Reebok Future ist ein verrücktes Labor aus Kork und 3D-Druck

Das Reebok-Team Reebok Future, das sich der Aufrechterhaltung der Innovationen verschrieben hat, gab kürzlich bekannt, dass es Schuhe aus organischen Materialien herstellen wird. Die Initiative „Cotton + Corn“ verwendet Maisprodukte zur Herstellung von Schuhsohlen anstelle von Erdöl und basiert auf dem Reebok Classic-Modell.

Tatsächlich hat Reebok in letzter Zeit Aufmerksamkeit erregt – nicht mit Verkäufen, sondern mit Technologie. Letztes Jahr stellte Reebok Future mit seinem „Flüssigkeitsfabrik.“ In der Fabrik stellten Roboter die gesamte Außensohle des Liquid Speed-Schuhs mithilfe einer fortschrittlichen 3D-Zeichnungstechnik her, bei der flüssiges Material in einem vorprogrammierten Muster gewebt wurde, ohne dass eine herkömmliche Form erforderlich war.

Digital Trends sprach mit Bill McInnis, Leiter von Reebok Future, um einen Blick in das verrückte Labor zu werfen und es herauszufinden wie Reebok versucht, in einer Zeit der Selbstschnürung einen innovativen Vorsprung in der Schuhindustrie zu bewahren Schuhe.

Digitale Trends: Wie lange ist Cotton + Corn schon in Arbeit?

Bill McInnis: Wir haben etwa fünf Jahre lang an dem Konzept gearbeitet, und es war eine Reihe von Zwischenstopps und viel Recherche, um das richtige Material zu finden. Ein Teil des Problems besteht darin, dass Sie ein Produkt herstellen müssen, bei dem niemand Kompromisse eingehen muss, ob der Schuh aussieht oder sich anfühlt. Wir hatten also einige frühere Materialien, bei denen es irgendwie wie ein Schuh aussah, sich aber nicht richtig anfühlte. Es hielt nicht so stand, wie wir es brauchten. Wir glauben nun, dass wir den Code geknackt haben, was die Verwendung des richtigen Mais- und Baumwollmaterials und die Herstellung der richtigen Produkte mit dem richtigen Aussehen und der richtigen Haptik betrifft.

Welche Materialien versuchte Reebok Future zu verwenden, die letztendlich aber nicht funktionierten?

Einige von ihnen sind mit Markenzeichen versehen, daher möchten wir nicht näher darauf eingehen. Was natürliche Materialien betrifft, waren Dinge wie Kork und andere natürliche Materialien gut, aber nicht gut genug, um die Bedürfnisse unserer Verbraucher zu erfüllen.

Sneaker aus Kork? Das wäre als Schuh ziemlich faszinierend. Welche anderen organischen Materialien testen Sie für eine spätere Verwendung?

Nun, wir können nicht näher darauf eingehen, was wir hinzufügen, aber wir fügen dem Menü neue Materialien hinzu. Die Idee ist, dass diese ersten Cotton + Corn-Schuhe Lifestyle-orientiert sein werden, also auf der Grundlage unserer Reebok Classic-Plattform entworfen werden. Dann werden wir weiterhin Materialien zum Menü hinzufügen, damit wir auch Performance-Produkte herstellen können.

Wie wirken sich solche organischen Materialien auf die Preisgestaltung aus?

Es wird vor allem auf der Rohstoffseite ein wenig zusätzliche Kosten verursachen. Unser Ziel ist es, sie annähernd mit den heutigen Kosten für die Herstellung von Schuhen zu vergleichen. Bei jedem neuen Material gibt es am Anfang immer einen kleinen Aufpreis.

Alle großen Schuhmarken nutzen die Technologie, um sich einen Vorteil zu verschaffen. Schauen Sie sich nur Innovationen wie die Power-Lacing-Sneaker Hyperadapt 1.0 von Nike an. Will Reebok Future solche Sneaker herstellen, oder planen Sie eine andere revolutionäre Veröffentlichung?

Das sind wir sicherlich nicht Die größte Schuhmarke da draußen. Wenn wir also etwas tun, muss es ganz, ganz anders sein, um einen Eindruck im Universum zu hinterlassen und die Aufmerksamkeit der Menschen zu wecken. So etwas wie Liquid Factory ist für uns im Vergleich zu allen anderen in der Branche einzigartig. Etwas wie Cotton + Corn unterscheidet sich zu 100 Prozent von allen anderen in der Branche. Wir werden also nicht gewinnen, wenn wir unsere Version von dem machen, was jemand anderes tut. Wir werden gewinnen, indem wir revolutionäre und nicht evolutionäre Produkte entwickeln.

Wie lange gibt es Reebok Future schon?

Mittlerweile gibt es uns seit etwa 25 Jahren unter verschiedenen Namen. Anfangs hieß es Reebok Advanced Concept und dann The Innovation Team. Es reicht bis in die Zeit der [Reebok Pump] zurück.

Reebok hatte also schon immer ein großes Interesse daran, technologische Fortschritte zu nutzen, um Schuhe voranzutreiben?

Absolut. Ich würde sagen, dass der Unterschied zu dem, was wir in der Vergangenheit getan haben, in unserer aktuellen Aufstellung darin besteht, dass wir viel stärker auf den Prozess ausgerichtet sind. Wenn Sie ändern, wie Sie etwas herstellen, wo Sie etwas herstellen und mit wem Sie es herstellen, sollte im Grunde genommen etwas anderes im Backend enden. Ein gutes Beispiel ist die Veröffentlichung von Liquid Factory, die wir Ende letzten Jahres veröffentlicht haben.

Der Versuch, Schuhe neu zu erfinden, klingt für einen normalen, alltäglichen Job nicht förderlich. Andere Sneaker-Designer, mit denen ich gesprochen habe, sagen, dass sie einen Großteil ihres Tages mit Brainstorming und dem Denken über den Tellerrand hinaus verbringen; Wie sieht der Alltag bei Reebok Future aus?

Es ist für mich jeden Tag interessant, zur Arbeit zu kommen, weil wir die meiste Zeit außerhalb der Sportschuhbranche verbringen. Unser Partner für Cotton + Corn ist also [Hersteller von Bioprodukten] DuPont Tate und Lyle. Sie stellen nachhaltige Materialien her. Sie verwandeln Mais in das Material, aus dem wir die Unterseite des Schuhs herstellen können. Das ist jemand, mit dem wir für die normale Schuhherstellung nie gesprochen hätten.

Als wir Liquid Factory machten, sprachen wir mit Robotikherstellern. Wir haben mit großen, industriellen Spendern gesprochen. Wir haben mit Automobilherstellern gesprochen. Es entlastet Sie wirklich von der täglichen Arbeit an der Herstellung des nächsten großartigen Schuhs. Wenn Sie sich nur darauf konzentrieren, neigen Sie dazu, das gleiche Material und die gleichen Kontakte zu verwenden, die auch alle anderen in der Branche verwenden. Sie möchten einen Blick darüber hinaus auf andere Branchen werfen, um zu sehen, wie sie es machen – und das zurückholen, um es auf Schuhe anzuwenden.

Apropos Liquid Factory: Sie haben ein neues Verfahren eingesetzt, bei dem Roboter mithilfe von 3D-Zeichnungen die Außensohle eines Schuhs mit Flüssigkeit statt mit einer Form herstellen. Hat Reebok damit begonnen, dieses neue Liquid Factory-Verfahren für zukünftige Schuhe einzusetzen?

Ja, wir haben die Liquid Factory in Rhode Island eingerichtet und arbeiten gerade daran. Die nächste Charge soll später in diesem Jahr erscheinen.

Haben Sie an einem Produkt gearbeitet, das Ihrer Meinung nach genauso viel Aufmerksamkeit erregen würde wie selbstschnürende Schuhe?

Ja, das fühlst du immer so. [Lacht] Ich denke, wir haben Dinge in der Pipeline, die ganz anders aussehen und sich ganz anders anfühlen werden als alles andere, was Sie bisher da draußen gesehen haben.

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