Der viralste Moment der Mailänder Modewoche im letzten Jahr war der Auftritt der italienischen Designerin Donatella Versace schürte die Nostalgie des Internets.Sie arrangierte, dass berühmte Models der 90er-Jahre, darunter Shalom Harlow und Stephanie Seymour, über den Laufsteg liefen, und schuf so ein kalkuliertes Social-Media-Event.
In diesem Jahr scheint die Modebranche eine andere Strategie auszuprobieren.
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Anstatt geliebte Erinnerungen auszugraben, hoffen Modehäuser wie Prada, Louis Vuitton und Celine auf den 15-jährigen TikTok-Star Charli D’Amelio, YouTube-Sensation Emma Chamberlain, und „E-Boy“-Traumschiff Noen Eubanks wird die Eintrittskarte sein, um ein jüngeres Publikum für Luxusmarken zu gewinnen.
Am Donnerstag postete D’Amelio vier Videos zu TikTok für ihre 28 Millionen Follower von der Prada-Show in Mailand mit der Überschrift „@prada #prada“. Insgesamt hatten die Beiträge am Donnerstagnachmittag über 30 Millionen Aufrufe (Tendenz steigend).
. Und laut The Cut, saß sie neben Derek Blasberg, einem erfahrenen Modejournalisten und Leiter für Modepartnerschaften bei YouTube.Zu den weiteren Influencern, die wir im vergangenen Monat in New York City, London und Mailand gesehen haben, gehört auch die Vloggerin Margot Lee, Sänger Loren Gray, und andere aus dem HypeHouse-Kollektiv, eine Gruppe von TikTok-Stars, die zusammen in einem Herrenhaus in Los Angeles leben, einschließlich Chase Hudson.
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Bei der New York Fashion Week, die Anfang Februar stattfand, gab es eine Partnerschaft zwischen TikTok und IMG, dem Unternehmen, das die einwöchige Veranstaltung produziert. Leslie Russo von IMG sagte Business of Fashion Die Zusammenarbeit war völlig unbezahlt, sollte aber „die mobile Reichweite und die Relevanz für soziale Medien erhöhen“.
Die Beziehung der Mode zur Technologie und zum digitalen Raum im Allgemeinen war bisher schwierig. Beide Seiten haben in der Vergangenheit versucht, Partnerschaften zum Funktionieren zu bringen sind gerade platt geworden. Es ist nicht so, dass Tech-CEOs dafür bekannt sind auch eine große Auswahl an Kleidung. Und das Interesse der Modeeliten an Wearables erlebte einen Sturzflug, nachdem Burberry-Absolventin Angela Ahrendts Apple verlassen hatte. Außerdem sind einige Luxusmodehäuser immer noch nicht auf Instagram aktiv, einer Plattform, die für ihre profitablen Beziehungen zu großen Marken bekannt ist, was einigen zugute gekommen ist Anleger besorgt.
Das heißt aber nicht, dass der Raum nicht lukrativ ist.
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Emma Chamberlain ist sprachlos nach der letzten Louis Vuitton Show | LOUIS VUITTON
Im letzten Jahr haben YouTuber und TikTok-Ersteller mit Millionen von Followern und integriertem Publikum ordentlich Geld in der Modebranche verdient – ein Trend, der Experten zufolge in den kommenden Jahren noch wachsen wird.
„Wenn eine Modemarke möchte, dass ihr Unternehmen auch in den kommenden Jahren bestehen bleibt und einflussreich bleibt, muss sie dort präsent sein, wo die Menschen die meiste Zeit verbringen, und das heißt.“ in den sozialen Medien“, sagte Marienor Madrilejo, eine Agentin in der Abteilung für digitale Medien, Lizenzierung und Branding der Abrams Artist Agency, gegenüber Digital Trends in a Stellungnahme. „Der beste Weg, dies zu tun, besteht darin, die Influencer anzusprechen, die die Online-Gespräche dominieren.“
TikTok ist vor allem bei Teenagern beliebt und hat weltweit schnell mehr als eine Milliarde Nutzer und mehr als 700 Millionen Downloads gewonnen. Am Mittwoch, Es führte eine Kindersicherung ein.
Avani Gregg, ein weiteres Mitglied von Hype House, und Karen Yeung, beide vertreten durch Abrams, werden voraussichtlich in der kommenden Woche Shows in Mailand und Paris besuchen.
Und es gibt noch mehr: Chamberlain und die Dolan-Zwillinge (bekannt durch ihre Beliebtheit in der inzwischen nicht mehr existierenden Vine-App) haben eine Partnerschaft mit dem französischen Luxuslabel Louis Vuitton geschlossen Erstellen Sie exklusive Inhalte für die Marke auf ihrem YouTube-Kanal. Im Angebot sind natürlich Tickets für die Modenschau enthalten, also sehen Sie, wie sie nächste Woche in Paris in den sozialen Netzwerken posten.
Letzten Monat haben sich Dolce & Gabbana mit Hudson und anderen TikTok-Stars wie Gianmarco Rottaro, Marta Losito, Marco Cellucci, und die Baker-Brüder in Mailand zur Men’s Fashion Week, um den Plan der Marke bekannt zu geben, der Plattform bald beizutreten, so ein Instagram-Beitrag.
Und dann hat Celine im vergangenen Dezember Eubanks, die fast 10 Millionen Follower auf TikTok hat, dazu angesprochen das Gesicht seiner neuesten Kampagne, die die Macht junger Internetstars in sehr realen Finanzen festigt Hauptstadt.
„Gen Z beginnt älter zu werden und ihre Kaufkraft wächst“, sagte Madrilejo. „Die Modehäuser erkennen, dass Digital ein aufkeimendes, neues Ökosystem ist, das sie außerhalb der traditionellen Medien erobern müssen.“
Exklusiv: Sehen Sie sich das „Hype House“-Herrenhaus für TikTok-Ersteller an | HEUTE
Die statische Zusammenarbeit zwischen Modehäusern und Instagram-Influencern hat im Vergleich dazu sicherlich an Glanz verloren. Die jüngere Generation von Content-Erstellern ist auf allen Plattformen vertreten, und obwohl sie einzeln bekannt sind, sind sie auch Teil davon große Gemeinschaften digitalaffiner Teenager mit Millionen von Anhängern, die jede ihrer Bewegungen verfolgen. Dies gibt ihnen die Möglichkeit, jeden Moment zu einem viralen Moment zu machen.
Daher ist es für Marken, die einen Teil ihrer Social-Media-Fähigkeiten im Auge behalten möchten, eindeutig eine Selbstverständlichkeit, sich auf YouTuber wie Chamberlain und D’Amelio zu konzentrieren. Fotografen in der ersten Reihe sollten also besser damit beginnen, ihre Namen zu lernen.
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