Warum Apple keinen günstigen Streaming-Stick herstellt

Ende letzter Woche, Die Information Es wurde spekuliert, dass Apple es bald mit Unternehmen wie Roku, Amazon und Google aufnehmen könnte, indem es einen (keuch!) erschwinglichen Streaming-Stick oder Dongle auf den Markt bringt.

Oberflächlich betrachtet macht die Idee Sinn: Streaming-Sticks sind beliebt. Für weniger als 100 US-Dollar verleihen sie Ihrem Fernseher eine flotte, moderne Benutzeroberfläche, alle Apps, die Sie sich wünschen können, und begehrte Technologien wie 4K-Auflösung und HDR, alles in einem eleganten und schlanken Paket. Was ist mehr, Apple forciert seinen neuen TV-Dienst und suchen möglicherweise nach einer zugänglichen Möglichkeit, sein Neues zu verkaufen Fernsehsendungen und Filme.

Aber wir reden hier von Apple – dem Billionen-Dollar-Unternehmen das machte 1.000-Dollar-Smartphones sind die neue Normalität. Aus diesem Grund wird Apple wahrscheinlich in absehbarer Zeit keinen billigen Streamer herstellen.

Das Apple TV 4K ist (endlich) ein Hit

Die meiste Zeit seines Bestehens schien Apple sich nicht sonderlich um Apple TV gekümmert zu haben. Der Apple TV der vorherigen Generation musste fast zwei Jahre lang auf seinen Lorbeeren sitzen, während die Konkurrenz 4K und andere Funktionen hinzufügte, und Neuigkeiten bezüglich der Box fanden angesichts der vielen aufwändigen, von Rollkragenpullovern inspirierten Hardware des Unternehmens kaum Erwähnung Veranstaltungen.

Die Dinge ändern sich mit dem Neuen (ish) Apple TV 4K, was schließlich Industriestandards wie hinzufügte HDR (einschließlich Dolby Vision) und natürlich 4K Ultra HD-Auflösung. Laut einem aktuellen Bericht von Thinknum, das die Verkäufe von Best Buy während der Weihnachtszeit verfolgt hat, ist das Apple TV 4K derzeit der zweitbeste Verkäufer im Streaming-Bereich und rangiert knapp hinter dem weitaus besseren Angebot von Amazon Erschwinglicher Fire TV Stick 4K. Wie verkauft sich ein Streamer für 180 US-Dollar fast genauso gut wie einer, der ähnliche Funktionen für nur 35 US-Dollar anbietet? Wir freuen uns, dass Sie gefragt haben.

Applers werden Apple

Lieben Sie sie oder hassen Sie sie, Apple-Fans sind treu. Sie kaufen ein Apple-Produkt für das unvergleichliche Erlebnis, ein Stück Luxus, das für den Durchschnittsmenschen erreichbar ist. Und es ist ihnen egal, dass es viel mehr kostet als Konkurrenzprodukte.

Das bedeutet, dass Apple offenbar keinen erschwinglichen Streamer benötigt, nicht einmal zur Unterstützung seines TV-Dienstes. Wenn Verkauf des 1.000 US-Dollar teuren iPhone X bewiesen hat, dass Apple-Fans einen Weg finden werden, sich seine Ausrüstung zu leisten. Daher nützt es Apple nicht wirklich, ein Gerät zu entwickeln, das den Verkauf seines teuren Apple TV 4K unterbieten würde. Und aller Wahrscheinlichkeit nach würde ein günstigerer Streaming-Stick das Premium-Erlebnis, das Apple-Nutzer mittlerweile erwarten, vom Auspacken bis zum Betrieb trüben. Das bringt uns zu unserem nächsten Punkt.

Apple macht es nicht wirklich „erschwinglich“

Apple ist seit langem dafür bekannt, teurere Produkte herzustellen, und es gibt keine Anzeichen dafür, dass das lächerlich profitable Unternehmen in absehbarer Zeit seinen Kurs ändern wird. Das iPhone ist ein Paradebeispiel. Während Samsung, LG, HTC und zahlreiche andere Telefonhersteller seit langem kostenbewusste Telefone für Benutzer mit niedrigem Einkommen anbieten, hat Apple seine Zehen kaum ins Wasser getaucht.

Sicher, es gab Ausnahmen wie das iPhone 5C und SE, aber Apple scheint eher in die andere Richtung zu gehen. Wie oben erwähnt, hat Apple ein 1.000-Dollar-Telefon nicht nur akzeptabel, sondern auch äußerst beliebt gemacht. Ein AppleInsider Bericht enthüllt das iPhone X war im ersten und zweiten Quartal 2018 das meistverkaufte Telefon der Marke. Äpfel Entscheidung, die SE zu töten im letzten Jahr zeigt die Bereitschaft, den Markt für Mobiltelefone der Mittelklasse bis zum Budget einfach außer Acht zu lassen.

Ähnliche Trends können wir auch in der gesamten Hardware-Produktpalette von Apple erkennen 350 $ HomePod (unter den teuerste Smart-Lautsprecher auf dem Markt) zu seinem 1.300 $ iPad Pro.

Wo ist die Moola?

Das mag überraschend sein, wenn man bedenkt, wie viele Unternehmen sie verkaufen, aber mit billigen Streamern verdient man nicht viel Geld. Mit einem winzigen vernetzten Computer, der weniger kostet als ein preisgünstiger Bluetooth-Lautsprecher, lässt sich einfach keine große Gewinnspanne erzielen. Tatsächlich verdient Roku – der inoffizielle König der günstigen Streamer – viel mehr Geld mit Werbeverkäufen und Lizenzgebühren als vergleichbare Hardware 50 $ Roku Premiere+ oder sogar es 100 $ Roku Ultra.

Wie berichtet von CNBC, Roku (das immer noch versucht, einen Gewinn zu erwirtschaften) erzielte im dritten Quartal 2018 nur 73,3 Millionen US-Dollar mit Hardware, während es im „Plattform“-Segment einen Umsatz von 100,1 Millionen US-Dollar erzielte. Letzteres umfasst alles von Anzeigen auf dem Bildschirm bis hin zu Schnelltasten auf der Fernbedienung selbst (nein, Vudu schon). wahrscheinlich nicht Ihr Lieblings-Streaming-Dienst), bis hin zu einem kleinen Teil der Beute aus dem Streaming der Roku-Benutzer Abonnements. Auch Google und Amazon scheinen Streaming-Hardware eher als Brücke zum Umsatz denn als profitables Unternehmen zu betrachten.

Apple hätte natürlich nichts dagegen, mit Werbeverkäufen etwas zusätzliches Geld zu verdienen, aber das ist auch nicht wirklich nötig. Das Unternehmen druckt grundsätzlich Geld, und zwar nicht nur mit seiner teuren Hardware. Der Serviceumsatz von Apple stieg im letzten Quartal von 7,9 Milliarden US-Dollar auf 10 Milliarden Dollar.

All dies zu sagen, obwohl es natürlich faszinierend wäre zu sehen, wie Apple in den Verdrängungsraum von einsteigt Wenn nicht etwas drastisches passiert, das die Unternehmenskultur verändert, würden wir uns nicht auf erschwingliche Streamer einlassen Atem.

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