Schwarze YouTuber nutzen seit langem Plattformen wie Youtube und Instagram, um über Ungleichheit und Inklusivität zu sprechen – und gleichzeitig durch Offenheit und Engagement eine Marke aufzubauen. Aber jetzt, so sagen viele, sei es an den Zuschauern, sich zu Wort zu melden.
Inhalt
- „Ich bin mir nicht sicher, ob die Leute hier bleiben werden.“
- Kann sozialer Aktivismus aufrechterhalten werden?
Die landesweiten Proteste gegen „Black Lives Matter“ haben nicht nur die Brutalität und Systematik der Polizei widergespiegelt Rassismus, haben aber auch die von Rassismus betroffenen Branchen hervorgehoben, darunter die Influencer-Branche.
Der Aufruhr des sozialen Aktivismus fand in den sozialen Medien ein Zuhause, wo Benutzer ermutigt wurden, mehr schwarzen YouTubern und Unternehmen zu folgen und sie zu unterstützen. Das Klicken auf die Schaltfläche „Abonnieren“ oder „Folgen“ war eine einfache, schnelle Handlung – wie der Aufstieg von Swipe-Up-E-Mail-Kampagnen – was Benutzer tun könnten, um ihre Unterstützung für schwarze Schöpfer zu zeigen.
Aber einmalige Unterstützung reicht möglicherweise nicht aus, sagten schwarze Beauty-Influencer gegenüber Digital Trends.
„Ich glaube, vielen Menschen wurde klar, dass dies etwas ist, was auf der Welt passiert“, sagte der YouTube-Star Nyma Tang. „Ich denke, das Einzige, was ich gerne sehen würde, ist, dass die gleiche Unterstützung das ganze Jahr über erhalten bleibt, und nicht nur, wenn etwas so Schreckliches passiert, das einen aufweckt.“
„Ich bin mir nicht sicher, ob die Leute hier bleiben werden.“
Seit der Gründung ihres YouTube-Kanals vor fast einem Jahrzehnt Tang – der fast 1,5 Millionen Follower hat – hat es sich zur Aufgabe gemacht, sich für dunklere Farbtöne bei Make-up- und Beauty-Marken einzusetzen – und Unternehmen zur Verantwortung zu ziehen, wenn sie scheitern.
„Als ich meinen Kanal startete, hatte alles, was ich tat, einen großen Schockfaktor“, sagte Tang. „Die Leute waren so überrascht und sagten: ‚Wow, tiefere Hauttöne werden nicht ausreichend abgedeckt!‘ Aber jetzt ist mein Publikum nicht mehr überrascht, wenn Produkte auf den Markt kommen. Sie sagen: ‚Okay, ihr habt es versucht, es ist fehlgeschlagen, und jetzt werden wir eure Füße ans Feuer halten.‘“
Tang hat sich für ihre Serie eine treue Fangemeinde aufgebaut.Der dunkelste Schatten„Wo sie die dunkelsten Grundierungen der Marken ausprobiert und sie auf die Probe stellt, während sie ihre rohe, ungefilterte Reaktion mit der Kamera festhält. Die Serie war sehr erfolgreich, vor allem weil viele schwarze und farbige Frauen nachvollziehen können, dass sie keinen Partner gefunden haben Schatten, wenn angesagte Marken neue Make-up-Produkte auf den Markt bringen, was bei jedem von ihr das Gefühl des Ignorierens erzeugt, das Tang zum Ausdruck bringt Videos.
„Es ist lustig, denn ein großer Teil meiner Leidenschaft entstand einfach dadurch, dass ich wusste, dass ich für den Rest meines Lebens in dieser Haut leben werde, und dass ich es liebe und akzeptiere“, sagte sie.
MIT MAKE-UP EIN GANZ NEUES GESICHT SCHAFFEN || Nyma Tang
Für Darcei Giles (@MissDarcei), hat sich die Art und Weise, wie sie heutzutage an die Erstellung von Inhalten herangeht, nicht unbedingt geändert. Wie Tang konzentriert sich Giles‘ YouTube-Kanal auf Schönheit und erstellt regelmäßig Make-up-Tutorials von weißen Prominenten wie Kylie Jenner und Bella Hadid, um zu sehen, ob sie es sind.Freundlich für schwarze Mädchen” – Spoiler-Alarm, viele von ihnen sind es nicht.
„Ehrlich gesagt fühlt es sich in Bezug auf Aktivismus oder Veränderung nicht anders an, denn das mache ich schon seit einiger Zeit“, sagte Giles in einem Interview mit Digital Trends.
Sie bemerkt jedoch, dass die Zahl ihrer Follower seit Beginn der Proteste gestiegen ist.
„Als das alles begann, wusste ich, dass viele Leute darum gebeten haben, schwarze YouTuber zu empfehlen, und ich habe bemerkt, dass die Zahl meiner Follower steigen wird“, sagte Giles. „Das Einzige daran ist, dass ich nicht sicher bin, ob die Leute dabei bleiben werden.“
SCHWARZES MÄDCHEN PROBIERT KYLIE JENNER MAKE-UP AUS
Eine größere Followerzahl und mehr Engagement bei Videos sind vorerst nette Vorteile; Tang und Giles fragen sich jedoch, wie diese Aufmerksamkeit und dieses Bewusstsein langfristig aufrechterhalten werden können, um das zu sehen Veränderungen, die sie seit über einem Jahrzehnt vorantreiben – nicht nur als Mitglieder der YouTube-Beauty-Community, sondern auch für schwarze YouTuber überall.
„Ich denke, an diesem Punkt liegt es wirklich an den Menschen, die ebenfalls Veränderungen sehen wollen, und das ist es auch Es liegt an ihnen, auch bei uns zu sein, denn für uns wird es nie aufhören“, sagte er Seetang. „Heutzutage ist der erste und schnellste Weg, Veränderungen herbeizuführen, das eigene Geld.“
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Ja schon! Heute, morgen, für immer. Dies ist kein Moment für Schwarze, es ist unser Leben. Dieser Kampf geht weiter. An unsere Verbündeten: Bilden Sie sich weiter und erfahren Sie, wie Sie uns dabei helfen können, tatsächliche Veränderungen herbeizuführen. #blacklivesmatter WENN SIE AM BLACKOUT TUESDAY TEILNEHMEN. 1. Verwenden Sie nicht den Hashtag „Black Lives Matter“. Die schwarzen Quadrate unterdrücken wichtige Informationen. 2. Wenn Sie bereits gepostet haben, reicht es nicht aus, nur den Hashtag zu entfernen, Sie müssen ihn vollständig löschen und ohne den BLM-Hashtag erneut posten.
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Kann sozialer Aktivismus aufrechterhalten werden?
Es ist nicht nur das Publikum, das schwarze Schöpfer weiterhin unterstützen muss sagten Tang und Giles. Sponsoring ist für Schönheitsunternehmen eine großartige Möglichkeit, zu beweisen, dass sie schwarze Kunden und Schöpfer aufrichtig unterstützen.
Laut Jade Sherman, einer Partnerin der A3 Artists Agency, die Tang und andere digitale Künstler vertritt Als Content-Ersteller haben sich Marken schnell „mit Content-Erstellern zusammengetan, die eine Stärke haben.“ Sicht."
„Diese YouTuber haben bei ihrem Publikum mehr Gewicht und Einfluss, und Marken konnten dies auch Nutzen Sie diese Schöpfer, um auch ihre Botschaft zu teilen“, sagte Sherman in einer Erklärung gegenüber Digital Trends. „Nyma vertritt eine klare Sichtweise und drängt Marken zu mehr Inklusion und zieht sie zur Verantwortung, wenn sie zu kurz kommen.“
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Ich habe heute an einer Black-Lives-Matter-Demonstration in meiner Heimatstadt teilgenommen. Es ist so bewegend zu sehen, wie Menschen aller Gesellschaftsschichten zusammenkommen, um uns zu unterstützen. Autos hupten zur Unterstützung, Menschen schlugen Töpfe und Pfannen aus den Fenstern ihrer Wohnungen. Und wir werden weitermachen, bis sie uns hören. Keine Gerechtigkeit, keinen Frieden.
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Obwohl viele schwarze Schöpfer gerade erst von einem breiteren Publikum entdeckt werden, ist das nicht der Fall „Das bedeutet, dass das Engagement auf ihren Kanälen und Profilen sinkt, selbst wenn ihr Follower-Konto sinkt“, sagt Sherman sagte. Engagement sei es, was Marken dazu treibe, Werbegelder in Influencer zu stecken, nicht in Zahlen, fügte sie hinzu.
Nicht nur, dass Marken und Werbetreibende den schwarzen YouTubern derzeit mehr Aufmerksamkeit schenken, sondern auch einige Unternehmen haben Interesse daran bekundet Wir arbeiten mit Influencern zusammen, um „interne Gremien zu schaffen, in denen sie direkt von den Machern hören können, wo sie das Ziel verfehlen“, sagte sie Sherman.
„Obwohl der Influencer möglicherweise nur eine Person ist, steht er für seine Millionen Follower“, sagte sie. „Für Marken ist es äußerst wichtig, dieser Stimme zuzuhören und auf ihr aufzubauen, um dauerhafte Veränderungen herbeizuführen.“
Letztlich, so Giles, beginnt der Wandel mit dem Handeln und Üben – und nicht nur mit der Aufmerksamkeit, wenn etwas viral geht.
„Ich denke, es geht nur darum, achtsam zu sein, um sich zu ändern, denn es ist eigentlich nur eine Gewohnheit, die die Leute haben, und um eine Gewohnheit zu ändern, muss man wirklich bei sich selbst sein“, sagte Giles. „Ich glaube nicht, dass jeder das durchhalten kann, aber ich denke, einige Leute werden es schaffen.“
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