Die Einzelheiten der Übernahme wurden nicht bekannt gegeben.
Durch die Hinzufügung von Demdex zur Adobe Online Marketing Suite (unterstützt von Omniture) können Werbetreibende und Verlage ihren Kunden stets relevantere digitale Erlebnisse bieten.
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Der Online-Werbemarkt unterliegt grundlegenden Veränderungen, da Werbetreibende zunehmend vom Kauf inhaltsgesteuerter Platzierungen auf den Kauf spezifischer Zielgruppen umsteigen. Dadurch ist ein stark fragmentierter und komplexer Anzeigenkauf- und -verkaufsprozess entstanden.
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Adobe ermöglicht es Publishern, ihre Daten zu nutzen, um Gruppen anonymer Zielgruppensegmente zu erstellen, die auf die Zielgruppe der Werbetreibenden abgestimmt sind Anforderungen zu erfüllen und zu verwalten, wie diese Daten zwischen ihren Partnertechnologien, -systemen und -systemen gesammelt, geteilt und verwendet werden Prozesse.
Demdex ruft Zielgruppendaten von einer Website, Werbekampagnen und Datenanbietern ab, damit Werbetreibende ihre Anzeigen besser ausrichten können.
„Unsere Kunden zählen zu den weltweit größten Werbetreibenden und Publishern und haben uns um Hilfe gebeten optimieren, wie sie Online-Anzeigen kaufen und verkaufen“, sagte Brad Rencher, Vizepräsident und General Manager der Omniture Business Unit. Adobe. „Mit der Hinzufügung von Demdex wird die Adobe Online Marketing Suite es Werbetreibenden ermöglichen, intelligenter zu agieren mit ihren Werbeausgaben und Publishern die Möglichkeit, ihre Zielgruppendaten zu nutzen, um mehr Umsatz zu generieren. Mit der Zielgruppenoptimierung verändert Adobe buchstäblich die Art und Weise, wie Online-Anzeigen gekauft und verkauft werden.“
Mit der Adobe Online Marketing Suite können Vermarkter fundierte Marketingstrategien und Anzeigenplatzierungen festlegen sowie relevante, personalisierte und konsistente Kundenerlebnisse über digitale Marketingkanäle wie Onsite, Display, E-Mail, Social Media, Video und andere Handy, Mobiltelefon. Die Suite ermöglicht es Marketingfachleuten, schnelle Anpassungen vorzunehmen, bestimmte Kundeninteraktionen zu automatisieren und den Marketing-ROI besser zu maximieren, was sich letztendlich positiv auf das Endergebnis auswirken kann.
„Online-Medien sind bereit, einen größeren Anteil der Werbeeinnahmen zu erzielen, basierend auf der Größe, dem Engagement und den Fähigkeiten des Publikums. Aber die Komplexität und Isolation der Metriken haben den bisherigen Erfolg behindert“, sagte Andrew Frank, Forschungsvizepräsident von Gartner. Inc. „Die Einbindung von Daten und Technologie in Marketing- und Werbeprozesse wird die Natur des Online-Mediengeschäfts grundlegend verändern.“
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