Apples Datenschutz-Update könnte Facebook in Schwierigkeiten bringen

Das Gesicht der Facebook-Werbung wird sich verändern. Mit Äpfel Rollout von iOS14 im September veröffentlichte Facebook eine kurze Stellungnahme an Werbetreibende, die sie darüber informieren, dass ihre zuvor hypertargetierten Anzeigen, wie durch die erleichtert Facebook-Zielgruppennetzwerk Plattform, funktioniert möglicherweise nicht mehr. Als erstes berichtet von AxiosDies wird wahrscheinlich enorme Auswirkungen auf die Werbebranche haben, in der Facebook eine große Rolle spielt Die USA. Aber während dies für die Werbetreibenden und für Facebook schlecht sein mag, könnte es ein Gewinn für die Nutzer sein. Privatsphäre

Das nächste Update der iPhone-Software wird eine neue Funktion enthalten, bei der Benutzer der Nachverfolgung durch Werbetreibende zustimmen müssen. Dies erfordert, dass Apps iPhone-Benutzer um Erlaubnis bitten, ihre Daten zu sammeln und weiterzugeben. Dies bringt Werbetreibende, die sich stark auf die Plattform von Facebook verlassen, in Schwierigkeiten, da die Anzeigen von Facebook dafür bekannt sind, äußerst benutzerspezifisch zu sein.

Erreichen, was durch den Boykott nicht möglich war

Der 31. Juli markierte das Ende einer gewaltigen, vielbeachteten Veranstaltung Werbeboykott – mit mehr als 1.000 teilnehmenden Marken – das sollte bringen Facebook geht finanziell in die Knie im Namen der sozialen Gerechtigkeit. Stattdessen, der Boykott hat den Umsatz der Plattform kaum beeinträchtigt.

Aber vielleicht ist es nicht das Handeln vieler Unternehmen, sondern ein großer Konkurrent, der tatsächlich Veränderungen vorantreiben könnte. Laut der in Großbritannien ansässigen Interessenvertretung ProPrivacy hat Apple nun dafür gesorgt, „dass Unternehmen mögen Facebook „Das Unternehmen kann nicht einfach Cross-App-Marketing durchführen, indem es Daten zu Benutzerpräferenzen nutzt, die auf seinen primären Plattformen gesammelt wurden“, heißt es in einer Erklärung gegenüber Digital Trends. Tatsächlich sagte Facebook bereits in einer Erklärung an seine Geschäftspartner: „Wir werden die Kennung für Werbetreibende (IDFA) nicht erfassen.“ auf unseren eigenen Apps auf iOS 14-Geräten.“ Die IDFA ist ein wichtiges Tool für Werbetreibende, die die Nummer verwenden, um die Webbewegungen von iPhone-Nutzern zu verfolgen.

„Für Werbetreibende ist Facebook nicht in der Lage, genaue Einblicke darüber zu geben, wo ihre Anzeigen geschaltet werden sollten „Die Nutzung verschiedener Plattformen wird die Plattform zweifellos weniger attraktiv machen“, sagte Ray von ProPrivacy Walsh. „Erste Anzeichen zeigen, dass Werbetreibende, die an die Nutzung der Plattform gewöhnt sind, aufgrund des Verlusts der Personalisierung einen Umsatzverlust von mehr als 50 % durch iOS-Nutzer erleiden werden.“

Facebook macht nicht völlig transparent, wie viel seines Umsatzes von der Audience-Network-Plattform abhängt, aber zumindest im Jahr 2016 stammten etwa 80 Prozent des Umsatzes aus Anzeigen. „Das wird sich auf ihr Endergebnis auswirken, aber sie werden uns wahrscheinlich nicht sagen, um wie viel“, sagte Heather Federman, Vizepräsidentin für Datenschutz und Richtlinien bei BigID, einem Unternehmen für Datenschutz und Datenverwaltung. „Es wird einen Effekt geben, weil ihr Geschäftsmodell zu einem großen Teil durch Werbeeinnahmen getrieben wird.“

Das Gleiche gilt nicht für Apple. Aufgrund seines Geschäftsmodells kann es viel stärker auf den Datenschutz ausgerichtet sein. Jeder Entwickler muss die Benutzer nun im Wesentlichen fragen: „Sind Sie damit einverstanden, dass wir Sie verfolgen“, sagte Federman. „Wenn ich ein normaler iPhone-Benutzer bin, der mit vielen dieser Dinge nicht vertraut ist, würde mich das wahrscheinlich ausflippen.“

„Unternehmen müssen strategischer vorgehen“, sagte Katherine Doble, Präsidentin von Ingage Biz, einem Marketing- und Werbeunternehmen. „Das wird sich wirklich auf diejenigen auswirken, die Facebook als Mittel zur Bestimmung ihrer Zielgruppe genutzt haben.“

Doble war sich nicht sicher, ob dies unbedingt die Werbedominanz von Facebook schwächen würde, aber die Plattform würde wahrscheinlich „zunächst einen Schlag erleiden“, da Werbetreibende nach einem Ausweg suchen, um dies zu umgehen.

Werbetreibende würden sich weiterhin an Facebook orientieren, sagte Federman, müssten sich aber auch mit anderen Werbeeinnahmequellen befassen.

Was das für Benutzer bedeutet

Die Ironie besteht darin, dass Benutzer wahrscheinlich keinen großen Unterschied bemerken werden, sagten Federman und Doble.

„Wir sind so daran gewöhnt, Werbung zu sehen, dass wir wahrscheinlich nicht merken, ob sie sich geändert hat oder nicht“, sagte Doble. „Die Unternehmen werden nachholen oder andere Wege finden, um dies zu umgehen.“

Natürlich nutzt nur ein Segment des Facebook-Marktes iPhones. Android, und damit auch Google, ist der größere Global Player auf dem Smartphone Szene. Ein wahrscheinlicher Nebeneffekt dieser Umstellung wird sein, dass Werbetreibende ihre Anzeigen über die Adsense-Plattform von Google neu ausrichten. ProPrivacy stellte fest, dass das Facebook Audience Network wahrscheinlich „unter Android weiterhin mit voller Kraft funktionieren wird“.

Dies könnte eine große Veränderung für Benutzer bedeuten: Der Rückgang von Freemium-Apps und die Zunahme von Apps, für die Sie bezahlen müssen. „Dies könnte viele Entwickler, die bisher auf kostenlose Apps angewiesen waren, dazu zwingen, auf ein Abonnement-Zahlungsmodell umzusteigen, weil sie sich nicht mehr auf Werbeeinnahmen verlassen können“, sagte Federman. In einem solchen Fall erhält Apple einen Rabatt von 30 % auf alle diese Verkäufe. „In jedem Fall sieht Apple aus Sicht des Datenschutzes gut aus und sie werden noch mehr zu ihrem Endergebnis beitragen.“

Ein großer Gewinn ist inzwischen den Befürwortern der Privatsphäre zu verdanken. „Dies wird den Verbrauchern die dringend benötigte Möglichkeit geben, zu verhindern, dass sie ständig von einer Plattform zur nächsten verfolgt werden“, sagte Walsh.

Weder Apple noch Facebook antworteten auf eine Bitte um Stellungnahme.

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