Wird 2020 ein entscheidendes Jahr für Google-Hardware?

Dies war ein arbeitsreiches Jahr für die von Rick Osterloh geleitete Hardwareabteilung von Google. Neben der Einführung einer Reihe neuer Produkte setzte der Geschäftsbereich seinen Expansionskurs fort, indem er seine Mitarbeiterzahl noch weiter erhöhte. Nach rund 2.000 Ingenieure aus dem Smartphone-Designteam von HTC an Bord holen und die Fusion von Nest mit der Google Home-Abteilung im Jahr 2018, Das Unternehmen erwarb Fitbit (sowie seine Belegschaft) für 2,1 Milliarden US-Dollar in diesem Jahr und zahlte dem Uhrmacher Fossil 40 Millionen Dollar ein Teil seiner tragbaren Technologie zu kaufen und eine unbestimmte Anzahl von Forschern einzustellen.

Es mag den Anschein haben, als sei die Hardware-Abteilung von Google bereit für die Hauptsendezeit, aber die Bemühungen und Ankündigungen für 2019 signalisierten alles andere als das. Obwohl einige von ihnen mehrere Generationen alt waren, gerieten fast alle Google-Produktreihen ins Stocken und hatten Mühe, sich einen Namen zu machen. Die Zahlen spiegelten wider, dass das Unternehmen in einigen wenigen Märkten erheblich an Boden verlor und 2020 als potenziell entscheidendes Jahr für die Hardware-Sparte von Google angesehen werden könnte.

Überall schlechte Nachrichten

Zunächst einmal hat Google seinen bildschirmlosen Standard-Smart-Lautsprecher Google Home nicht aktualisiert Das neue Einsteigermodell des Home Mini Es gab kaum größere Ergänzungen. In der Zwischenzeit, Amazon hat seine gesamte Echo-Serie aktualisiert und darüber hinaus eine Reihe neuer Alexa-betriebener Geräte auf den Markt gebracht.

A Bericht von Canalys Im November wurde bekannt, dass die Auslieferungen von Google Home dramatisch um 40 % zurückgegangen waren nur 12 % der Branche, weniger als ein Drittel des Amazon-Anteils, der im Jahresvergleich 67 % erreichte Wachstum.

Auch Googles Position im Smart-TV- und Streaming-Stick-Bereich erreichte 2019 einen neuen Tiefpunkt. In den Vereinigten Staaten, Android TV belegt mittlerweile den dritten Platz hinter Samsung und LG, die beide auf kundenspezifischer Software laufen. Zusätzlich, Amazon und Roku dominieren die Streaming-Media-Stick-Branche und machen 70 % des Gesamtmarktanteils aus. Trotz dieser alarmierenden Anzeichen Google hat keinen neuen Chromecast angekündigtEs wurden auch keine größeren Android TV-Updates oder der gemunkelte Android TV-Dongle herausgebracht.

In diesem Jahr hat Google auch alle seine anspruchsvollen Computerkategorien geschlossen. Im Juni gab Google den Ausstieg aus dem Tablet-Geschäft bekannt und zog dem Vorjahresunternehmen den Stecker Pixel Slate. Mit dem Pixelbook Go, kehrte es einfach zum Wesentlichen zurück und bot einen durchschnittlichen Premium-Laptop.

Das Smartwatch-Ökosystem von Google hängt am seidenen Faden und es bleibt abzuwarten, ob wir jemals ein First-Party-Wearable des Suchmaschinenriesen sehen werden.

Das Neueste Google Pixel 4-Smartphones wurden auch nicht besonders gut angenommen und es fehlen Funktionen, die bei Flaggschiffen mittlerweile zum Standard gehören sowohl langjährige Nutzer als auch Kritiker verärgert. Auch beim Highlight des Google Pixel, der Kamera, konnte die Konkurrenz im Jahr 2019 gleichziehen. In unserem Testbericht nannten wir das iPhone 11 Pro „die beste Kamera im besten Telefon“.

Googles Einstieg in das Mittelklasse-Segment, das Pixel 3a-TelefonEr hat wenig dazu beigetragen, die Situation zu verbessern. Noch wichtiger ist der erneute Fokus von Apple auf das untere Ende und die bevorstehendes iPhone 9 könnte den Verkäufen von Googles erfolgreichstem Pixel-Handypaar einen fatalen Strich durch die Rechnung machen.

In einer Telefonkonferenz zu den Ergebnissen gab Ruth Porat, Finanzchefin von Alphabet, zu, dass der branchenweite Druck auf High-End-Telefone im letzten Quartal zu geringeren Pixelverkäufen im Vergleich zum Vorjahreszeitraum geführt habe. CEO Sundar Pichai wurde auch von Investoren unter Druck gesetzt, die ihre Besorgnis über die schwächelnden Hardware-Bemühungen des Unternehmens und die Tatsache äußerten, dass es kaum zum Umsatz beitrug.

Ein Hoffnungsschimmer

Es gibt jedoch einen Funken Hoffnung. Die Mesh-Router von Google haben sich gut geschlagen und sind die Bestseller in ihrer Branche. Darüber hinaus ist Nest führend auf dem globalen Markt für intelligente Thermostate und hat ein starkes Standbein im Bereich der Heimsicherheitsüberwachung.

Google hat sein Hardware-Angebot im Jahr 2019 um eine Handvoll neuer Produkte erweitert. Sein neues True-Wireless-Headset, das Pixelknospen, klingen zwar vielversprechend, haben aber noch keinen Veröffentlichungstermin (sie werden voraussichtlich irgendwann im Frühjahr 2020 erscheinen). Es gibt auch die Stadia-Controller, das auf gemischte Resonanz stieß, aber den Weg für Cloud-Gaming ebnen könnte, sobald Google seine Unterstützung für Telefone und Desktops ermöglicht. Derzeit ist es auf Chromecast Ultra beschränkt.

Ein harter Kampf

Googles Hardware-Flügel steht vor einem harten Kampf. Während die verschiedenen Produktpaletten scheitern, sind Unternehmen wie Apple, Amazon und Samsung vorbeigeflogen und haben ihren Vorsprung ausgebaut. Das Suchmaschinenunternehmen gibt an, dass seine wichtigste Aufgabe darin besteht, das beste Google-Software-Erlebnis zu bieten, aber im Gegensatz zu Android-Telefonen ist Google übt in aufstrebenden Bereichen wie Smart Home kaum eine Dominanz aus, was sich auf längere Sicht nachteilig auf sein Geschäft auswirken könnte laufen. Die Frage lautet: Ist Google in der Lage, Hardware zu liefern, die größer ist als die Summe aller erworbenen Eigenschaften?

Abgesehen von der Hardware war 2019 ein ereignisreiches Jahr für Google. Es hat sein ausgefranstes soziales Netzwerk Google+ geschlossen, Die Gründer Larry Page und Sergey Brin überließen den Thron von Alphabet an Pichai, und seine Mitarbeiter spürten unter anderem, dass die kulturell reiche und offene Atmosphäre des Unternehmens nachließ. 2020 wird keine einfache Zeit für Google sein und das Unternehmen muss möglicherweise einige schwierige Entscheidungen treffen, um seinen Kernethos wiederherzustellen und sich auf das nächste Jahrzehnt vorzubereiten.

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