Ich hasse Werbung.
Inhalt
- Der große (Streaming-)Krieg
- Die Flut überleben
Das selbstgefällige Paar im Diamantenwerbespot. Der flotte Versicherungsmann versucht uns davon zu überzeugen, dass sich seine Firma um ihn kümmert. Sogar die lustigen, wie Geicos rotierender Maskottchen-Karneval, fallen mir schnell ein, nachdem sie mir zum fünften, sechsten oder zwölften Mal ins Gesicht geschoben werden.
Wie bei vielen Menschen war es die Werbung (zusammen mit den explodierenden Preisen), die mich vom Kabelfernsehen vertrieben hat. Und ich zähle die Bezahlung der Premium-Versionen von Streaming-Diensten wie Spotify und Hulu zu den lohnendsten Einkäufen, die ich jeden Monat tätige. Mit zunehmendem Alter bin ich sogar von den ständigen Unterbrechungen des Rockradios auf den öffentlich-rechtlichen Jazzsender umgestiegen.
Allerdings ist nicht jeder so stark von der Wiederholung und Mittelmäßigkeit der Werbung betroffen wie ich. Tatsächlich ein neues Studie aus der TDG-Forschung zeigt, dass ein erheblicher Prozentsatz der Netflix-Abonnenten (17 Prozent oder rund 10 Millionen Nutzer) dies tun würde Denken Sie zumindest an den unheiligsten Verrat in der Streaming-Welt: Ein werbebasiertes Netflix-Abonnement.
Und weisst du was? Eigentlich ist es eine tolle Idee. Nicht wirklich. Lass mich ausreden.
Der große (Streaming-)Krieg
Ich sage nicht, dass Netflix die Schleusen öffnen und sein ruhiges Refugium mit Müsli-Werbung und Weichlinsen-Nahaufnahmen älterer Paare, die im Wald baden, völlig besudeln sollte. Aber wenn die kommenden Streaming-Kriege ernsthaft ausbrechen, könnte eine günstigere, werbebasierte Netflix-Stufe – neben den teureren werbefreien Angeboten – für viele Menschen eine großartige Option sein.
Natürlich hat es bisher nicht an gesunder Konkurrenz durch On-Demand-Dienste wie HBO Now, Hulu und Amazon gemangelt, aber es ist nichts im Vergleich zu dem, was wir gleich sehen werden.
Sie haben wahrscheinlich schon davon gehört Disney+, der Streaming-Emporkömmling, der diesen Herbst mit der überwiegenden Mehrheit von Disneys rekordverdächtige Immobilien (Star Wars, Marvel, Pixar usw.) und brandneue Shows mit einigen seiner großen Leinwandstars. Aber vielleicht haben Sie den Startpreis noch nicht gehört: 7 $ pro Monat. Diese Gebühr beinhaltet 4K HDR-Streaming, eine beeindruckend aussehende Benutzeroberfläche und Hunderte von Stunden fesselnder Filme und Fernsehsendungen und übertrifft die Standard Definition-Stufe von Netflix immer noch um 2 US-Dollar pro Monat. Mittlerweile ist die Hot-Shot-Version von Netflix mit 4K, HDR und (stark limitierter) Dolby Atmos Audio kostet mehr als das Doppelte.
Bedenken Sie, dass das Eröffnungsgebot 7 $ beträgt. Es gibt praktisch keine Möglichkeit, dass der Preis lange so niedrig bleibt, nicht ohne, dass Disney große Verluste erleidet. Aber es reicht aus, um fast jeden flüchtigen Disney-Fan zu fragen, wo er unterschreiben soll, und es könnte sich in naher Zukunft stark auf die Anzahl der Netflix-Abonnenten auswirken.
Und Disney+ ist erst der Anfang.
Wir haben gerade den Namen erfahren Der neue Streamer von WarnerMedia, HBO Max, und eigentlich ist der Name Programm. Es stimmt, dass die Muttergesellschaft AT&T bereits mehrere Streaming-Dienste geschaffen hat und kläglich gescheitert ist. Aber wenn HBO Max mit HBO-Programmen und einer Reihe anderer Warner-Eigenschaften (einschließlich Freunde) Bei dem Preis – etwa 16–17 US-Dollar pro Monat – wird es schwer sein, Nein zu sagen.
Die meisten ernsthaften TV-Fans geben bereits monatlich 15 US-Dollar für den Streaming-Dienst oder das Kabel-Add-on von HBO aus – zumindest wann Game of Thrones (Möge es in schlecht gelöstem Frieden ruhen) oder die nächste große Serie startet. Wenn Sie eine Vielzahl von DC-Filmen und TV-Shows, Harry Potters „Wizarding World“, CW-Sendungen, Turner-Shows (von CNN, TBS, TNT usw.) oder andere Warner Bros.-Shows bekommen könnten. Würden Sie wirklich Nein sagen?
In geringerem Maße auch Apple TV+, das vielleicht nicht den Charme von Disney oder HBO hat, aber einige ernsthafte Stars hat, darunter Steve Carell, Jennifer Aniston, Reese Witherspoon und sogar Oprah, von denen viele auf die Bühne gezerrt wurden Apples „Showtime“-Event.
Dann gibt es noch das oben erwähnte Amazon und Hulu (die weitere große Angebote von Disney bekommen werden) sowie Showtime, Starz, Cinemax, CBS All Access usw. usw. usw. Sogar NBCU bringt einen werbebasierten Streamer auf den Markt für 10 US-Dollar pro Monat (oder kostenlos mit Kabel), der irgendwann gehostet wird Das Büro.
Alle diese Dienste versuchen, für sich selbst Furore zu machen, und einer nach dem anderen holen sie sich einige ihrer besten Inhalte von den großen Rednern und machen im Handumdrehen ernsthafte Schnäppchen, um an Ihr Geld zu kommen. Darf ich Sie daran erinnern, dass Sie nur eine begrenzte Menge davon haben? Wenn Sie ein möglichst breites Spektrum an Programmen ausprobieren möchten, müssen Kompromisse eingegangen werden.
Die Flut überleben
Was Netflix betrifft, so wird der Streamer zwar in absehbarer Zeit nirgendwo hingehen, seine Umsatzstruktur basiert jedoch darauf, Unmengen an Geld für die Erstellung und den Erwerb von Inhalten auszugeben (bis zu 15 $ Milliarde pro Jahr) und expandiert weltweit, alles in dem Bemühen, neue Abonnenten zu gewinnen. Netflix muss wachsen, um zu überleben. Der Dienst zählte zuletzt bereits 139 Millionen Abonnenten, für 2020 sollen es 200 Millionen sein. Die gute Nachricht ist, dass die größte Konkurrenz zunächst einmal innerhalb der US-Grenzen kommen wird, was es dem Unternehmen ermöglichen wird, ausländische Abonnenten zu gewinnen. Aber sowohl Disney als auch Apple sind dank der universellen Markenattraktivität auf eine globale Expansion vorbereitet, und sie werden nicht allein sein.
Netflix hat sich seit seinen Anfängen mehrfach erfolgreich neu erfunden. Das Unternehmen hat sich von einem DVD-Verleihdienst zu einem Streamer entwickelt; vom heimischen Streamer zum globalen Kraftpaket; Vom Anbieter von Zweitserien und Filmen zu einem der größten und produktivsten Content-Ersteller der Welt. Mit anderen Worten, alles, was wir uns vorstellen oder vorhersagen können, darüber haben Reed Hastings, CEO von Netflix, und sein Team von Prognostikern bereits nachgedacht. Schließlich können die Preise in diesem neuen Markt nur so hoch angehoben werden, und Insider haben dies getan Ich prognostiziere seit langem eine werbebasierte Stufe. Ich habe mich an Netflix gewandt, um zu erfahren, ob sie das in Betracht ziehen, aber sie sind bekanntermaßen verschwiegen, was größere Änderungen an ihren Abonnements angeht.
Dennoch ist es der offensichtliche nächste Schritt des Unternehmens. Sicherlich würde es große Einnahmen bringen, aber es könnte auch ein schnelleres Wachstum aus einer vorsichtigeren Verbrauchergruppe in einer Zeit ermöglichen, in der es noch nie so viele Auswahlmöglichkeiten gab. Für Netflix ist ein werbebasiertes Add-on zumindest kurzfristig eine sichere Möglichkeit, den Ansturm der Konkurrenz zu überstehen.
Sobald sich der Staub gelegt hat, wird es nicht lange dauern, bis die Konkurrenz die Preise erhöht und so ein ausgeglicheneres Feld entsteht – es gibt einfach nicht genug Geld für Abonnements, um sie so niedrig zu halten. Nur die Zeit wird zeigen, wer überleben wird, wer sterben wird, wer Werbung hinzufügen wird und wer überleben wird zu etwas konglomerieren, das eher wie eine Online-Version der Kabel-/Satellitenabonnements aussieht von früher.
Auch wenn Streaming für einige Zeit ein Käufermarkt sein mag, können es sich die meisten von uns nicht leisten, sie alle auszuwählen. Und eine günstigere Netflix-Stufe könnte sozusagen eine großartige Möglichkeit sein, den Reichtum zu verteilen.
Wenn man darüber nachdenkt, ist Werbung vielleicht gar nicht so schlimm.
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