Instagram gab es am Mittwoch bekanntwird anfangen, Influencer zu bezahlen einen Anteil an den Werbeeinnahmen und schließt sich damit den Konkurrenten YouTube und TikTok bei der Bezahlung seiner YouTuber an. Aber der Schritt wirft die Frage auf: Why Hat es so lange gedauert, bis sich Instagram seinen Mitbewerbern angeschlossen hat – und reicht dieser Schritt aus, um die YouTuber auf der Plattform zu halten?
Es mag überraschend sein zu erfahren, dass dies bei Instagram nicht der Fall war bereits Ergreifen von Maßnahmen, um sicherzustellen, dass Entwickler bei der Plattform bleiben, anstatt zu einer anderen zu wechseln, die sie tatsächlich für das Engagement und die Nutzer bezahlt, die sie mitbringen.
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Zuvor mussten YouTuber, die hauptsächlich die Plattform nutzten, beträchtliche Follower gewinnen, und zwar in einigen Fällen In solchen Fällen sollten Sie sich mit Agenten für digitale Talente zusammenschließen, um begehrte Markendeals zu ergattern, von denen Sie auch nur eine Ahnung haben Kasse.
Mit den neuesten Funktionen von Instagram können YouTuber jetzt durch Anzeigen in IGTV-Videos und digitalen Abzeichen Geld verdienen Instagram Live, Verkauf von Waren über den Instagram Shop und Vermittlung von Unternehmen für gesponserte Kampagnen über Die Brand Collabs Manager Werkzeug.
Ab nächster Woche werden den Nutzern Anzeigen auf IGTV angezeigt und die Abzeichen werden innerhalb des nächsten Monats für eine ausgewählte Anzahl von Erstellern eingeführt.
„Es ist ein gutes Zeichen, dass Instagram diese neuen Funktionen testet, und ehrlich gesagt scheint es etwas verzögert zu sein“, sagte Mae Karwowski, Gründerin und CEO von Offensichtlich, eine Marketingagentur, die sich darauf konzentriert, Influencer mit Markengeschäften zu verbinden. „Andere Plattformen haben deutlich gemacht, dass YouTuber ein wichtiger Teil ihres Ökosystems sind, und Funktionen zum Teilen von Anzeigen wie Tipps zu TikTok und AdSense-Einnahmen auf YouTube entwickelt.“
Das Geschäftsmodell von YouTube umfasst seit langem Folgendes seine Abhängigkeit von seinen Schöpfern. Im Jahr 2019 hat YouTube seinen Machern 7,5 Milliarden US-Dollar ausgezahlt 15 Milliarden Dollar an Werbeeinnahmen, die YouTube erzielte. Ersteller auf TikTok können das Tausende von Dollar verdienenin Form von Spenden oder Geschenken während Livestreams.
„Instagram reagiert darauf und dies ist ein kluger Schachzug, um die besten Influencer weiterhin in das Wachstum auf ihrer Plattform zu investieren, anstatt sich auf andere Plattformen zu konzentrieren“, sagte Karwowski.
In einer Erklärung gegenüber Digital Trends gab Instagram an, dass es von Februar bis März einen Anstieg der Instagram-Live-Aufrufe um 70 % verzeichnete, nachdem zahlreiche Schutzmaßnahmen angeordnet wurden. An der Funktion besteht kein Zweifel erfreut sich aufgrund des Coronavirus wachsender Beliebtheit, und mit der Einführung von Abzeichen hofft Instagram, die Funktionen seiner Konkurrenten zu reproduzieren, indem es den Nutzern ermöglicht, Influencern während eines Livestreams Geldgeschenke (bis zu 5 US-Dollar) zu überreichen.
Für Karwowski ist der Schritt von Instagram, YouTubern dabei zu helfen, ihre Präsenz in der App zu monetarisieren, ein starkes Signal, das lebt Inhalte werden schnell zum besten Weg, mit einem Publikum in Kontakt zu treten, und etwas, „das sich in Zukunft wahrscheinlich nicht ändern wird.“ Zukunft."
Die Erstellung von Live- und Langformatinhalten ist jedoch zeitintensiv und die Ersteller möchten für ihre Bemühungen bezahlt werden. Instagram bietet Influencern jetzt einen Anreiz, IGTV zu nutzen, indem es Anzeigen vor ihren Inhalten schaltet und ihnen einen Anteil von 55 % gewährt, während es gleichzeitig darauf abzielt, dies durch die eigenständigen Apps auszugleichen düstere Downloads am Anfang des Jahres.
„Die Bereitstellung verschiedener Monetarisierungstools ist von entscheidender Bedeutung, um alle YouTuber auf Instagram zu unterstützen, von aufstrebenden digitalen Stars bis hin zu etablierte Entertainer und alles dazwischen“, sagte Justin Osofsky, Chief Operating Officer von Instagram, in einer Erklärung gegenüber Digital Trends.
Melissa DeMarco, Agentin für digitale Talente bei der A3 Artists Agency, sagte, der Schritt von Instagram, Influencer als Unternehmer und nicht nur als Content-Ersteller zu fördern, wird qualitativ hochwertigere Videos auf der Plattform hervorbringen, vielleicht sogar eine Handvoll erfolgreicher IGTV-Serien, die in den sozialen Medien quer beworben werden könnten Plattformen.
Und für diejenigen YouTuber, die bereits auf Instagram sind, aber möglicherweise nicht viel Zeit darauf verwenden, bietet Instagram eine Chance zur „Diversifizierung“. ihre Inhalte, testen kürzere Formate, die auf anderen Plattformen möglicherweise nicht funktionieren, und erweitern ihre Einnahmequellen“, sagte DeMarco gegenüber Digital Trends.
„Es ist großartig zu sehen, wie Instagram ein Programm aufbaut, um stärkere Beziehungen zu den YouTubern aufzubauen, die sich der Plattform angeschlossen haben“, sagte sie. „Ich denke, dass dies die Chancengleichheit für YouTuber weiter verbessern wird, die derzeit nicht auf YouTube aktiv sind und ausschließlich auf Instagram kreativ sind.“
Werden Instagram-Influencer nach der Einführung dieser Geldfunktionen bleiben? Wir müssen abwarten und sehen. Aber Bargeld wird wahrscheinlich ausreichen, um selbst Möchtegern-Influencer oder diejenigen, die die App kürzlich für eine andere aufgegeben haben, anzuziehen.
„Ich bin mir sicher, dass das Konzept zwar einfach ist, Instagram aber eine große Verantwortung übernehmen muss“, sagte DeMarco. „Es ist eine große Entscheidung, eine soziale Plattform auch als Marketinginstrument zu nutzen.“
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