Die Zukunft von Facebook liegt zunehmend in Instagram

Instagram schien schon seit einiger Zeit nicht mehr das Alte zu sein.

Unten in der App finden Sie keine Option mehr zum Verfassen eines neuen Beitrags oder sogar eine Registerkarte, um zu sehen, wer Ihre letzten Bilder und Videos mit „Gefällt mir“ markiert und kommentiert hat. Stattdessen werden diese jetzt in einer Ecke verstaut, um Platz für das Teilen von Fotos zu schaffen Die neuesten Unternehmungen des sozialen Netzwerks: E-Commerce und ein bodenloses Fass an vertikalen Videos. Das ist nicht zu verwechseln mit den Clips unter dem TV-ähnlichen Symbol oder der Reihe kurzlebiger Geschichten oben in Ihrem Feed.

Die meisten davon gab es vor zwei Jahren noch nicht. Also was ist passiert?

Die Antwort darauf erscheint jedes Mal in Großbuchstaben, wenn Sie die Instagram-App öffnen: Facebook.

Bewege dich schnell, zerbrich Dinge

Seitdem Facebook vor acht Jahren eine Milliarde Dollar ausgegeben hat, um es zu erwerben, kämpft Instagram hart darum, auf Distanz zu seinem riesigen neuen Eigentümer zu bleiben. Den Gründern wurde Autonomie versprochen, und sie machten sich diese zunutze, um die Grundüberzeugungen und Werte von Instagram so lange wie möglich beizubehalten und gleichzeitig den Facebook-ianischen Weg einzuschlagen. Ein typisches Beispiel: On

einmal, als Facebook Als er Instagram für In-App-Werbung drängte, überprüfte und bearbeitete Instagram-Mitbegründer Kevin Systrom persönlich eine Anzeige, um sicherzustellen, dass sie gut zur Marke Instagram passt.

Aber weder Systrom noch sein Mitbegründer Mike Krieger stehen mehr an der Spitze von Instagram, und für Facebook ist es an der Zeit, dass diese Milliarde Dollar ihren Lebensunterhalt verdient. Das bedeutet, Instagram und seine über eine Milliarde Nutzer dem auszusetzen Facebook Playbook: Statten Sie es mit allen sozialen Tools aus, die Sie benötigen, um einen Schatz an Inhalten aufzubauen, z Langformatige IGTV-Videos, Stories, Reels und mehr – und monetarisieren Sie dann alles, um die Plattform zu einer Umsatzmacht zu machen.

Im Jahr 2020 war dieser Wandel deutlicher denn je. Instagram verfügt mittlerweile über mehr kreative Funktionen, als irgendjemand wahrscheinlich braucht, und alle davon wurden monetarisiert oder werden gerade monetarisiert. In jeder Ecke der App gibt es Werbung, ein Marktplatz hat einen eigenen Tab in der App belegt, Unternehmen können sich entwickeln virtuelle Storefronts direkt in der App mit integrierten Checkout-Seiten, und Reels – der sechs Monate alte TikTok-Klon – bietet bereits Shopping Optionen. Die Liste ist endlos. Instagram, genauer gesagt Facebook, ist in vollem Gange.

Instagram: Facebook 2.0

Für Facebook ist Instagram in vielerlei Hinsicht die neue Generation Facebook. Es hat keine Wahl. Das Wachstum des großen Blauwals selbst stagnierte. Vertrauen Sie auf Facebook ist auf einem Allzeittief. Die Amerikaner verbringen mehr Zeit jeden Tag auf Konkurrenten wie TikTok und immer weniger Zeit damit Facebook.

Andererseits haben die Zahlen von Instagram ihren Aufwärtstrend fortgesetzt. Ein Bericht geht sogar so weit zu schätzen, dass Instagram im nächsten Jahr mehr Geld verdienen wird als Facebook.

Was Facebook-Chef Mark Zuckerberg befürchtete, würde passieren, kurz bevor Wetten auf Instagram stattfinden.

„Wenn wir nicht das schaffen, was Facebook tötet, wird es etwas anderes tun“ er hatte geschrieben in einer internen E-Mail im Jahr 2012. Zum Glück für Zuckerberg, Facebook besitzt und kontrolliert nun das Ding, das es in Zukunft vielleicht in den Schatten gestellt hat, und formt es nun um, um das Internet zu dominieren. Und um das zu erreichen, muss sich Instagram zu einer Version von entwickeln Facebook.

Die letzten Jahre waren die radikalsten auf Instagram, da das Unternehmen gegen die wachsende Konkurrenz ankämpft und versucht, sein Publikum und seine Stars dazu zu bringen, wiederzukommen, um mehr zu erfahren. Dabei entwickelt es sich zu einem eigenen Internet, ähnlich wie Facebook ha: Mit einer Suche, die nicht mehr auf Personen, Orte und … beschränkt ist Hashtags sowie einen E-Commerce-Dienst, Reiseführer, mehrere Unterhaltungsmöglichkeiten und eine endlose Seite, auf der Sie Videos und Fotos von Millionen von Menschen erkunden können der Benutzer.

Sie können jetzt auf Instagram über Benutzernamen und Hashtags hinaus nach Interessen suchen. Dies ist jetzt in einigen Ländern auf Englisch verfügbar und wir werden im Laufe der Zeit weitere Updates veröffentlichen. pic.twitter.com/zKkGXTe0wn

– Adam Mosseri??? (@mosseri) 18. November 2020

Ash Read, Redaktionsleiter bei Buffer, einer Social-Media-Management-Plattform, glaubt, dass Instagram dank seines Mobile-First-Ansatzes besser in der Lage ist, die Zukunft der sozialen Medien zu sein. Neue Funktionen, an denen viele Benutzer heute interessiert sind, wie z. B. TikTok-ähnliche vertikale Clips oder Verschwindende Medien „fühlen sich auf [Instagram] heimischer, während sie sich auf Facebook ein wenig fühlen können.“ gezwungen“, sagte er.

„Benutzergenerierte Inhalte stammen größtenteils von Mobilgeräten, daher wird sich am Ende die Mobile-First-Plattform Instagram durchsetzen“, prognostiziert er.

Das bedeutet natürlich keineswegs, dass Facebook sich zurückziehen und sein führendes soziales Netzwerk, in dem mehr als ein Viertel der Weltbevölkerung lebt, in Vergessenheit geraten lässt. Nein, stattdessen Facebook Es wird erwartet, dass sie die Show als „Familie“ leitet und Instagram nutzt. Facebookund die unterschiedlichen Zielgruppen von WhatsApp, um allgegenwärtig Fuß zu fassen. Sie werden so konstruiert, dass sie einander ergänzen und nicht miteinander konkurrieren.

Chris Messina, der Erfinder des Hashtags und unabhängiger Produktdesigner, liket Facebooks Situation, wie Unternehmen wie Toyota Autos unter mehreren Marken verkaufen, um unterschiedliche Märkte zu bedienen Segmente.

„Facebook repräsentiert den Stand des E-Commerce (Marktplatz, Seiten, Werbung usw.) und Instagram ist bestrebt, die neueste Entwicklung des Handels zu kolonisieren“, fügte er hinzu.

Wird das gute alte Instagram jemals zurückkehren?

Wo bleibt also Instagram? Wird das Facebook-Modell Instagram ausschlachten, das in der Vergangenheit so sehr versucht hat, sich davon fernzuhalten?

Oberflächlich betrachtet besteht die Gefahr der Unordnung. Evan Asano, Gründer und CEO von Mediakix, eine führende Influencer-Marketing-Agentur, glaubt, dass diese schnellen Veränderungen (es gibt vier Möglichkeiten, ein Video zu posten) dazu führen könnten, dass die Nutzer überwältigt werden Kurzfristig gesehen geht er jedoch davon aus, dass Facebook die Linie beschreiten und „beide Plattformen weiterentwickeln wird, um kontinuierlich unterschiedliche Benutzer und unterschiedliche Nutzungsmöglichkeiten anzusprechen.“ Fälle."

Henk Campher, Vizepräsident für Unternehmensmarketing bei Hootsuite, stimmt dem zu. „Ich denke, es wäre dumm, die Macht von Facebook bei der Entwicklung einer Plattform zu unterschätzen“, sagte er gegenüber Digital Trends.

Es sei auch daran erinnert, dass sich Instagram seit dem Weggang der Gründer in einer Art Experimentierphase befindet und sich bewusst zu sein scheint, wie prekär seine Produktstrategie in letzter Zeit war.

In einem aktuellen Interview mit Der Rand, Instagram-Chef Adam Mosseri, gab zu, dass es „zu viele verschiedene Arten von Videos“ gebe und die App etwas Aufräumarbeiten gebrauchen könnte.

Facebook gestaltet Instagram, um von der Art und Weise zu profitieren, wie viele Menschen heute das Internet nutzen. Ihre Einkäufe werden durch Influencer und Online-Kommentare beeinflusst. Sie nutzen visuelle Kataloge für Reiseideen, Reiseführer, Einkäufe und mehr. Sie sind zunehmend mehr Zeit mit Scrollen verbringen durch schnelle, vertikale Videos auf Apps wie TikTok als auf YouTube. Instagram hat alles.

Die Befürchtungen, dass sich Instagram zu stark weiterentwickelt, sind bestenfalls verfrüht. Dies ist eine zu große Wette, als dass Facebook sie durch übertriebene umsatzorientierte Updates verpassen könnte. Es ist schließlich Facebooks zweiter Versuch, ein soziales Netzwerk aufzubauen, und es baut auf den gewonnenen Erkenntnissen auf, um eine Wiederholung seiner Fehler zu vermeiden.

„Sie sind klug, sie sind sich ihrer Konkurrenz und ihres Rufs bewusst – und es gibt eine Menge Geld zu verdienen.“ Warum sollten sie es riskieren, es zu vermasseln?“ Messina fügte hinzu.

Empfehlungen der Redaktion

• Auf Twitter können Sie jetzt DMs anpinnen. Hier erfahren Sie, wie das geht
• Instagram ist nach dem zweiten großen Ausfall der Woche wieder verfügbar
• Twitter ist mit eigenen Ausfällen konfrontiert, da Facebook-Nutzer in Scharen auf andere Websites strömen
• Wie ein gut getimter Hashtag den Juneteenth für Millionen zu einem offiziellen Feiertag machte
• K.I. vergisst normalerweise nichts, aber das neue System von Facebook schon. Hier ist der Grund