Ferrari plant, seinen Namen, sein Logo und sein Image zu nutzen, um seine Gewinne in den 2020er Jahren zu steigern. Die traditionsreiche italienische Marke kündigte eine Reihe von Unternehmungen an, die sie außerhalb der Automobilindustrie vorantreiben werden, darunter ein neues Restaurant.
Das noch namenlose Restaurant wird in Maranello, Italien, der Heimatstadt des Unternehmens, eröffnet. Bei Ferrari geht es um Pferdestärken und nicht um italienische Küche. Deshalb schließt sich das Unternehmen mit Chefkoch Massimo Bottura zusammen, um in das Lebensmittelgeschäft einzusteigen. Der 57-jährige Bottura besitzt und betreibt ein Restaurant namens Osteria Francescana, das nur einen Steinwurf entfernt liegt Er ist nur einen Steinwurf von der Ferrari-Zentrale entfernt und hat von Michelin die begehrte Drei-Sterne-Bewertung erhalten, also ist er gut fit. Sie hätten nicht gedacht, dass Chefkoch Boyardee das Menü zusammenstellen würde, oder?
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Apropos: Ferrari hat noch nicht verraten, was es in seinem Restaurant servieren wird. Hoffentlich wird es ein Autothema sein, mit mit Erinnerungsstücken gesäumten roten Wänden, Tischen aus alten V12-Blöcken, Recaro-Schalensitzen und vom Motorsport inspiriertem Geschirr. Wir freuen uns darauf, anderthalb Jahre auf die Gelegenheit zu warten, hinter einem Teller davon zu sitzen
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Ferrari wird seine Präsenz in der Modewelt auch durch eine neu geschlossene Partnerschaft mit Giorgio Armani ausbauen. Das Unternehmen bietet bereits ein wachsendes Sortiment an Kleidung und verschiedenen Accessoires der Marke „Das tanzende Pferd“ an, aber durch den Zusammenschluss werden noch hochwertigere Produkte entstehen. „Die sorgfältig ausgewählte Auswahl an Bekleidungsprodukten und Accessoires wird den Stil, die Kreativität und die Qualität verkörpern, für die wir als Marke stehen.“ verpfändet CEO Louis Camilleri während eines Telefonats mit Analysten.
Diversifizierung ist für Ferrari, das 2016 seine Unabhängigkeit von Fiat erlangte, eine Möglichkeit, seine Gewinne zu steigern. Camilleri erwartet Verkäufe aus nicht-automobilen Projekten wie Pasta und Hosen werden in den nächsten sieben bis zehn Jahren etwa 10 Prozent des Unternehmensgewinns ausmachen. „Es ist unsere Absicht, die Größe des Kuchens und unseren Anteil am Kuchen zu erhöhen“, fasste er zusammen. Das ist eine Metapher, aber sie könnte eine wörtlichere Bedeutung bekommen, wenn Ferraris Restaurant ein F8-Tiramisu auf seine Dessertkarte setzt.
Ferrari hat sich schon früher aus der Automobilindustrie zurückgezogen. Neben dem Verkauf verschiedener Waren eröffnete das Unternehmen 2010 in Abu Dhabi einen Themenpark namens Ferrari World. Die Website verfügt passenderweise über die schnellste Achterbahn der Welt, die Formel Rossa, zusätzlich zu Attraktionen wie Go-Kart-Rennen, einer Tour durch ein Miniatur-Italien und einem Flugsimulator.
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