Die Geschichte von TCLs Soft-Burn-Plan zur Smartphone-Überlegenheit

Sie kennen das Unternehmen wahrscheinlich TCL-Kommunikation wegen seiner beeindruckende Fernseher, oder als das Unternehmen mit der Lizenz zur Herstellung Smartphones der Marke BlackBerry. Mittlerweile prägt das Unternehmen eine Reihe von Smartphones mit seinem Namen und hat ernsthafte Pläne für die Zukunft. Erwarten Sie nicht, dass es etwas überstürzt, denn TCL weiß, wie wichtig es ist, sich Zeit zu nehmen.

Digital Trends traf sich mit Stefan Streit, General Manager Global Marketing von TCL Communications, und Eric Baton, Marketingleiter von TCL in Europa, um über den langsamen Plan zu sprechen, TCL der Welt vorzustellen Smartphones.

Eine displaygesteuerte Smartphone-Zukunft

„Es ist eher eine Markeneinführung als eine Produkteinführung“, sagte Streit.

Bei dem Produkt handelt es sich um das TCL Plex, ein Mittelklasseprodukt Android Das Telefon ist für einige ausgewählte europäische Länder bestimmt, wo es unabhängig und über Mobilfunkanbieter verkauft wird. Es ist ein hübsches kleines Ding, mit einer gelochten Selfie-Kamera im 6,53-Zoll-Bildschirm und einem auffälligen Perlmutt-Finish bei einem Modell. Es wird für 330 Euro oder etwa 360 US-Dollar verkauft.

„Ja, das Produkt ist kritisch“, sagte Streit. „Aber wir sind auf lange Sicht hier. Wir haben eine langfristige Strategie, weil wir viel Potenzial für die Zukunft sehen, wenn die Dinge erst einmal zusammenpassen. Der Zeitpunkt muss stimmen und wir werden dies Schritt für Schritt tun, da wir als Telefonmarke noch nicht bekannt sind.“

Wie will das Unternehmen in einem bereits überfüllten und hart umkämpften Markt bekannt werden? TCL wird sein Wissen nutzen: Bildschirmtechnologie. Die Philosophie hinter der Strategie heißt „Display Greatness“ und bezieht sich nicht nur auf die Expertise und den Hintergrund von TCL im Bereich Bildschirme und Bildschirmtechnologie, sondern auch direkt auf seine mobilen Produkte. Beispielsweise verfügt jedes mobile Produkt der Marke TCL über eine hochwertige Display-Technologie, die den Bildschirm und die Kamera abdeckt. Es kann auch als Spiegel dessen angesehen werden, was Menschen mit einem TCL-Telefon erreichen können.

Es ist eine interessante Alternative zur Weiterentwicklung der Kameratechnologie, auf die viele Telefongesellschaften derzeit setzen, um sich zu differenzieren. TCL ist sich bewusst, dass es hier nicht über den nötigen Hintergrund verfügt, um mit Samsung, Huawei, Google oder Apple zu konkurrieren, und greift daher auf sein eigenes Fachwissen und seine Lehren zurück Fernseher. Die Plex- und zukünftigen TCL-Telefone werden über eine Funktion namens NxtVision verfügen, die eine Hardware-Engine, spezielle Software und künstliche Intelligenz nutzt, um den Bildschirm zu verbessern Leistung. Es verfügt beispielsweise über einen Modus, der Standardvideoinhalten ein HDR-ähnliches Aussehen verleiht, und über eine abgestimmte Anzeige für echte Farben, hohen Kontrast und größere Schärfe.

Kein Ansturm auf Premium-Telefone

TCLs Smartphone Die Zukunft basiert nicht nur auf Mittelklasse-Telefonen wie dem Plex. Man verfolgt einen anderen Ansatz und führt mehr Premium-Telefone ein, als man vielleicht erwartet, und das aus gutem Grund.

„Würde jemand ein teures Produkt von einer Marke kaufen, die niemand kennt?“ fragte Streit.

Er hat ein Argument. Der Plan ist, was von TCL zu nehmen habe ich durch den Verkauf von Fernsehgeräten gelernt in den USA und bieten Menschen später „bedeutungsvolle Erlebnisse“ mit preisgünstiger Premium-Hardware, zu 10 bis 20 % geringeren Kosten als die Konkurrenz, was möglich ist, weil ein Großteil der harten Arbeit bereits erledigt ist im Haus.

Bei neuen Technologien der Erste zu sein, ist nicht das Ziel des Unternehmens, aber der Fokus liegt stark auf der Zukunft.

TCL hat mir eine Reihe von Konzepten gezeigt, um zu veranschaulichen, wohin die Marke geht, und es ist wirklich spannend. Ein faltbares Konzept in voller Größe stand neben einem kleineren Klapptelefon mit einem Bildschirm. Wir haben diese Konzepte bereits gesehen beim MWC 2019, aber es gibt etwas Neues.

Auf einem Testtelefon gab es einen funktionierenden „Wasserfallbildschirm“, bei dem der Bildschirm in einem Winkel von 88 Grad über die Ränder hinausfällt. Im wirklichen Leben ist es faszinierend und sieht großartig aus. TCL zeigte auch ein „einteiliges“ Telefon (nein, das nicht). Ein Stück) ohne Knöpfe jeglicher Art und sagte, es sei nicht teuer in der Herstellung und so weiter Android 10 Gesten machen die Bedienung einfacher als je zuvor.

Es ist nicht sicher, ob eines davon zu käuflichen TCL-Smartphones wird, aber die Schlüsseltechnologie – Faltschirme, innovative Scharniere, Wasserfallschirme und Hardwaretypen – werden mit Sicherheit die Zukunft beeinflussen Modelle. Stefan sagte, dass zum Beispiel das einteilige Gerät und der Wasserfallbildschirm eins werden könnten. Dass TCL sie uns jetzt vorführt, ist ein Beweis dafür, dass es nicht nur Vertrauen in seine Technologie hat, sondern auch daran interessiert ist, Feedback zu erhalten.

Auch bei der Software blickt TCL in die Zukunft. Es ist eine leicht angepasste Version von Android 9 Pie auf dem Plex, mit einigen stilistischen Änderungen, plus einem Swipe-in-Widget-Tray, wie wir es auf gesehen haben OxygenOS von OnePlus. Für ein stimmiges Design möchte man den Look künftig, wo möglich, auf seinen Fernsehern wiederholen und Benutzererfahrung, und wir werden uns auch eine App im „Home“-Stil ansehen, um andere TCL-Produkte von dort aus zu steuern Telefon. Es ist definitiv daran interessiert, ein Ökosystem zu schaffen, um die Menschen an die Marke zu binden.

Der Anfang der Zukunft

Es ist klar, dass die Ankündigung des Plex hier nicht die Geschichte ist. Es ist der Prolog der ungeschriebenen Geschichte eines motivierten Unternehmens Smartphone Zukunft. Es ist ein durchdachter, sorgfältig durchdachter Anfang, und Eric Baton hat skizziert, was als nächstes kommt.

„Was wir hier auf der IFA 2019 zeigen, ist der Beginn der Reise“, sagte Baton. „Auf der CES 2020 werden wir mehr über die nächsten Schritte in Bezug auf die Bildschirme und das Ökosystem zeigen, dann werden wir auf dem Mobile World Congress 2020 mehr über faltbare Geräte sprechen.“ Nächstes Jahr wollen wir in die USA und nach Großbritannien reisen, wo Unterhaltung und 5G sind viel wichtiger.“

TCL weiß, dass es nicht einfach sein wird, einen neuen Namen in einem gesättigten Markt einzuführen.

„Hier kommt es vor allem auf die Langfristigkeit an“, sagte Streit. „Wir rechnen nicht damit, dass dieses Produkt ein Erfolg wird oder nicht. Wir sind uns darüber im Klaren, was dieses Produkt leisten kann und was nicht.“

TCL achtet darauf, die Erwartungen mit dem zu kontrollieren Smartphone Marke, nachdem ich viel von BlackBerry gelernt habe und wie die KeyOne wurde weithin als Mainstream-Mobilprodukt angesehen, obwohl dies nicht der Fall war.

„Es ist eine große Herausforderung“, sagte er. „Wir verstehen die Schritte voll und ganz.“

Das Unternehmen lässt sich Zeit; Es braucht keinen Erfolg innerhalb von 12 Monaten und sieht Smartphones als einen langfristigen Treiber für die Markenbekanntheit. Sogar die Geburt des TCL Smartphone Die Marke entwickelte sich langsam und stetig und befindet sich bereits seit mehr als dreieinhalb Jahren in der Entwicklung.

„Bauen Sie eine Basis und bauen Sie die Geschichte auf“, sagte Streit, und basierend auf der Vorschau, die ich heute gesehen habe, ist es eine Geschichte, die es wert ist, verfolgt zu werden.

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