nation RapCaviar Live, eine Konzertreihe in sechs Städten, in der hauptsächlich Künstler mit Liedern auf der Playlist, auf der die Serie basiert, auftreten. RapCaviar Live wird 2018 in weiteren Städten zu sehen sein, wobei Kelly bestätigt, dass er bereits mit Basa über die bevorstehende Show der Konzertreihe in Los Angeles gesprochen hat. Wenn sich das durchsetzt und mehr Playlists zu Konzertreihen werden, könnten diese Playlist-Hits dazu beitragen, dass relativ unbekannte Acts in großen Konzertsälen auftreten, die sie sonst nicht hätten durchführen können.

Chery sagt, dass Apple Music mit Hip-Hop-/R&B-Künstlern dank Playlists so erfolgreich war, dass sie es mit anderen Genres reproduzieren wollten. „Ich habe mit dem Gedanken gespielt, urbane A/C-Playlists (für Erwachsene, zeitgenössisch) zu erstellen“, sagte Chery. „Diese Künstler wollen normalerweise nicht in dieser Schublade sein, weil sie dadurch älter und veralteter wirkt. Aber sie würden in diesem Bereich zusätzlich zu anderen Bereichen unterstützt. Meine Philosophie bei dieser Playlist ist, dass sie das umfassen muss, was R&B im Jahr 2018 ist, und nicht das, was es in den 2000ern oder 90ern war.“

Auch wenn Playlists immer beliebter werden, sollten Sie nicht damit rechnen, dass das Radio bald aussterben wird. Entsprechend 360-Grad-Bericht von Nielsen Music49 Prozent der Menschen entdecken Musik über das Radio, verglichen mit 27 Prozent, die sie über Online-Musikdienste finden. „Es gibt immer noch ein riesiges Publikum, das niemals einen Abonnementdienst nutzen wird. Um echte Massenpopularität zu erreichen, braucht man wirklich das Radio und andere Wege“, sagte Kelly. „Ich denke, um die Massen zu erreichen und ein großer Star zu werden, muss man Radio im Mix haben.“

Solange Sie weiter streamen, werden weiterhin Stars und Hits entstehen.

Empfehlungen der Redaktion

• Apple Music wirft einen Blick darauf, was die Leute für die neue wöchentliche Playlist shazamen
• Spotify personalisiert jetzt seine kuratierten Playlists, um das Entdecken von Musik zu verbessern