In einer Ära Dominiert von Streaming-Diensten, SiriusXM ist schafft es immer noch, zu gedeihen, doch dem Satellitenradio-Unternehmen ist bewusst, dass die überwiegende Mehrheit seiner Kunden im Auto hört. Im Jahr 2017 begann SiriusXM, über das Automobil hinauszugehen und kaufte für 480 Millionen US-Dollar eine 16-prozentige Beteiligung am Streaming-Dienst Pandora. Jetzt will das Unternehmen einen viel größeren Anteil abbekommen und hat Pandora im Rahmen eines 3,5-Milliarden-Dollar-Transaktionsgeschäfts übernommen, bei dem es sich ausschließlich um Aktien handelt.
Während Pandora derzeit hinter großen Konkurrenten wie Spotify und Apple Music zurückbleibt, könnte dieser Deal den Dienst zum Erliegen bringen die Ressourcen, um exklusive Verträge mit Künstlern abzuschließen, die Apple Music und Tidal genutzt haben, um Abonnenten zu gewinnen Vergangenheit. Auch SiriusXM nutzt diese Art von Deal bereits, ebenso wie seine exklusiven Rechte an der Programmshow von Howard Stern.
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Wenn dieser Deal zustande kommt, würde SiriusXM zum weltweit größten Audio-Entertainment-Unternehmen werden, mit einem geschätzten Gesamtumsatz von mehr als 7 Milliarden US-Dollar im Jahr 2018. Der Deal würde die 36 Millionen Abonnenten von SiriusXM und die 70 Millionen monatlich aktiven Nutzer von Pandora vereinen und dem Unternehmen eine breite Kundenbasis verschaffen. Wenn sich das Unternehmen dazu entschließen würde, Pauschalangebote anzubieten, könnte es damit beginnen, diese separaten Kundenstämme in einem größeren Pool zusammenzufassen.
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Es kann jedoch sein, dass dieser Deal gar nicht erst zustande kommt. Während SiriusXM davon ausgeht, dass der Deal im ersten Quartal 2019 abgeschlossen wird, beinhaltet der Deal eine „Go-Shop“-Klausel. Dies ermöglicht es Pandora, „aktiv Parteien anzuwerben, zu empfangen, zu bewerten und möglicherweise Verhandlungen mit ihnen aufzunehmen, die Alternativen anbieten.“ „Vorschläge nach dem Datum der Unterzeichnung der endgültigen Vereinbarung“, daher ist es möglich, dass ein anderes Unternehmen mit einem besseren Angebot einsteigt handeln.
„Wir respektieren Pandora und ihr Team seit langem für ihr beliebtes Verbraucherangebot, das ein riesiges Publikum angezogen hat, und das ist auch der Fall beeindruckt von Pandoras strategischem Fortschritt und stärkerer Umsetzung“, sagte Jim Meyer, CEO von SiriusXM, in der Pressemitteilung zur Ankündigung Erwerb. „Wir glauben, dass durch die Zusammenlegung unserer komplementären Geschäftsfelder erhebliche Möglichkeiten zur Wertschöpfung für die Aktionäre beider Unternehmen bestehen.“ Durch die Hinzufügung von Pandora werden die Einnahmequellen von SiriusXM diversifiziert und das größte werbefinanzierte Audioangebot der USA erweitert unsere technischen Möglichkeiten und stellt einen spannenden nächsten Schritt in unseren Bemühungen dar, unsere Reichweite auch außerhalb des Autos zu erweitern weiter."
Egal was passiert, dies könnte ein großer Gewinn für Pandora sein. Der Dienst befindet sich in letzter Zeit im Aufschwung und bietet neue Funktionen wie personalisierte Playlist The Drop, wodurch es besser wird konkurrieren direkt mit Spotify. Das Hinzufügen der Ressourcen eines größeren Unternehmens könnte genau das sein, was der Dienst braucht, um die „Großen Zwei“ zu machen. Streaming-Dienste – Spotify und Apple Music – zu den „großen Drei“.
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