Mark Zuckerberg möchte Instagram mit Facebook kombinieren. Es ist eine schreckliche Idee

Facebook hat keine Ahnung, was es mit Instagram anfangen soll.

Das heißt nicht, dass das Unternehmen nicht weiß, wie man Instagram betreibt – seitdem Facebookkaufte die Plattform im Jahr 2012 für 1 Milliarde US-Dollar, es ist gewachsen mehr als eine Milliarde monatliche Nutzer. Aber die Führung des Unternehmens scheint nicht zu verstehen, dass viele der Leute, die Instagram nutzen, nicht wollen, dass es Facebook ist.

Es ist klar, dass Facebook seine drei großen Plattformen – Instagram, WhatsApp und – zusammenführen will Facebook – in eins. Erst letzte Woche, Facebook bestätigte, dass es so sein würde Ändern der Namen von Instagram und WhatsApp B. „Instagram by Facebook“ bzw. „WhatsApp by Facebook“. Das berichtete Bloomberg am Mittwoch Facebook Ist Ich arbeite daran, den Facebook Messenger und den Instagram-Chat zusammenzuführen, wobei Ingenieure den Instagram-Chat auf der Messenger-Technologie neu aufbauen.

Aus geschäftlicher Sicht ist einiges davon sinnvoll: Warum zwei verschiedene Messaging-Apps (drei, wenn man WhatsApp mit einbezieht), wenn man auch eine haben kann? Es scheint auch ein bisschen Ego da zu sein: Facebook-Chef Mark Zuckerberg ist darüber sauer

Der Schritt zeigt, dass Facebook ein grundlegendes Missverständnis darüber hat, warum Instagram erfolgreich ist – und warum Facebook scheitert (zumindest in den USA).

Eine angelaufene Marke

Facebook ist eine angeschlagene Marke: Zwischen Clickbait, Fake-News, eine 5-Milliarden-Dollar-Vereinbarung mit der Federal Trade Commission wegen Datenschutzverletzungen, katastrophale Kongressanhörungen, glanzloser Kundenservice, Und ein weithin unbeliebter CEODie Nutzung der Plattform ist deutlich zurückgegangen. Laut einer Marktforschungsumfrage von Edison Research ist Facebook Die amerikanische Nutzerbasis ist seit 2017 um etwa 15 Millionen gesunken. Der größte Rückgang war bei jüngeren Nutzern zu verzeichnen: Teenager und Millennials.

Facebook ist es nicht Cool mehr. Es ist der Ort, an dem deine Eltern abhängen. Den Edison-Daten zufolge ist es älter. Tatsächlich ist der einzige Teil der US-Nutzerbasis von Facebook, der wächst, die Gruppe der über 55-Jährigen.

Gleichzeitig gewinnt Instagram immer mehr amerikanische Nutzer hinzu – und Daten von Edison zeigen, dass die meisten Menschen, die Facebook verlassen, offenbar zu Instagram fliehen. Dieselben Teenager und Millennials strömen in Scharen auf Instagram – vorerst.

Wenn Zuckerberg den Vorstoß zur Facebook-Anpassung von Instagram fortsetzt, ist die Wahrscheinlichkeit groß, dass er dieselben Nutzer abschreckt. Die Leute möchten nicht an die enge Verbindung von Instagram zu Facebook erinnert werden. Jüngere Nutzer nutzen bereits Plattformen, die nicht zu Facebook gehören, wie TikTok und Snapchat – sie haben einfach nicht das Stigma, das sie haben Facebook tut.

Verschiedene Erfahrungen

Es geht auch um die Plattform selbst. Instagram hat sich aufgrund seiner Einfachheit durchgesetzt – man kann nicht wirklich Links oder Artikel teilen, sondern nur Bilder und Videos. Es ist eine visuelle Plattform. Vergleichen Sie die Erfahrung beim Öffnen von Facebook – wo Sie Textwände und Optionen auf der rechten und linken Seite sehen – mit Instagram, wo der Fokus sofort auf Bilder liegt. Facebook wird Sie mit Benachrichtigungen in den Wahnsinn treiben, in dem unermüdlichen Drang, das Engagement voranzutreiben. Instagram ist ziemlich cool. Facebook geht es ums Lesen, bei Instagram geht es ums Sehen. Es ist eine völlig andere Benutzererfahrung.

Auf Instagram gibt es keine Gruppen, Spiele oder Marktplätze. Das Kernerlebnis der App ist das Teilen (oder Konsumieren) von Fotos und Videos. Stories, eine der beliebtesten Funktionen von Instagram, wurde vollständig in Facebook integriert. In die andere Richtung geht es nicht. Die Leute wollen mehr Instagram in ihrem Facebook, nicht mehr Facebook in ihrem Instagram.

Sogar Leute, die beide Plattformen nutzen, nutzen sie auf unterschiedliche Weise. Für mich ist Facebook zu einem Ort geworden, an dem ich den Überblick über Gruppen oder Communities behalten und gelegentlich nach Dingen suchen kann, die ich dort kaufen möchte Facebook Marktplatz. Bei Instagram geht es viel mehr darum, den Überblick über die Menschen zu behalten, die mir wichtig sind (und auch lokalen Restaurants zu folgen, um mich an die Pizza zu erinnern, die ich essen möchte).

Es besteht kein Zweifel daran, dass das Geld und die Ressourcen von Facebook Instagram geholfen haben, aber Zuckerberg hat Unrecht: Instagram ist erfolgreich trotz Das Eigentum von Facebook, nicht deswegen. Die Kombination der beiden Plattformen ist eine schreckliche Idee, aber Facebook scheint darauf fest entschlossen zu sein.

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