Mit mehr als 37 Millionen Abonnenten kann PewDiePie sicher sein, dass jedes auf seinen Kanal hochgeladene Video innerhalb weniger Stunden mehr als eine Million Aufrufe erzielt. Da er sein Geld mit Werbung und nicht mit Produktplatzierung verdient, hängt sein Einkommen direkt von der Anzahl der Zuschauer ab, die sich vor jedem einzelnen Video eine Anzeige ansehen.
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Letzte Woche, Forbes argumentierte, dass PewDiePie mehr verdienen sollte als jetzt, basierend auf einem Vergleich mit den Gebühren, die Werbetreibende für einen ähnlichen Spot im Netzwerkfernsehen inmitten einer Erfolgssendung wie The Big Bang Theory zahlen. Dabei geht jedoch ein Schlüsselelement des YouTube-Seherlebnisses verloren: Nutzer können Werbespots vollständig überspringen, indem sie eine Software namens Adblock Plus verwenden.
Die Leute stimmen mit ihren Mäusen ab.
Adblock Plus ist nicht dasselbe wie das schnelle Vorspulen von Werbespots auf dem DVR durch Fernsehzuschauer. Es entfernt Werbespots spurlos und ist kinderleicht einzurichten. Angesichts der Tatsache, dass damit ein Schlüsselelement für die Möglichkeit eines YouTube-Kanals, Geld zu verdienen, wegfällt, gibt es ein klares Argument dafür, dass die Software gleichbedeutend damit ist, die Show zu genießen, ohne ein Ticket zu kaufen.
Für Mega-Hit-Kanäle wie PewDiePie ist das ein kleines Problem, für diejenigen, die lediglich erfolgreich sind, ist es jedoch ein großes Problem. Der kompetitive Hearthstone-Spieler Jeffrey „Trump“ Shih teilt Spieltipps einem Publikum von einer halben Million Abonnenten, aber die weit verbreitete Verwendung von Adblock Plus Software führt dazu, dass die Anzahl der Aufrufe seiner Videos in seiner Werbung nicht vollständig wiedergegeben wird Einnahmen.
Als ich Trump fragte, was er über die Beziehung zwischen YouTube und Adblock Plus halte, antwortete er in der kurzen, sachlichen Art, die zu seinem Markenzeichen geworden ist. „Adblock Plus schwächt YouTube.“
Eine Erwiderung von Adblock Plus
Mit Trumps Gedanken zu Adblock Plus im Hinterkopf sprach ich mit Ben Williams von Adblock Plus über die Auswirkungen, die der Dienst auf Content-Ersteller haben kann. Ursprünglich ging ich davon aus, dass das Unternehmen nicht bereit wäre, die Beziehung zwischen seinem Produkt und den Videoinhalten zu diskutieren, auf die es kostenlosen Zugriff bietet. Ich habe mich völlig geirrt.
„Die Leute stimmen mit ihren Mäusen ab“, erzählt mir Ben, und die Zahlen, die er zur Untermauerung dieser Aussage hat, sind ziemlich erstaunlich. Adblock Plus verzeichnete im Laufe seiner Lebensdauer rund 400 Millionen Downloads, seit Mitte 2013 sind es konstant zwei Millionen neue Downloads pro Woche.
Das Unternehmen möchte unbedingt betonen, dass es in dieser Situation nicht der Bösewicht ist. Weder die Personen, die die Software installieren, noch die Content-Ersteller, die ihren YouTube-Sendungen Werbung vorschalten. Laut Ben ist die Qualität der Werbung selbst das schwache Glied im aufstrebenden Bereich der Online-Werbung.
„Wir haben noch keine akzeptable Videoanzeige gefunden, aber wir glauben, dass es sie gibt“, erzählt mir Ben weiter Beschreiben Sie das Feedback, das das Unternehmen von Benutzern dazu erhalten hat, welche Art von Inhalten sie versuchen Block. Die 30-sekündigen Pre-Rolls, die häufig vor YouTube-Videos verwendet werden, sind offenbar einer der größten Übeltäter, die einen Zuschauer zum Herunterladen veranlassen Adblock Plus.
Adblock Plus versucht nicht, Werbung vollständig aus dem Internet zu verbannen. Stattdessen wird versucht, den Nutzern eine gewisse Kontrolle darüber zu geben, welche Anzeigen ihnen präsentiert werden. Natürlich entscheiden sich viele dafür, alle möglichen Formen des Marketings zu blockieren – aber das ist nicht das, was der Dienst bieten möchte.
Stattdessen soll eine Werbewelle angeregt werden, die sich von den schlechten Gewohnheiten löst, die das Internet in seinen Anfangsjahren entwickelt hat. Zwei wichtige Beispiele sind automatisch abspielende Videos und Pop-ups. Laut Ben ist ideale Online-Werbung eindeutig als Werbung gekennzeichnet und beeinträchtigt nicht den Inhalt, auf den Benutzer zugreifen möchten.
Bloomua/Shutterstock
„Benutzer kommen wegen Inhalten“, sagt Ben. „Wenn der Anzeigeninhalt ansprechend genug ist, um ihre Aufmerksamkeit zu erregen, und sie darauf klicken, können sie zu allem geführt werden, was auch immer sie wollen Sie wollen." Der Schlüssel liegt darin, eine Anzeige zu erstellen, die die Stärken des Mediums ausspielt und dessen Anforderungen versteht Publikum. Für Adblock Plus reicht es nicht aus, einfach einen müden TV-Spot online noch einmal auszustrahlen.
Unterdessen bemüht sich das Unternehmen darum, Werbetreibenden, die wertvolle Inhalte produzieren, das Leben zu erleichtern. Websites können sich für die Aufnahme in die Whitelist bewerben, und eine Lösung für einzelne YouTube-Kanäle, um dasselbe zu tun, ist in der Entwicklung. Darüber hinaus können einzelne Benutzer bestimmte Websites für sich selbst auf die Whitelist setzen, wenn sie der Meinung sind, dass das, was sie sich ansehen, die Werbeeinnahmen verdient.
Es gibt jedoch Bedenken, dass nicht genügend Adblock Plus-Nutzer wissen, wie man eine Website auf die Whitelist setzt. Das Team hat White-Listing-Tools in seiner Benutzeroberfläche stärker hervorgehoben, was zu einigen Verbesserungen geführt hat – bemerkt Ben dass selbst „wählerische“ Adblock Plus-Nutzer nicht völlig abgeneigt sind, Werbung zu sehen, solange sie es nicht sind Belästigung.
„Wir möchten ein besseres Surferlebnis bieten. Mit Adblock Plus können Sie Ihr Surferlebnis nach Ihren Wünschen anpassen. Sie können das Tracking stoppen, Sie können Malware-Domänen entfernen, Sie können Ihre eigenen Filter schreiben – Sie können alles Mögliche tun. Da wir uns nicht entscheiden können, was ein besseres Internet für Sie ist, versuchen wir, Ihnen ein Werkzeug an die Hand zu geben, mit dem Sie definieren und erleben können, was das ist.“
Gibt es eine andere Art und Weise?
Die Leute hinter Adblock Plus scheinen sicherlich nicht das Gefühl zu haben, dass der Dienst die Wurzel der Probleme ist, die die Beziehung zwischen Werbetreibenden und YouTube plagen – aber wer würde das von ihnen erwarten? Für Content-Ersteller bleibt die Situation dieselbe: Eine wichtige Einnahmequelle wird blockiert, und ein Publikum, das nicht bereit ist, sich Werbung anzusehen, genießt ihre Videos immer noch.
Allerdings hat nicht jeder Kanal auf YouTube eine negative Einstellung zu Adblock Plus. Klassisches Spielzimmer ist die am längsten laufende Videospiel-Rezensionssendung im Internet und startete 1999. Die Show wurde 2008 auf YouTube veröffentlicht und veröffentlicht weiterhin fast täglich neue Rezensionen.
Wenn es um die Abonnentenzahl geht, kann Classic Game Room nicht für sich in Anspruch nehmen, Größen wie PewDiePie oder sogar Trump zu übertreffen. Allerdings ist diese Statistik ein wenig irreführend, da der Sender über eine Zuschauerbindung verfügt, für die zahllose andere Mitglieder des Dienstes todbringend wären. Es ist sehr leicht zu erkennen, warum sich um seine zurückhaltenden Überlegungen zu Retro-Spielen ein solcher Kult entwickelt hat – und die Tatsache, dass die Videos Hunderte Millionen Aufrufe haben, spricht für sich.
Classic Game Room HD – VECTREX-Konsolentest!
Classic Game Room hat eine entspannte Atmosphäre, die ihm eine leidenschaftliche Fangemeinde beschert hat. Moderator und Schöpfer Mark Bussler ist eine erfrischende Alternative zum aufdringlichen Stil vieler Videospiele Inhalte, die auf die Website hochgeladen werden, und sein maßvoller Überprüfungsstil überträgt sich auf die Art und Weise, wie er Adblock betrachtet Plus.
„Ich erinnere mich, dass ich 2008 von Adblock gehört habe“, erzählt mir Mark, als ich ihn nach seiner Meinung zu dem Dienst frage. „Es war schon immer da und ich habe mir ehrlich gesagt nie Sorgen darüber gemacht.“ Er verweist weiterhin auf die Das derzeitige Werbemodell wird als „fehlerhaft“ und „unvorhersehbar“ eingestuft – es ist klar, dass dies kein großes Problem darstellt sein.
Allerdings muss im Classic Game Room das Licht eingeschaltet bleiben und der Vectrex mit Strom versorgt werden. Anstatt sich auf YouTube-Werbung zu verlassen, stellt Mark seine Inhalte an die erste Stelle und hofft, dass seinen Zuschauern diese so gut gefallen, dass sie den Drang verspüren, den Kanal mit barem Geld zu unterstützen.
Adblock Plus gab es schon immer und ich habe mir darüber nie Sorgen gemacht.
„Wenn mir etwas wirklich gefällt, kaufe ich es“, sagt er mir. „Das ist unser Ansatz als Unternehmen, und deshalb denke ich, dass es besser ist, sich auf eine gute Show zu konzentrieren, als mit Kräften zu kämpfen, die außerhalb meiner Kontrolle liegen.“ Obwohl es mir Spaß macht, Werbeeinnahmen zu verdienen, würde ich lieber hören, dass ein Fan sein neues Classic Game Room Blu-Ray-Set genießt.“
„Für mich geht es mehr darum, mit unserem Publikum zusammenzuarbeiten, um sicherzustellen, dass es qualitativ hochwertige Inhalte erhält, die es informieren und unterhalten. YouTube ist großartig in dem, was sie tun, aber wir müssen ein Geschäft führen, indem wir über sie hinausblicken Wir konzentrieren uns auf physische Produkte, andere Vertriebskanäle für Videos und coole Merchandise-Artikel wie unsere tolle Bierkrüge. Adblock Plus kann die Classic Game Room-Bierkrüge nicht blockieren.“
Ein neues Modell
Obwohl Mark und Ben in dieser Angelegenheit gegensätzliche Ansichten vertreten, scheinen sie mit der weit verbreiteten Abneigung gegen Werbung auf YouTube einverstanden zu sein. Nicht jeder Kanal kann sich mit Bierkrügen ernähren, aber das ist nicht der Punkt; Jeder Kanal muss seine eigenen Bierkrüge finden, was auch immer das sein mag.
Vielleicht ist es ein Patreon-Konto. Vielleicht ist es eine geschmackvolle Methode der Produktplatzierung. Es könnte sich sogar um traditionelle Werbung handeln. Der Punkt ist, dass Content-Ersteller ihr Publikum verstehen müssen und wissen, welche Monetarisierungsmethode für sie funktioniert. Dies ist kein Netzwerkfernsehen und es unterliegt nicht den gleichen Einschränkungen. Es ist also an der Zeit, kreativ zu werden und die Art und Weise zu gestalten, wie sich Inhalte amortisieren.
Allerdings liegt die Lösung nicht nur auf den Schultern von Inhaltsproduzenten und Werbetreibenden. Wenn das Publikum einer Anzeige nicht zusehen möchte, muss es sich damit abfinden, dass es Ersatz geben muss. Es ist ähnlich wie die Situation um uns herum BBC iPlayer und sein Zusammenhang mit der Lizenzgebühr, bei der der Inhalt zwar großartig ist, den Leuten aber immer noch nicht gesagt wird, dass sie dafür bezahlen müssen.
Oscar Wilde sagte einmal: „Die Menschen kennen den Preis von allem und den Wert von nichts.“ Dieses Zitat scheint im digitalen Zeitalter besonders wirkungsvoll zu sein. Es ist schwierig, einen Preis für etwas festzulegen, das am Ende nur aus einer Aneinanderreihung von Einsen und Nullen besteht, die gestreamt werden auf Ihren Computer – aber es wird noch schwieriger, sehenswerte Inhalte zu finden, wenn niemand bereit ist, dafür zu zahlen.
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