Wenn diese Woche ein Thema hätte, wäre dieses Thema gesponserter Inhalt.
Am Mittwoch tat sich Präsidentschaftskandidat Michael Bloomberg mit über zwei Dutzend hochrangigen Kandidaten zusammen Einflussreiche Instagram-Konten mit insgesamt mehr als 60 Millionen Followern werden nicht mehr gesponsert politische Meme. Es löste in den sozialen Medien bis dahin Schockwellen aus Die New York Times berichtete Es war alles Teil eines Projekts namens Meme2020. Der Umzug warf auch die Frage nach dem Was aufWie die Zukunft der Wahlen aussehen könnte.
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Dann die Federal Trade Commission, die die Regeln dafür festlegt, wie Influencer und Marken zusammenarbeiten, um bezahlte Inhalte zu erstellen,hat eine Überprüfung seiner Werberichtlinien eingeleitet, da viele Schöpfer neigen dazu, sie zu umgehen.
Die FTC hat gerade dafür gestimmt, eine Überprüfung unserer Empfehlungsrichtlinien einzuleiten, die Influencer-Marketing, gefälschte Bewertungen und mehr umfassen.
Möglicherweise brauchen wir neue Regeln für Technologieplattformen und für Unternehmen, die Influencer für die Werbung für Produkte bezahlen. Die Bewertung und Ihr Input helfen uns bei der Entscheidung.
— Rohit Chopra (@chopraftc) 12. Februar 2020
Das berichtete The Verge am Freitag Facebook wird es Influencern weiterhin ermöglichen, mit Kampagnen zu arbeiten ohne dass es sich dabei um politische Werbung handelt, da lange Beiträge deutlich als gesponsert gekennzeichnet sind. Vor Bloomberg gab es bei Facebook keine derartigen Richtlinien.
NEU: Facebook ermöglicht Influencern, mit politischen Kampagnen für gesponserte Beiträge zusammenzuarbeiten.
Dafür gab es keine Regeln, denn das war nicht wirklich eine Sache, bis Michael Bloomberg anfing, erschreckende Beiträge zu posten.
Mehr hier: https://t.co/3FjHZXVmQX
— Makena Kelly (@kellymakena) 14. Februar 2020
„Nachdem wir von mehreren Kampagnen gehört haben, sind wir uns einig, dass es in der politischen Diskussion auf unseren Plattformen einen Platz für Markeninhalte gibt“, sagte ein Facebook-Sprecher in einer Erklärung gegenüber Digital Trends. „Wir gestatten in den USA ansässigen politischen Kandidaten, mit Erstellern zusammenzuarbeiten, um diese Inhalte zu veröffentlichen, sofern dies der Fall ist.“ Politische Kandidaten sind autorisiert und die Urheber legen etwaige bezahlte Partnerschaften über unsere Markeninhalte offen Werkzeuge."
Facebook arbeitet derzeit mit den Konten zusammen, die kostenpflichtige Inhalte für Bloomberg gepostet haben, um die Memes mithilfe des Markeninhalts-Tags richtig zu kategorisieren. (Markeninhalts-Tags auf Instagram werden oben im Beitrag unter dem Namen des Kontos angezeigt.)
In einer Erklärung gegenüber Digital Trends bezüglich der Frage, ob politisch gesponserte Inhalte für Dritte in Frage kommen Nach Überprüfung der Fakten sagte Facebook, dass von einer politischen Persönlichkeit bezahlte Inhalte, die deren Rede widerspiegeln, nicht zulässig seien erforderlich. Aber wenn es „in der Stimme des Schöpfers“ erfolgt, ist es förderfähig. Das passt Facebooks Richtlinie, falsche oder irreführende politische Werbung zuzulassen.
Ich habe ein Update von Facebook erhalten:
Sie werden externen Faktenprüfern mitteilen, dass die Rede im Sponcon nicht auf Fakten überprüft wird, wenn sie von dem Politiker stammt, der für den Inhalt bezahlt. Aber wenn die Rede mit der Stimme des Influencers erfolgt, der sie verfasst hat, wird sie es auch sein.https://t.co/nyUkP9qk8xpic.twitter.com/xzgQwAojZj
— Ryan Broderick (@broderick) 14. Februar 2020
Facebook verdient kein Geld mit Markeninhalten, es sei denn, sie werden „geboostet“ – dann unterliegt der Beitrag „unseren Werberichtlinien und ist sieben Jahre lang in unserer öffentlichen, durchsuchbaren Werbebibliothek enthalten“.
Im Gegensatz zu Twitter, Facebook erlaubt politische Werbung auf seinen Plattformen, trotz heftiger Gegenwehr aus der Öffentlichkeit im Anschluss an die Skandal um Cambridge Analytica.
Präsident Donald Trump ist einer der größten Käufer von Facebook und hat seit Mai 2018 mehr als 21 Millionen US-Dollar für die Website ausgegeben. Auch Bloomberg setzt seine Milliarden in der Hoffnung ein, die Ausgaben von Trump zu übertreffen mehr als 1 Million US-Dollar pro Tag in den letzten Wochen laut einer NBC-Analyse.
Basierend auf der Aussage von Facebook ist nicht bekannt, ob wir einen weiteren politisch gesponserten Meme-Rückgang in dem Ausmaß erleben werden, wie wir es am Mittwoch erlebt haben.
Zukünftige Ersteller und Kampagnen müssen immer das Branded-Content-Tag verwenden und den Nutzern deutlich machen, dass sie einen Beitrag sehen, für den bezahlt wurde.
Derzeit gelten die Richtlinien nur für Influencer innerhalb der USA. Facebook sagte, es werde den Ansatz auch für andere Wahlen außerhalb des Landes weiterentwickeln.
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